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对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?    

对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?


从0到1,从PC端到移动端,从图文到短视频,影响互联网风口的到底是什么?最近十分热门的“Vlog”又有什么样的发展趋势?


Vlog是什么?一种在全球范围内不算陌生,但在中国却突然崛起的视频方式。


最经常被拿来比较的,就是这几年最火的短视频,有什么区别呢,看完就会知道了。


什么样的视频算是vlog?真实的生活记录,有故事,全称是video blog(视频博客),也就是“视频日记”。

Vlog可以讲你今天遇到了什么事,做了什么,心情如何,跟写文字日记是一样的;而短视频显然没有这个界限,各种5毛特效满天飞,各种剧本演绎把观众当傻子,甚至于各种低俗行为频频出现。


差异化摆在那,注定了Vlog不可能再走低俗、博眼球这条路线,所以Vlog的前景更加可观。


对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?


大多数人以为短视频火爆仅仅是利用了人们的碎片化时间,其实真正的原因却是由于4G的限制,4G时代所带来的流量及速度足够抛开图文去看视频,却也限制了看视频的程度,4G时代的流量可以看很多短视频,但对于稍微长一点的视频,就显得有所不足了。无限流量?那不是限速流量吗。


从1G的空白,到2G的跟随,到3G的突破,到4G的追赶,到5G的领先,中国通信技术的发展,持续影响着国内互联网的发展趋势。国内互联网从0到1,从PC端到移动端,再从新媒体的文字到自新媒体的图文、短视频,再到现在的Vlog,其实这一切都是跟着通信技术的发展轨道走的。所以我们有理由相信,Vlog会随着5G的出现而遍地开花。

(为什么我前面不直接说1G到5G,因为作为一个中国人,说这段话很骄傲不是吗。我们实现了逆袭,还不给嘚瑟一下吗。)


对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?


Vlog最主要的是故事性,记录生活总得说说发生了什么事。短视频由于时长限制,十几秒内很难讲出一个故事,因此可以发现各大平台对于Vlog时长都有着硬性要求,抖音要求超过30秒,微博、西瓜视频要求超过1分钟,B站也是要求超过30秒,而且不限制最长时间。实际上为了讲好一件事,现在的Vlog基本上都在5分钟以上。

各家平台匆匆布局Vlog,纷纷加大补贴,并不是简单的居安思危而已,他们肯定认可了Vlog的前景。


短视频的爆发期已经过去,巅峰期现在也算不上了,劣质、雷同、没有实质性内容,这都是导致观众产生视觉疲劳的原因。

举个例子,看十部不同的电影你能看完,但是让你看十部同样剧情,甚至连特效、BGM等等都一样,仅仅换了演员的电影,你还能看得下去吗。

观众产生视觉疲劳是迟早的,无非是时间问题罢了。

Vlog的发展趋势如何?我们先从一份数据监测报告来研究。


对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?


从近期艾媒咨询发布的关于中国Vlog的用户监测报告来看,中国Vlog用户短短两年内增长到了2.49亿,较2018年足足翻了一倍。其中大部分用户来自一二线城市的80、90后,文化水平整体较高。

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(数据来源:艾媒咨询)

报告中还显示,用户观看时间普遍较长,只有5.8%的人观看时间少于10分钟。吃饭之后和睡觉之前,成了用户观看的黄金时间。


对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?


(数据来源:艾媒咨询)

报告中还可以看出,目前基本上是三分天下的情况——“微信”、“微博”、“视频平台”,微信因为有着独特的社交流量优势,微博有着娱乐明星的加持,所以能占据一方,而其他视频平台先前的重心都放在短视频上,布局起来自然需要一些时间。

对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?


(数据来源:艾媒咨询)

为什么这么多人坚信Vlog会是一下个互联网风口呢?

1. 各大平台官方的大力扶持和补贴。

2. 5G时代的网络流量会进一步增加,长期观看较长的视频已经没有压力。

3. Vlog规定要有真实性,因此不会出现大面积雷同的段子视频,整体质量相比较短视频会更加优质。4. 娱乐明星的推动将会扩大网友对vlog的关注度,例如微博和今日头条就已经在邀请平台上的明星拍摄Vlog,相比看偶像短视频上无厘头搞怪,观众更想看到他们真实的生活记录。艾媒咨询的报告中已经证明这一点了。

5. 内容同质化严重,观众已经对短视频产生审美疲劳了,此时更具真实性和独特性的Vlog自然更容易收获他们的芳心。



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(数据来源:艾媒咨询)

哪种类型的Vlog会更具竞争力?

1. 绝对真实,既然Vlog是因为真实性而受到大量关注的,那就不要去挑战平台和观众的智商,找一些假路人、假粉丝来激发剧情,真当网友眼神不好吗。

2. 独一无二,真实的生活哪有那么多雷同的,你今天出门被钱砸了,他今天出门也被钱砸了,你们是心有灵犀还是连体婴儿。

3. 不枯燥、新鲜,Vlog的出现会让旅行网红更受欢迎,因为观众每天都能看到不同事物,甚至是没有见过的事物。



对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?



Vlog会给营销带来什么新机遇?

1. 因为视频内容全是生活,因此品牌可以在不经意间加进去而不会显得很突兀。电影中哪里有广告立马就可以看出来,可是Vlog是真实生活,生活你总归是要用到某些产品的——早上起来化妆要用某品牌吧,出门逛街总要去某家店吧,某个新产品上市要去看一看吧,这些实实在在的生活,是不是广告谁知道呢。评测是生活,探店是生活,看发布会也是生活,品牌想要无痕迹植入简直不要太容易。

2. 顺理成章讲品牌故事。因为时间足够了,想完美地表现品牌形象就变得容易多了。

3. 转化率高,真实的生活更有说服力,品牌广告的植入变得不再那么显眼,因此产品转化率高是自然而然的。



对品牌来说,Vlog会是营销的新机遇吗?



Vlog是不是新的风口已经无需多疑,至少各大平台都已经用实际行动告诉你了,况且上面的报告也很清楚,用户量在呈几何数增长,再过一年指不定会火成什么地步呢。


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