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万达宝贝王2019年六一亲子梦想跑营销玩法全纪录    

   作为万达集团布局儿童产业的重要一环,旗下万达宝贝王已经成功连续三年举办“六一亲子跑”,其凭借有趣的线下活动,以及孩子与父母之间的有爱互动,受到社会各界好评。
   从2017年第一届“海底小纵队-六一亲子跑”的101座城市、123家万达广场、共计10万儿童参与,到2018年“海底小纵队-六一勇敢亲子跑”的190家万达广场、10万组家庭全员参与,最后到2019年第3季“六一亲子梦想跑”的全国249座万达广场、21万组亲子家庭共同起跑,整体活动规模不断壮大,已经成为品牌强势IP。
   历经三年的市场验证,“六一亲子跑”已经成为万达宝贝王的重要IP,创意策划、营销推广不断迭代,同时也为儿童新消费时代提供营销参考样本。
 

 
   精准洞察:点亮梦想,助力孩童快乐健康成长
   伴随着社会消费的不断升级,以及二胎时代的到来,儿童消费市场也迎来全面升级,新生代父母更注重孩子成长过程中的身心陪伴。此次万达宝贝王通过对“成长”的重要洞察,以“梦想”为主题,围绕“成长”进行全域营销。
   有梦想,谁都了不起!近年来,万达宝贝王始终关注儿童健康成长,希望孩子们从小就能够埋下梦想的种子,以圆梦为己任,做新时代的快乐宝贝。此次 “六一亲子梦想跑”,让家长通过在活动中,参与“梦想”互动,建立与孩子沟通的桥梁,让家长深入了解孩子的内心,一起为实现孩子的梦想加油。
 
   强化“亲子跑”品牌IP,构筑消费场景化
   50+知名品牌联合发声,为儿童成长保驾护航
   “六一亲子梦想跑”活动之所以能引发关注,与有效传播形式密切相关。为了多维度引发关注,万达宝贝王开展了#儿童成长 就在宝贝王# 微博蓝V活动,抛开简单粗暴的互相转发形式,将蓝V联动打造成深度合作,巧妙地将不同品牌对于儿童成长的关注,融于推广文案和海报设计中。
 
   此次蓝V活动,万达宝贝王携手包括阿迪达斯、飞利浦、中国移动、中国联通、优酷、搜狗、爱奇艺、海尔、一汽大众、娃哈哈等在内的50家国内外知名品牌,以成长为主题,通过微博话题、联合海报、线上派券、活动冠名等,为第3季六一亲子梦想跑联合发声。此次活动微博话题突破2000万曝光量,共计超7500人次微博话题下互动讨论。
 
   相较去年,对参与今年蓝V 活动的品牌,万达宝贝王深度挖掘不同品牌对儿童成长的关注点,共同发声,希望全社会都能为孩子健康成长营造更好的氛围。正因为更高的契合度,以及高度重合的目标群体,为活动进行了超出预期的预热传播。
 

 
   线下六一亲子跑的场景化落地,流量与价值的双重变现
   5月31日—6月2日,“六一亲子梦想跑”在全国249家宝贝王乐园所在万达广场鸣枪开跑。
 
   在此次线下六一活动中,更是有世界冠军为宝贝们助力狂欢,希望“更快 更高 更强”的奥林匹克精神能感染更多小朋友,坚定梦想,夺取属于自己的“冠军”。在亲子跑开始前的预热活动,2003世界锦标赛平衡木体操世界冠军范晔带领小朋友做健身操,同时还有专业健身教练带亲子家庭一起热身,为亲子跑升温,打气助力,一起大手牵小手,向着梦想出发,传递“成长有我,梦创未来”的亲子互动意义。
 
   在此次活动中,父母与孩子充分体验了活动的趣味,同时通过大声的宣言,让父母了解了孩子的梦想,也让孩子懂得父母对自己的期盼。此次梦想跑,引发了众多用户纷纷在微博、微信等社交平台分享自己守护孩子梦想的感悟与宣言,以UGC形式大大提升活动声量。
 

 
   H5梦想宣言征集,增强互动
   在“六一亲子梦想跑”活动期间,万达宝贝王火热上线了《梦想宣言有奖征集》H5互动。吸睛的互动界面,趣味的文案,引得全国各地的大小朋友齐齐发声,大声喊出自己的梦想,并赢得来自天南海北朋友的点赞。参与者更是通过此次互动赢取“六一亲子梦想跑”礼包1份。而大家的踊跃发言,激发了更多用户的同感,也增加了活动的传播,赢得了消费者的好感度。
 
   在内容至上的年代,用户真实的发声,不仅强化了内容的创作,更为线下活动做了良好的引流,同时更是加深了品牌与用户的有效活动,提升了品牌的好感度与美誉度。此次“谁的梦想最有戏”H5互动,以趣味的互联网语言吸引“戏精”上台喊出梦想,引发大小朋友积极留言,畅谈自己对未来梦想的期盼,并规划实现梦想的步骤与路径,引得更多用户围观点赞,同时也激发自己大声喊出梦想。活动覆盖全国,每个参与者都能找到自己的“阵营”,看到自己的梦想获得的点赞数。在这些各色梦想中,大到“为实现中国梦”而努力,也有希望“家人健康”简单朴实的愿望,而更多的是作为长辈对孩子“健康成长”的殷殷期盼。没有梦想,人生宛如一片沙漠,而在此次万达宝贝王的征集中,一个个大大小小,或宏伟如史诗,或平实如尘埃的梦想让我们的世界变得更加美好、色彩斑斓,而这些梦想也终将在许愿者的不懈努力中一个个实现。
 
 
   六一全国high翻天,品牌与梦想一同奔跑
   全国249座万达广场,21万组亲子家庭共同起跑,一起度过这个难忘的“六一”,这是亲子爱与梦想的接力赛,也是品牌联动的接力赛。
 
   活动现场,万达宝贝王也获得了众多合作伙伴的联合支持。万达宝贝王通过与众多冠名商、赞助商的联合,将产品与服务融入游戏,让用户在参与活动的同时,感受到产品的功能与体验,增加用户对品牌的认知。
 
   无论是冠名商还是赞助商,在合作形式上都有了很多升级,在产品和服务的宣传上也做到了更加融合。比如,抓住大家爱自拍的洞察,传播的物料就以相框、手持牌的形式,成为用户照片中很有亮点的“配角”。而在与一汽大众的合作中,更是鼓励宝贝们以涂鸦的形式,在白色的汽车上,以自己梦想车的样子,涂鸦出五彩斑斓的色彩。
 
 

   此次六一传播,是万达宝贝王成立5年之后战略转型“儿童新消费”的第一个大型营销活动。未来,万达宝贝王将继续践行“儿童成长,就在宝贝王”的品牌理念,不断创新优质产品、服务与体验,与亿万中国亲子家庭一起陪伴孩子出色成长。与此同时,在品牌全新的“场景化、生态化、平台化”战略指引,万达宝贝王将携手更多品牌共同打造儿童新消费生态圈,构建线上线下一站式儿童新消费平台,引领儿童新消费生活方式,全方位助力儿童成长。


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