4月28日，由中央电视台广告经营管理中心主办、北京舜风国际广告有限公司承办的“CCTV优秀品牌成长计划山东沟通会”在济南山东大厦举行。

梦金园、双汇、均瑶、景芝、华信、东方慧医、众望食品、鲁润阿胶等来自多个行业的企业品牌、营销负责人参加会议。中国广告协会会长张国华、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡为会议致辞，CTR总经理助理、媒体融合研究院执行副院长赵梅，著名营销策划人叶茂中，梦金园总经理助理王国鑫，北京舜风国际广告有限公司董事长王恩杰等就品牌传播的不同角度进行了主题演讲。会议由董倩主持。

中国广告协会会长张国华为会议致辞。他认为，央视是中国最权威的媒体，在这个媒体上做广告做宣传的价值是不言而喻的。在央视做广告有这么几个效果，第一是传播最广阔，特别是《新闻联播》等品牌栏目；二是最权威，在央视做广告就给大家天然的信任感，我知道央视的广告审查是非常非常严格的，是业界的金标准；三是对品牌提升价值巨大，在央视做广告企业主高兴、销售员高兴。今天推出的CCTV优秀品牌成长计划是为一些中小企业精心打造的，希望CCTV优秀品牌成长计划能让在座的发现价值，为企业找到一个更好的传播路径。

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在致辞中表示，中央广播电视总台成立以来，以守正促创新，以创新强守正，突出价值引领，打造许多叫得响、站得住、传得开的精品力作，推动主流思想舆论持续巩固壮大。

好的广告主必然追逐好的媒体，优秀的媒体也通过广告的方式成就优秀品牌。山东是一个品牌大省，山东省政府几乎是最早在央视进行地方旅游品牌宣传的，省内的很多企业也都是非常注重品牌传播的，譬如说中国重汽、青岛啤酒、鲁花、东阿阿胶、三角轮胎等品牌，与央视保持深入合作，实现了销售业绩和品牌影响力的不断提升。

2019年，中央电视台将持续深入贯彻落实“十九大”精神，践行区域协调发展战略，依托中央广播电视总台国家级平台优势，推出“品牌升级项目”，这是一款专门扶持山东、广西等区域经济特色明显地区优秀品牌的广告产品，为在座众多优秀企业打造统一的主题品牌宣传片，并在央视14个专业频道全天时段高频次播出，帮助企业快速开拓市场、提升品牌价值，助力区域经济发展，培育优势产业和特色经济。

CTR总经理助理、媒体融合研究院执行副院长赵梅以《中央广播电视总台背景下中央电视台的媒体地位及媒体价值》为题做主题演讲。她表示，在碎片化的时代里，媒体融合传播是宣传党的政策方针的需要，也是品牌传播的需要。融媒体时代，多媒体协同成主流需求，中央电视台各渠道网络传播力均进入前三。融媒体时代，电视是整合传播中的中流砥柱。电视是带来消费者到达的主要媒体，如果不投电视，没办法触达近六成消费者。电视广告可信度居首位，能够帮助品牌赢取受众信任；电视带来的品牌印象度居首位，最能提高受众购买意愿，尤其是中央电视台。

品牌，是抵抗不确定性的门槛。不确定时代，央视是品牌资产的增值者、守护者。根据我们的调查，消费者对“民族品牌的发展壮大需要央视这样的国家平台推动”的认同达90%以上，小微企业营销预算也开始向央视倾斜，重视品牌背书和高覆盖价值。民族品牌崛起时代，国家平台是理想的助推器。

著名营销策划人叶茂中讲述了品牌如何利用冲突战略成功的故事。他表示，品牌崛起的秘诀在于四个关键要素：伟大的产品创意、意义深远的核心价值、持续强势的营销活动以及数量可观的传播广告。

营销的本质是洞察需求，需求是从冲突中被发现的。发现冲突就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长。以海澜之家为例，发现男人不喜欢逛街但是需要足够的日常着装的需求冲突，提出“一年逛两次海澜之家”“男人的衣柜”，2017年,海澜之家销售额182亿,营业利润超42亿，是中国服装行业最赚钱的男装品牌。制造冲突就是创造需求，营销就能改变赛道、重构市场。以滋源为例，首先将洗发水改成洗头水，“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”，头皮好头发才好，2016年底，上市仅30个月的滋源洗头水，总体销售额过73亿元，成为本土洗护第一品牌，高端洗护第一品牌。

梦金园总经理助理王国鑫分享了梦金园品牌通过央视成长的故事。央视的覆盖广、足够权威、覆盖消费者面足够广非常符合企业需求，投放效果非常令人惊喜，到2019年销售额达到了150亿。在投放中，为了更符合品牌主张和企业需求，央视将栏目《站住一百米》改成《黄金一百秒》，至今已经合作7年，经销商和消费者都非常认可。携手央视，梦金园的第一个目标驰名中国已经实现，希望与央视合作能够实现走向世界的第二个目标。

北京舜风国际广告有限公司董事长王恩杰以《新时代的品牌传播》，讲述了梦金园、爱玛、碧桂园投放央视背后的故事。梦金园，从黄金加工企业到品类No.1；爱玛成为超受欢迎的电动车品牌，改变了中国人的交通工具；碧桂园从一个区域品牌成为全国房地产知名品牌。这背后是央视的势能，在媒体碎片化时代，媒体越复杂越分散，高到达媒体的价值越大；信息真实性存疑，可信度高的媒体价值凸显；如果你不知道如何选择投放的媒体，就选择央视。

山东省是我国的经济大省，是企业和品牌聚集的重地。本次活动搭建了山东企业与央视开展品牌推广交流合作的平台，有助于企业利用国家平台塑造和提升企业品牌，积极发挥品牌建设主体作用，进一步扩大好品山东、区域品牌的影响力，以品牌引领产业升级。