最近这段时间996闹的沸沸扬扬，引得各路互联网冲浪大军热血投身，一时之间竟有长期霸占热点床位的趋势，搞得大家想进996.ICU都得排队摇号，996了不起啊，我们广告人007表示不服，24小时on calling，别说996.ICU，整个医院都要为我们让路。
很多人问我，如何才能做整个医院最牛X的崽，呵呵，你先变成最牛的广告人再说吧，业务能力上去了，还怕进不了996.ICU吗？
就算现在进去了，医生问你哪里不爽，你也只能说头疼眼睛疼胃疼腰疼手腕疼胸口疼，考虑到Audience是谁了吗？Brief 写了吗？BS了吗？这么烂的创意怎么说出口？诉求是啥？洞察在哪？疼那么多地方，你Budget有多少？
等你看完这波广告人996进阶书单，到了ICU，你也能有一个big idea：不爽不需要理由，到医院才痛快！ICU，全天下广告人的归宿！这样还怕称霸不了ICU吗？
第一阶段
主要用来提高整体业务水平，广撒网好丰收，先熟读广告概论再说。
01
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《一个广告人的自白》
作者：大卫·奥格威
出版社：中信出版社
没看过这一本
也敢说自己是广告人
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作者: 克劳德·霍普金斯
译者: 邱凯生
一部影响大卫·奥格威人生的百年经典
奥美公司员工七本必读书之首
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《奥格威谈广告》
作者: 大卫?奥格威
出版社: 机械工业出版社
卖不出货的广告
不是好广告
04
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《广告创作》限量4本
作者: 李欣频
商业和文艺齐飞
李欣频的广告四库全书，
全面收录李欣频1991-2017年的广告文案作品，
创意狂想全集完整典藏版！
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《蔚蓝诡计》
作者: 乔治·路易斯 / 比尔·匹兹
出版社: 海南出版社
有时候梦想和热血
真的比那些教条定律更有意义
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《广告的艺术》
作者: 乔治.路易斯 / 等
出版社: 海南出版社
这本很大很重很贵
当然价值也成正比
07
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《22条商规》
作者: 里斯 / 特劳特
出版社: 山西人民出版社
学好这一本
走遍天下都不怕
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《文案之神》
作者：尼尔·法兰奇
出版社：广东经济出版社
Neil French亲自作序
首次独家授权唯一中文版本
OMG大神40年传奇广告生涯
57个广告案例
从策略思考到创意表现简直amazing
买它买它买它
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《文案之神》的精髓在它的谋篇布局，
为品牌之形象之转化，
架构系统的广告或内容。
不只适用于文案，
更适用于每一个写作者，
每一个想建立个人品牌的人。
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《中兴百货广告作品全集》
作者: 许舜英
出版社: 湖南美术出版社
201张全系列平面广告作品
18部电视广告经典影片
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《小强广告100招》
作者: 林永强
出版社: 中信出版社
不多说，支持国产
不看不是中国人
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《乌合之众》
作者: 古斯塔夫·勒庞
芸芸众生
都不过是乌合之众
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《定位》
作者: 艾·里斯 ，杰克·特劳特
出版社: 中国财政经济出版社
如果只看一本营销书籍
那就看《定位》吧
第二阶段
主要用来发散思维，从创意、文案多个角度逐个击破
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《The Copy Book》
作者: 英国D&AD协会
出版社: 滚石文化股份有限公司
全球32位顶尖广告文案的写作之道
你值得拥有
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《文案发烧》
作者: 路克?苏立文 / 徐凤兰
出版社: 中国财政经济出版社
教科书般的广告创作
谁看谁发烧
03
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《乔治·路易斯大创意》
作者：乔治·路易斯 / 比尔·皮茨
出版社：中国人民大学出版社
一个big idea如果超过3句
那绝对不够big
04
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《创意》
作者: (美)詹姆斯·韦伯·扬
出版社: 中国海关出版社
这本书比较像老婆
简洁不繁琐，实在不浪漫
05
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《创意教育》限量8本
作者: 李欣频
豆瓣万人评分最好的创意方法书
含《十四堂人生创意课1、2、3》
《打造创意版的自己》《私房创意能源库》
《人生变局创意学》《旅行创意学》
《十堂量子创意课》8本
从旅行到人生
从私房创意到人生变局
8本书，1辈子
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《广告创意完全手册》
作者: 普瑞根
出版社: 中国青年出版社
这一本图片比较多
比较适合懒人
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《打开创意的脑》
作者: 韦恩·罗特林顿
出版社: 中国市场出版社
这么说吧
这本甚至可以解决个人问题
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《广告策划与创意》
作者: 丁邦清
学习策划与创意的入门必读
只要认字儿就能学会
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《广告创意笔记》
作者: 罗超群
出版社: 中国书籍出版社
这是一本广告人杂谈
茶余饭后可以替代瓜子
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《小丰现代汉语广告语法辞典》
作者: 丰信东
出版社: 中国青年出版社
一本正经学说话
文案我们是认真的
第三阶段
熬过前两个阶段，第三阶段拼的就是心理素质了，软实力是持久战，心不狠、站不稳。
《莫生气》
《思想政治》
《论持久战》
《情绪控制的十个妙招》
《十天打造强大内心》
《最后的尊严》
《呻吟中的思考》
《劳动法》
《劳动合同法》
《权益保护法》
第四阶段
到了第四阶段，身板硬朗的绝对是最有竞争力的，硬实力助你撑到最后，中医推拿了解一下。
《从0开始学按摩》
《失眠的自我调节》
《慢性胃炎的饮食调节》
《颈椎病康复指南》
《腰椎间盘突出日常护理》
《心脏病的预防与防治》
《强迫症的自我恢复》
《精神病症状学》
第五阶段
能挺到第五阶段的，恭喜你们，你们一定已经收货了人生的真谛，别说挺进ICU十强，踏平医院不在话下。
《转行，你能成功》
《不上班的23种活法》
《生命的留言》
《活着》
《最慢的是活着 》
《活着再见》
《我不入地狱,谁入地狱》
《天堂》
#话题# 你到哪个阶段了？
