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买不起华为,我看看广告总可以吧!    

华为又出大片了,这次是武打片。用三支电影级的短片,突出 P30 的三个特点。

《卧虎藏不住龙》

画面一出,这不是我们熟悉的《卧虎藏龙》吗?眼看打斗双方越来越小,成了两团白点,P30 忽然一个 放大 动作,让我们把细节看得清清楚;

《死亡不了游戏》

《死亡游戏》中,眼看我们的李小龙就要被打出画面,结果 P30 一个 广角 ,成功让我们赶上剧情反转的精彩。

《古墓看到丽影》

还有看《古墓丽影》时,每次都很为朱莉紧张,生怕黑漆漆的古墓中又窜出什么奇怪的反派。还好有 P30,一下子 点亮 了观众的眼。

华为这三支短片,不止创意在线,取景、选角都追求专业,玉娇龙一角真的请到了章子怡武替、扮演李小龙的还是叶问第三代传人。用熟悉的电影,让观众轻松地代入(心情甚至还有点跟着剧情起伏),结尾简洁地用产品功能把故事圆满起来,各个面向都传达出 “拿着轻巧的华为手机就能拍出满屏的大片感” ,华为确实是被手机耽误的制片公司没有错了。

这一两年以来,华为手机的广告越来越精彩,既可沙雕又能走心,也许一支广告只展现了手机功能的一个点,但是洞察往往特别有意思,创意还执行得很到位,画面一点不糊弄。下面就来欣赏那些值得我们看个十遍的──华为手机电影,哦不不,广告系列。

沙雕向

1. 喵,麻烦楼上的麻雀让一让

为了凸显 Nova 4 华丽的全面屏和前置摄像头,华为用了一个特别简单的创意来呈现── 天台赶麻雀 。不是剧情类的沙雕,但是让人会心一笑。终于把手机的“刘海”剪掉了,我们谁不是像只小猫咪一样,开心地享受大大的空间呢?

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当时在代言人易烊千玺 18 岁生日会上,Nova4 还因为霸气的 屏保 狠狠刷了一次屏,借力使力,机智得不行。

2. 土拨鼠的保命技能了解一下?

去年华为的土拨鼠广告萌坏了好多人的小心心,完美赶上当时的土拨鼠热潮。视频中三只土拨鼠遇到老鹰,最胖的土拨鼠跑不动了,危机存亡之际,它拿出了 Mate 20……

土胖鼠:别别别吃我,你看,我的肥肉有4000卡呢!

老鹰:……

紧张的剧情带出来的居然是 AI 卡路里识别 功能──关键时刻记得识别卡路里,自带救命属性没毛病。

3. 给老子整个手机来拍月亮?

同样也是 Mate 20,华为把场景搬到了外太空。原版的英文配音显得相当高大上,连月球上阿姆斯特朗的脚印都做得有模有样,但是后来有网友把视频配上了 重庆话 ,让人分分钟笑出猪叫来。

最近单位的经费是不是嘿紧张哦,给老子整个手机来拍月亮。

沙雕归沙雕,这支广告也侧面隐喻了华为手机的一小步,是中国品牌的一大步,相当正向。

4. 糟了,被黑衣人跟踪了!

在国外投放的华为广告,也时不时沙雕一下。比如 17 年的 P10 广告就上演了一出悬疑动作片:眼看一个妹子一路上被四个 黑衣人 跟踪,路人和观众都忍不住为妹子担心起来。

结尾才发现,原来这些黑衣人是 化妆师 啊!只要你一打开华为相机,就像带了好几个化妆师出门一样。别的功能不说,华为手机拍照的确是 666 的。

5. 生活中的 shi 望,十有八九

相对平价的荣耀 10GT,在去年也有很棒的创意,将生活中的各种小 shi 望,透过一个精准的洞察── 碰水不碰手机 ,用几个小故事呈现出来。比如说,女朋友要跟我分手、外卖不能及时送达,这些让年轻人懊恼的情况,被拍得写实又有点小逗趣。

俗话说的好,不走心的电影不是个好广告。华为近期的沙雕向广告比例虽然比较多,但是有更多的经典广告属于走心向。正是笑中带泪,才最韵味无穷。

走心向

1. 我派熊熊保护你

视频中,有一个男人走到哪里都带着一只玩具熊,还老用 Mate 10 Pro 给熊熊拍照,这到底是人性的扭曲还是……,不是的,这是他的女儿派去保护爸爸的熊,而每次给熊熊拍的照片,都是在传达爱、留住爱。视频的最后,熊熊被这位爸爸派去保护6岁的小病人,将小爱化大爱。

一个手机广告,硬生生被华为拍出了公益大片的格局。

2. 圣诞节,“听见”天使的声音

同样催泪的还有去年圣诞节Mate 20的广告,主打辅助文字转手语的StorySign AI应用(由华为开发,目前支持在所有手机上安装)。视频中,小女孩因为听不见,无法融入街上喜庆洋洋的圣诞氛围,直到夜里圣诞老人出现,并用 手语 给女孩讲故事,女孩终于露出甜甜的笑容。

这支视频在欧洲受到高度重视。值得一提的是,视频中神情忧伤的女孩是真实失聪的,华为AI也在持续投入扩充文字转手语的可视化字典,为3000万聋哑儿童努力。Make it possible,在这个案例中,华为做到了。

3. 女儿的“AI”

由于Mate系列主打高中收入有家人士,推出的几支视频都相当温馨。17年推出的一支故事是,消防员老爸出完任务给家人打视频报平安,天真可爱的女孩看到爸爸脸脏了,就把手机放到水龙头下冲呀冲,希望帮爸爸把脸洗干净。

大概也只有华为强大的 防水 功能,能护得孩子天真生长吧。这支视频的精彩处在于,让那些奋斗在岗位上的大人们,都感觉到了被笨拙地爱着,极度舒适。

4. 时间会留下最值得的人

目前为止最扎心的华为广告,可能还是去年那个删掉手机通讯录的实验。手机做为我们生活中最频繁使用的工具,里面不可避免存着好多没常联系的号码。给你一点时间审视一遍,然后勇敢删除那些不联系的人。参与实验的几个人,最后都删到只剩下 2、3 个人的联系方式。

从手机这个工具,洞察到整个现代人的困境。人聚,人散,华为表示,你的时间,应该留给最值得的人、事、物。

看完华为这 10 个广告还是很感动的,期待我们的国产品牌越做越好,更期待有朝一日,华为出个我买得起的型号!


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