头条哥在刷微博的时候

无意中发现汉堡王上了热搜

只是这次它不是因为自己广告创意上热搜

而是因为广告涉嫌种族歧视

这是汉堡王为新推出的越南风味的汉堡打广告，这则广告发布在汉堡王新西兰官方ins账号上。它的广告词是这样的：带着你的味蕾一路来到胡志明市，品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡，这是我们全球风味的一部分。

广告中的人们一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一样，艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。

网友纷纷指责汉堡王这则广告，广告中筷子被表现的很愚蠢、低级，有网友认为这就和D&G一样，不尊重亚洲文化，赤裸裸的种族歧视。

也有网友表达了不同的看法，他们觉得并没有看出来有什么种族歧视的内容，汉堡王之所以加入用筷子，主要是因为广告推出的产品是在越南，太想加入亚洲元素。

头条哥觉得汉堡王此次的广告确实做的不好，但是说它和D&G一个性质，头条哥觉得还是有点严重了，至少从下面几点来看，它和D&G还是有所区别的。

1.D&G广告实锤辱华，汉堡王值得商榷

在D&G的广告中，筷子被丑化成“小棍子形状的餐具”，同时旁白中所用的“中式发音”傲慢的语气和华人模特用筷子的奇怪姿势，这些镜头都是D&G辱华的铁证。

而汉堡王这则广告中，则是外国人在使用筷子，虽然使用的姿势很笨拙、难看，但多少能够理解，就好像我们在使用刀叉时也会出现这样的情况。而且除了使用筷子这个争议镜头之外，其他地方也看不出汉堡王这则广告存在什么种族歧视的嫌疑。

2.D&G事后态度嚣张，汉堡王反应迅速，态度诚恳

我们之所以如此厌恶D&G，除开广告不说，他们所表现的态度着实让人气愤。当网友把这则广告发布在社交媒体上，D&G创始人不仅不承认错误，还破口大骂，公然辱华，拒不道歉。11月21日发生的事件，22日他们才在ins上发表声明，最主要的是他们并没有道歉。直到23日，迫于舆论和各方的压力，两位创始人才公开道歉。这样的嚣张态度，对待辱华如此满不在乎，实在让我们难以接受。

反观汉堡王，在事件发生后，他们迅速删除了争议广告。而且负责人也公开道歉：我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。汉堡王对待事件的速度和态度，就比D&G好太多。

3.D&G事件网友反应强烈，汉堡王事件存在争议

D&G事件中，无论是网友、明星还是媒体，我们对待D&G的态度都是一样的，你这是在辱华，道歉没商量，麻烦道歉了之后自己乖乖的滚出中国市场。而汉堡王这个事件中，首先在网友之间就产生了很大的分歧，有人认为是种族歧视，但同样也有很多人认为这则广告并没有。

当然，汉堡王也确实存在问题。用筷子吃汉堡，这个广告创意的立足点就没有创意，强行把东西方文化放在一起，只会让人觉得尬，这是其错之一；作为这么大的企业，在使用异域文化之前没有做好详细的市场调查和研究，导致种族歧视争议出现，这是其错之二；在D&G事件之后，汉堡王显然没有吸取教训，仍然犯相同的错误，这是其错之三。

筷子的形制通常是一头方一头圆，圆的象征天，方的象征地，天圆而地方，这是中国人对世界基本原则的理解。手持筷子时，拇指食指在上，无名指小指在下，中指在中间，是为天地人三才之象，这是中国人对人和世界的关系理解。不了解东方文化，还要使用筷子这种最具代表性的东方文化元素，这是汉堡王其错之四。

将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具，说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态，这是汉堡王最大的错误。