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2019中国广告影片金狮奖终审会成功举办,大奖即将揭晓!    

3月22日,2019年春分后的第一天、国际幸福日后的第二天,天气晴好,暖暖的春意扑面而来。由《中国广告》主办,优视云集联合主办的“2019中国广告金狮奖终审会”,在蕴藏上海悠久历史的地标建筑——上海市历史博物馆,与来自国际4A、本土广告公司、独立创意热店、品牌界、媒体界、学术界等领域的21位专业大咖,进行了一场浪漫的约会。

《中国广告》杂志社社长兼总编辑鲁培康致辞

本届金狮奖终审会,总评审主席由阳狮集团大中华区联合首席执行官李家舜先生担任。终审以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,以达到的商业和艺术水准为终点,考核、衡量和奖励2018年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品(包含各种媒介终端、各类视频形态),强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值。

终审会总评审主席李家舜(Michael Lee,阳狮集团大中华区联合首席执行官)表示:“最近大家说的比较多的是新媒体、大数据、数字化等,但是我从事广告行业30多年,在我看来最重要、最有效果、最能打动消费者的工具,还是视频广告,今天很高兴有机会和大家一起评出2018年度中国广告最佳影片。”


监审主席王思远(汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人)表示:“中国广告影片金狮奖今年每个类别设置了金银铜奖。铜奖尽量给予拥有商业智慧的作品,银奖就会奖励给‘工匠精神’,它在商业基础之上还能花更多的时间和精力把一个作品雕刻好,金奖主要是鼓励创新的胆识,它能够带来一种探索,代表着行业未来发展的方向,希望勇于创新和行业新人能够茁壮成长起来。”


2019中国广告影片金狮奖终审会评委合影(部分)

对于进入终审的作品,评审老师们时而细细观看沉思,时而进行激烈的讨论,评审流程就在这样的氛围中稳步向前推进。本次的评审团从进入终审的近千件作品中,评选出了2018年度,包括最佳广告影片、最佳新锐导演、最佳剪辑、最佳造型设计、最佳男女主、最佳手机竖屏、最具商业价值短视频kol、最佳形象宣传片、最佳品牌主等在内的33个奖项。

网络人气影片的投票和“创意打call视频特别奖”的挑战赛(点击文末“阅读原文”参与)都将持续到4月12日颁奖典礼当晚。金狮奖的评审工作愈发专业、严谨,设置也更科学,致力于发掘极具创新能力的广告新人和团队。



往届中国广告影片金狮奖花絮

阳春布德泽,万物生光辉。中国广告影片金狮奖终审会,每年在充满希望的春天举办,每次终审场地都是组委会精心挑选,寓意深远。2017年第一届终审会在中国第一高楼上海中心大厦宝库艺术中心37楼珐琅厅成功举办,第二届设在充满文艺气息与复古怀旧装修风格的MBS色谷(上海电影技术厂)。今年选在上海市历史博物馆,作为上海的文化地标,它承载了上海几代人的记忆。

上海市历史博物馆钟楼,建筑原为上海跑马总会大楼,解放后相继被用作上海博物馆、上海图书馆和上海美术馆,是上海重要的文化场所和城市地标,也是上海市文物保护单位及优秀历史建筑。晴空下的上海市历史博物馆被绿意环绕,温柔迷人,漫步其中,极具英式风情的建筑映衬着斑驳树影,透着丝丝宁谧祥和之感。在这里,古老的历史文化和现代思想相互碰撞交融,沉淀着穿越时光经久不变的记忆。

众多的“狮”元素

除了金狮奖杯以外,本次终审会还有众多的“狮”元素,阳狮、汉狮、戛纳狮,以及历史博物馆随处可见的狮子,可谓是名副其实的“群狮大会”。参赛作品也是争奇斗艳,几乎涵盖了2018年度所有优秀的视频广告,究竟谁会脱颖而出,成为最终的“狮王”?4月12日,在2019第十八届中国广告与品牌大会期间举办的“2019中国广告影片金狮奖颁奖典礼”上将隆重揭晓,敬请期待!

各位评审在活动结束后对于活动的执行流畅度和专业度给予了很高的评价。

终审会现场部分评委专访

李家舜 总评审主席兼A组主席,阳狮集团大中华区联合首席执行官

我感觉影片金狮奖的参赛作品水准每年都在拔高,今年很多作品在导演的运用、演员的表现、创意的想法以及文案上,都是很打动人心的。但是很多作品在配乐的部分还有待提高,中国的很多影视广告作品在音乐的运用上还没有真正达到国际水平。国外很多作品会运用新的技术来提高影视的水平,但是在今天的作品里我看到的比较少,这也是一个改进的方向。

王思远 监审主席兼B组主席,汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人

现在很多企业和客户都需要一个行业的风向标,让他们找到更优秀的广告人才和公司。金狮奖是一个非常特殊的奖项,跟中国的其他广告奖相比它是唯一一个专注于广告影片的奖项,着重于鼓励视频幕后的工作者,以及他们有匠心精神的创新突破,而其他的广告奖主要针对营销和创意等等。

金狮奖这样的广告影片奖在全世界应该也是唯一的。所以我们已经在和一些国际合作伙伴洽谈,他们在这方面很有经验,而且拥有全球的影片资源,我们希望通过联办的方式使金狮奖成为一个国际性的奖项,这个计划应该在明年就可以实现。

李丹 C组主席 麦利博文(电通)执行创意总监

广告公司非常希望能够看到更多的新锐导演,虽然平时我们会有自己的一些制片人和导演,但是实际上新人基本靠公司内部推荐,我觉得金狮奖能够给更多的优秀新锐导演曝光的机会,能够让客户和广告公司了解到他们并达成合作关系,这对于广告行业的发展意义重大。


郝崎 上海Leo Burnett李奥贝纳 执行创意总监

我觉得终审场地非常好,很有历史和文化的气息。跟去年相比,很明显地感觉到今年片子的数量和质量都有了很大的提升。我希望能够看到比较有消费者洞察的作品,希望看到具有很特别的idea的作品,今天也看到了一些这样的作品,很受启发。中国视频广告在制作上越来越精良,想法上也有很多令人惊喜的突破,可以说是八仙过海,各展神通。


吴瑾旻 舞刀弄影创始人

近年来随着互联网的兴起,影视广告的传播,无论是传播的方式还是传播的创新方法,都越来越朝着电影类的风格去走,在认知、审美包括整个团队的塑造上也有了更深的探索。影视广告无论是在市场空间还是未来的开拓方向上,都有着非常大的成长空间。作为一种广告载体,影视在未来的使用范围和影响力都是越来越大的,并且它可触及的渠道也足够广泛,所以我非常推崇影视广告,用这种方式来做作品的传播。

李宇阳 时趣上海总经理

新媒体和社交平台被我们“解锁”出越来越多的“新姿势(玩法)”后,广告影片(各种视频)的数量变得越来越多。同时,也有很多片子让人有“似曾相识”的感觉。剥去更先进、更新的技术手段的应用为广告片的视觉听觉效果的“加分”后,对于年轻人群的研究和洞察挖掘经常容易陷入同质化的模式。

另一方面,那些能够认真思考和研究数字化时代为我们带来的更多来自社交、电商和娱乐平台的数据和事实 (figure & fact),并据此去获得真正有意义的消费者洞察和创意的广告作品,呈现出非常强的艺术和传播张力,往往可以形成较过往传统的电视广告片(TVC)更加可观的口碑效应和圈层覆盖力度。

嵇海荣 分众传媒执行董事/高级副总裁/首席营销官

第一届终审会是在上海中心举办,去年是在MBS色谷(上海电影技术厂),今年选在上海市历史博物馆,每年金狮奖终审会在场地的选择上都让人印象深刻。

现在的广告影片在内容的制作方面能够更多地考虑到自媒体的传播,我觉得这个可能是今后的一个趋势。我希望在今后评奖的案例里面能够出现当年的一些比较有话题性的作品。

高山峰 SMG东方广播中心主任助理/广告中心主任

广告对于品牌形象和产品的推广至关重要,其中影视广告的方式最为直观。现在广告人的思路很开阔,年轻的创意团队甚至可以说是脑洞大开。一些短视频平台上比较时髦的拍摄剪辑手法,也被专业广告人拿来运用,让我感觉现在的广告越来越接地气。广告最终是要给消费者看的,因此必须要用当下消费者喜欢的形式来呈现。我认为这一点是广告人必须做到的,用四个字总结就是“与时俱进”。

另外,历史博物馆这个终审会场地我觉得特别好,旧的建筑、新的面貌,既有历史的厚重感,同时又能够让我们感受到新的内在灵魂。

戴颖 厦门优尼康网络科技有限公司(上海)化妆品事业部董事

非常开心可以看到这么多优秀的影片,金狮奖作品传递了一个非常正能量的社会价值观,不仅体现了当代中国文化的内涵,也融入了影片所要传达的品牌价值,希望中国广告金狮奖越办越成功,带给大家更好的广告原创作品。

徐雁朋 波司登品牌管理中心副总监

社会在发展,媒介环境和消费者的触媒习惯也在日新月异发生着变化。但无论外界如何变化,广告的创意、美感和情怀却是亘古不变的核心,也是能够改变世界的力量所在。而中国广告影片金狮奖就是创造了这样一个平台,让我们能够在浮躁和繁杂中,静下心来好好思考广告影片最初的意义。

张晓岚 张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监

这次活动给最大的感觉就是互联网的意识在视频广告里面的体现,这种观念和创新是过去的广告所没有的。我也能看到我们的广告和媒体正在朝着一个新的方向转变,这令我感到欣慰。


林哲乐 独立导演

很多人喜欢中国广告影片金狮奖,据我所知,可能因为金狮奖是国内唯一单独针对广告影片设置的奖项,相对来说专注、单纯,评委的组成也比较多样,结果也比较公平。而且并不是一定要一条全面出彩的广告片才能获奖,有些比如最佳配音奖等,让有些广告片的单独特点,被大家看到、被鼓励,可以从不同的角度去欣赏影片。我觉得这一点做的非常好,需要一直保持。

胡惠华 生米组成执行创意总监/合伙人

前两年我们会看到很多很催泪的作品,今年的作品给我感觉更为多元,我开始看到中国广告影片自己的样子。过去我们看到一些片子会觉得,有的作品很有日本的影子,有的作品有泰国广告的风格,但是今年有好几个片子我觉得还挺别具一格的。中国90后、95后消费者的样子,在广告中被反映出来,这真的是挺让人高兴一件事情。


陈维宇 新榜总裁

这次看了这么多作品我最大的感受就是,随着广告播放载体的变化,比如从电视到手机,以及新的技术的出现,广告内容也发生了变化,出现了很多新鲜有趣的东西,它们很有活力,也很有发展空间。


黄海波 天与空首席创意官

我觉得今年作品的质量非常高,我也看到一些业内认可的优秀作品的出现,我相信这样好的作品之后会越来越多。

终审会现场花絮






紧张的评审工作结束后,可爱的评委老师们纷纷在朋友圈为金狮奖打call!


中国广告影片金狮奖自2017年成功举办第一届以来,就被业界誉为“中国广告影视奥斯卡”,已为行业贡献一大批金狮奖得主,他们在凭借自身智慧与努力擒得金狮后,也更自信的姿态和心动,继续为影视广告行业的大厦添砖加瓦。只有坚持脚踏实地,才能仰望更美的星空,中国广告正在以沉稳有力的步伐,一路飞驰,奔向美好的未来。

2019中国广告影片金狮奖终审会取得圆满成功,究竟谁能脱颖而出?所有获奖结果将在4月12日举办的第十八届中国广告与品牌大会暨金狮奖颁奖典礼上揭晓,敬请期待!


附2019中国广告影片金狮奖

终审会评委名单

按顺序从左至右,从上至下

李家舜 (Michael Lee)阳狮集团大中华区联合首席执行官

鲁培康 《中国广告》杂志社社长兼总编辑

王思远 汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人

李 丹 麦利博文(电通)执行创意总监

吴瑾旻 舞刀弄影创始人

嵇海荣 分众传媒执行董事/高级副总裁/首席营销官

戴 颖 厦门优尼康网络化妆品事业部董事(上海)

郝 崎 上海Leo Burnett李奥贝纳 执行创意总监

李宇阳 时趣上海总经理

高山峰 SMG东方广播中心主任助理 广告中心主任

林哲乐 独立导演

徐 超 火橙传媒集团董事长

骆 新 东方卫视首席记者、新闻评论员

汪 蕊 平安好医生(01833.HK)市场副总裁

高亮亮 笨鸟新传媒科技有限公司董事长

倪 兵 太合音乐集团国际部总经理

黄海波 天与空首席创意官

徐雁朋 波司登品牌管理中心副总监

胡惠华 生米组成执行创意总监/ 合伙人

陈维宇 新榜总裁

张晓岚 张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监

本文编辑:秦先普、段小雅、汤子璇


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