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曾花10亿打广告,雷军出资1亿美金为其续命,此企业究竟如何?    

创业给了无数人机会,也让无数人获得了成功,尤其是在互联网行业,创业似乎成为了一种潮流。而创业是谁都可以去做的一件事情,但是取得成功也是因人而异,毫不客气的说,即使强大如阿里巴巴这样的互联网帝国,如果不能顺应时代的潮流,也有可能被历史所淘汰。

比如在十年前,有一家电商企业横空出世,它给了无数人遐想,仅仅用了三年就创造了20亿的营收,并且人数从300人扩大到了13000多人,颇有争夺中国电商市场龙头的气势,它便是由陈年创办的凡客诚品。但是凡客崛起的快,失败的也快,可以说是陈年带领他的凡客走出了一条曲线,从一无所有到顶峰,再从顶峰跌落谷底,陈年和他的凡客究竟怎么了?

席卷电商市场

目前中国的电商市场,格局基本已经形成,淘宝占据着电商市场的大多数份额,而拼多多和京东可以说紧跟其后,电商三巨头的格局已经形成,所以说在这个时候别人很难在分一杯羹。而在十年前,中国电商市场还不是这样的,因为那会拼多多还没有诞生,淘宝和京东正处于发展阶段,尤其是互联网行业还没有现在这般成熟,特殊的环境给了陈年机会,他的凡客诚品就是在这样的情况下开始席卷中国电商市场。

在凡客袭来的时候,确实受到了国人的热捧,因为在那个时候,国内服装行业还是非常碎片化的,没有一家专注于服装行业的电商企业,而在这个时候,陈年抓住了机会。在陈年创办凡客诚品这个品牌后,立刻赢得了市场的欢迎,因为凡客所涵盖的服装领域很多,包括男装、女装、童装等等,所以在当时,凡客诚品的发展速度也是非常快的,仅仅三年就创下了20亿收入,可以说是那个年代的一个奇迹。

凡客的高速发展让陈年的野心越来越大,或许这是大多数创业者的天性,当然也是大多数创业者没有继续走下去的最大原因。在凡客交出满意的成绩之后,陈年确实有点膨胀了,他开始不停的扩大规模,在凡客根基未稳的时候,就想着成为电商行业的第一,或许这是凡客失败的最大原因。当然了,这一点从凡客对于广告的投入就可以看出,在2008年的时候,凡客对于广告的投放金额是3000万,在2009年的时候就涨到了2亿,此后更是高达4亿,在2011年的时候竟然花费10亿去做广告,一件商品仅仅卖二三十元钱的凡客显然经受不起这样的烧钱模式,入不敷出可以说是凡客犯的最大的错误。

当然烧钱对于互联网企业来说是不可避免的,但是过度烧钱就会让互联网企业变成真正的泡沫,而凡客显然就是因为发展的速度没有切合实际,导致危机爆发。仅仅昙花一现的凡客其实和小黄车的遭遇有点相似,都是死于资金危机,但是在凡客危急关头,雷军拿出1亿美金来支援凡客,为什么它还会没落呢?

败局已定

其实凡客的失败,不是它模式上的失败,而是发展方向上的失败。大家都知道,十年之前的凡客能够崛起,那是时代给予的机会,就像当年的京东一样,虽然是做电器起家,但是依旧成功的转型成为了全品类电商企业。而凡客在那个时候,确实是有机会的,但是陈年却把机会浪费在了扩大规模以及打造品牌上面,最为重要的是,凡客在崛起的时候就有自己的自建物流,如果凡客能够把握住机会的话,那么今天它绝对是类似于京东的庞然大物。

不过可惜的是,机会和凡客擦肩而过,当然最主要的原因还是凡客没有把握住机会,尽管有着雷军领投的1亿美元融资,但是在丧失优势的情况之下,只能用败局已定来形容。但是雷军自己的成就我们是不容忽视的,他带领的小米现在真的是飞速的发展,在雷军看来,人因梦想而伟大,没有梦想的人,更不会成功!

其实就目前来说,很多人因为互联网成为了富豪,互联网行业也成为了盛产富豪的地方。但是无论怎样,要想在互联网行业分一杯羹,就要解决用户的切实需求,一味的去造势,最终只会适得其反,成为互联网行业中的泡沫产品,面临的只会是淘汰。不知道大家对于陈年和他的凡客诚品有着什么样的看法?欢迎在下方留言,我们一起讨论!


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