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太二酸菜鱼尝试将餐厅IP影视化,结果如何?    

太二酸菜鱼以主题店的形式继续强化IP,3月16日将位于广州花城汇南的门店改造成了IP电影主题店。主题店以还原电影首映式的场景与粉丝建立互动,提前购票的粉丝即可参加首映活动。

电影主题店的打造,是太二酸菜鱼的品牌IP“小二哥”和“二老板”从线上走向终端门店的延展,通过电影首映仪式,情景互动的方式与粉丝亲密互动。提前抢票的粉丝现场可参与和IP形象一起的“红毯仪式”、“吃鱼观影”等别开生面的体验、领取IP周边,在活动的当天便吸引了近两千人到店。

用电影故事的形式呈现太二的人格化形象

近些年来,太二酸菜在打造酸菜鱼单品餐厅这条路上取得成功和极高的关注度之后,同品类的餐厅如密集的雨后春笋一般,遍布各大商场和街边店铺。而其中规模最大,被广大网友广泛认可和议论的依然是太二酸菜鱼。

   相对于同类品牌,太二酸菜鱼更擅于用年轻人的语言与粉丝沟通,随着品牌规模的扩张,品牌IP的输出也在不断的强化,不断加深品牌的人格化印象,强化品牌“偏执”、“脑洞”、“不按常理”的个性。在众多酸菜鱼单品餐厅中,塑造深刻的品牌差异化形象。

   此前太二IP形象主要以社群,以自媒体平台的方式,直接与粉丝对话。从线上走向终端,将位于广州CBD地段的花城汇门店打造成IP人物大电影主题店,用电影故事的形式输出太二的人格化形象,呈现更加立体可感的品牌个性,是太二强化品牌IP之路上的一次新的尝试。

贴近年轻人生活的内容,打造传统餐饮文化IP

说到近来最火的IP,避免不了要提及故宫的传统文化IP,从文创周边到与各大品牌的联合再到沸议一时的故宫火锅店,传统文化IP的大热,给通过打造IP来延伸品牌价值、与消费者取得更加紧密的情感连接的品牌一条可循之路。

太二推出的IP人物,中二、爱耍帅耍贱,又善良的小二哥,以及固执沉稳的二老板,未来也将创造更加丰富的内容,漫画、视频、电影等,通过优质的内容输出与年轻人具有共鸣的、有正能量的价值观,同时传承和发扬有着3000多年历史的中国酸菜文化。


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