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知否知否,广告小哥哥的深夜告白    

 

亲爱的阿金:

见字如晤。

认识你的第三年,默默地关注了你三年。

第一年初识,是你那似乎出淤泥而不染的美好面庞将我吸引,后来你无意中对我的粲然一笑,令我无可自拔地爱上了你。我很清楚我想要得到你的青睐,得到你的认可,得到,你。

第二年我尝试着接近你,努力去无限地靠近你,但是你家教严格,甚至于你自己也对自己有着很高很严格的要求,尽管我使劲浑身解数,最终还是连你的手都没碰到就先被你那些严格甚至近乎苛刻的长辈们给拦截下来了。

阿金你知道吗?每当夜深人静,我就无可抑制地想念你。

夜深了,月光很是美好,所以想给你写封信。我心里有很多话,尽量把重点标示出来,这样你看起来不会太累——

 

为什么你的家长们都那么显赫

还记得第一年在你的颁奖盛典上,你的大家长中国广告跟TVCBOOK优视云集请来了由当时JWT智威汤逊全球兼亚太区创意委员会主席劳双恩先生,来担任你的盛典的总评审主席,更是邀请了业内顶尖创意人士、媒体大咖、品牌企业高管来助力。他们当时说的话,我至今仍记得很清楚:

阿金你知道吗?那时开始我就意识到你身上的与众不同之处,这在你第二年的评审团的豪华阵容里更是体现得淋漓尽致:

这虽然是我应该面对的一个艰难的现实,但是为了你,我仍然选择迎难而上,生命诚可贵,爱情价更高,第一年落选之后我又兢兢业业,呕心沥血,就为了准备第二年能够一举通过你那一群苛刻的家长的考核。虽然,我再一次落选。

那时我听到你大兄弟说,你的名声已经辐射到36万人群,我顿时感到心里隐隐作痛,醋意大发,但还是为你感到开心,感到骄傲。然后我慢慢下定决心,在日后的某一天,我希望你可以成为我的骄傲,因为你的优秀与独特,一定会让到时拥有你的我,同样得到大家的认可。

 

你如黑夜中的萤火虫那样醒目优雅

现在不管是在国内还是在国际上,各种广告奖项很多很多,我家里曾经给我安排过很多场“相亲”,我列举几个名字给你听,你不要吃醋,你要明白我心里爱的是你——例如长城、艾菲、金鼠标、黄河、虎啸等等,她们有的专注于内容,有的专注于营销,也有的专注于创意,曾经她们都表示喜欢我,但是我一直记着你,记着你父亲《中国广告》杂志社的社长对于你这类儿女的三个要求:真实的、专业的、品牌的,行业需要一个更专业的标准与评估平台,请专业的人做专业的事。于是我慢慢地体会到,大家之所以称你为“中国广告影视奥斯卡”,这绝对不是浪得虚名。

我曾经为你思考过,对于阿金本身来说,单单看如何在这些广告奖中找到一个独特的定位?如何跟别的奖项区分开来?就已经是一个很大的挑战。与其他很多往数字化、移动端、跨界融合等方向走的奖项不同,阿金回归到广告的本质和初心去评奖。你邀请品牌界、广告界、影视界的专业大咖,以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,去考核、衡量参赛的影视广告作品,在尊重永恒的创意规律的同时,熟悉正在出现的新生的事物。过去的这两届金狮奖的金奖、银奖、铜奖全部各设一个奖项,不去想着抢眼球,考虑怎么夺人耳目,要选就选最好的,要做就做专业的。这也是第二届的参评作品数量——我的竞争对手,能增加到前一届的一倍之多的原因之一,你致力于找到真正属于广告自己的价值,真正专业、真实地反映中国广告影片的生态现状,从而接受到了更多广告界同仁的认可和支持。

 

可否给我一个机会,成为你的最佳男主

前两年与你见面的场景历历在目,第一届你总共是评出了包含最佳广告影片、最佳制片、最佳文案等十六个类别奖项,第二届评出了包含最佳网络人气奖在内的23项26座金光闪闪的奖杯。它们代表着中国影视广告最极致的创意、专业性、成熟度与时代意义,具有唤醒初心、指明方向和定立水准的高含金量。

我一直也在向这些幸得你青睐的对手们学习,我不怕你笑话,我只是想要成为你的“最佳男主角”


我承认,没有被你选上那是因为我还不够优秀,我应该从过去两届的实力派身上多学点东西。去年获得最佳男主角的是《多住几天的家》的金士杰老师,这个“会魔法的爷爷”一本正经地演绎出让人忍不住笑出声的无厘头画面,却又成功地让观众笑出了眼泪。但是讲句实话,在2018年火爆国内外的《楚乔传》里那个被号称为“童年噩梦”的三房老太爷,更加让人无法忘怀。

再上一届的最佳男主角获奖者是《老张的团圆年》里“不负责任的父亲”李光复,很妙的地方在于,更加令人印象深刻的则是李光复老师在那一年同样是火爆大江南北的《人民的名义》里边会写诗的郑西坡!


李光复老师于中国广告影片金狮奖颁奖现场

 

在那一届金狮奖里,链家《老张的团圆年》除了最佳男主角奖,同时还拿下了最佳导演奖,正是近日让佩奇火了的导演张大鹏。张导在近日的采访中表示“得了金狮奖以后,工作和生活有很大的变化,有更多的人认识、了解我,马上打开了很多局面,原来找我的片虽然也不少的,得了金狮奖之后,就更多了。但我肯定是要认真去选择的,选择更好一些的代理商、好的剧本、好的产品,因为很多事不是靠一己之力能解决的。”

我想,这大概也可以算是一个阿金最朴素的一个愿景了——给了我们一个专业的平台,让大家认识到我们的匠心。

亲爱的阿金,很快就可以跟你见面了,这一次,我希望能如愿牵上你的手,带你回家。

 

对你心心念念的广告小哥

2019年1月

 

第三届金狮奖作品征集工作正在紧张进行中。




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