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“统一招牌”可能毁了一座城 ,广告行业该如何生存    

逛街可以让人心情愉悦,看到琳琅满目的商品心情自然会变好,如果有钱买下来心情就会更好了。但是不知道从什么时候开始,原本各具特色的店招突然变得整齐划一,没有了原先的生气。


大家长的都一样,恐怕吃饭都没有什么胃口了。

更让人意想不到的是,连古街古城都要跟随这股“潮流”。



对于中国社会美学这简直就是学术界的一股泥石流。

城市的“烟火气”最直观的体现就是各自肆意张扬的店招,最能反应一个城市的生活。

而统一店招的兴起原因就是:“净化、美化城市环境,提升城市品位”所以城市的“老街”、“古城”首当其冲被整改

不过讲到“美化”、“提升品位”这……是认真的吗?


为此网友们先炸了。


设计师们听了表示想掀桌:VI设计其实最初就源自于店招设计,现在店招全统一了,我们还设计个啥?都要失业了!

对于店家而言,统一店招虽然省事,但是商店从此淹没在千店一面中,没有了竞争力。

而形成这种现象的主要原因是:没有品牌意识

突然间,让品牌们都长成一个样子,完全没有差异化的美感和特性。如果一个城市所有人都长了一样的脸,走在街上看见的是无数个自己,想想都觉得可怕。

如果真的要讲城市美化,那么必须要说台湾、香港和东京的街道,每一家店的店招张扬的挂在门口吸引顾客,形成了城市独特的风格。

香港、台湾和日本的城市街景就是因为那些“烟火气”世界闻名。




这些招牌并不是所有的都很好看、很有设计感,有的破旧不堪、有的已经过时,有的配色简直辣眼睛......但其中散发出的烟火气息,才是大家所偏爱的,也成为了旅游的一大亮点

从店家和设计师的角度来说,店招是一家店的门面,承担着引导顾客进入店里的首要职责,凸显品牌个性和品牌文化起到宣传的重要作用。

其实,自人类社会商业诞生起店招文化就开始发展了,知道今天脱胎于此的“VI设计”已经占了设计业的半壁江山。




19世纪下半叶,日本商人已经非常重视店招的设计。当时这种传统的广告形式已经形成了行当,店家雇佣熟练的工匠制作招牌,被称作看板匠。



晚清/民国时期的商号标志印版

“统一店招”,虽然整改了城市容貌,同时也让城市失去了原有的特色。对设计师而言不仅面临着失业,更让人举得他们没有存在的意义,粗暴的统一店招简直就是他们的侮辱。因为VI设计师是帮助商家建立自己独特的品牌,现在商家不能有自己独特的品牌了,VI设计这个行业恐怕也要消失吧。

其实,对于店招改造,可以使用海峡的对岸台湾省的改造方式——“再设计”,改变人们对于菜市场“嘈杂、混乱”的印象。



店铺作为城市的一部分,在城市市貌规划上,改造店招确实是有必要的,可以在形式上调整改变。简单粗暴的“一刀切”、完全统一,虽然快速直接,但是这对国民审美以及城市街头美感是一种毁灭性的打击。

面对店招设计这一问题应该让更多对美学研究专业的人参与进来,一起创造出更加具有创意新的店招设计。从而达到提升城市形象的目的。


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