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网易传媒李淼:传媒的本质是内容,网易将持续加大内容创造的投入    

11月16日,2018大中华区艾菲奖颁奖典礼暨“营之有道 效之以恒”主题论坛在上海成功举办。2018年艾菲金、银、铜奖,全场大奖,及实效排名在现场众多嘉宾的期待中一一揭晓。来自海内外的营销从业者齐聚一堂,见证荣誉,共赴此一年一度的「实效」之约。作为2018大中华区首席合作伙伴,网易传媒不仅参与颁奖典礼,并在论坛中为业界带来主题为《态度-从赋能到激发》的精彩演讲。

活动期间,网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼接受访问,分享了网易与艾菲奖持续合作的初衷,以及网易态度营销的未来战略。

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专业度和国际影响力是网易与大中华区艾菲奖持续合作的基础

网易不仅是2018大中华区艾菲奖首席合作伙伴,与艾菲奖的合作已达数年,艾菲奖的专业、公正,及国际影响力是网易持续合作的初衷。一方面,网易认同艾菲奖在传播营销领域的价值,这是长期合作的主因。另一方面,艾菲奖不仅有良好的国际影响力,在国内市场,其对于品牌、广告主和整个营销市场的影响力,也是逐年递增的。网易相信通过艾菲奖的专业平台,将更好地服务和影响网易的广告主及品牌合作方。

网易的刷屏案例是创意带来实效的最佳诠释

实效是艾菲奖的核心,网易近年频出的“刷屏”案例,本身就是因为有创意,所以得到实效的范例。李淼表示:“创意和实效并不相悖,从本质上是可以兼得的。只要切实地深入研究消费者的需求,产生好的创意,真正对于消费者有感知和影响的创意,那么必然会带来营销的实效。”

传媒的本质是内容,网易将持续加大内容创造的投入

近年,网易传媒引领“内容消费升级”,关于2019年的整体战略,李淼浅谈了两个方向。一方面,网易将更专注于“跟用户的交互”,如网易原有的“跟帖”这类内容,其实更多就是跟用户之间的有效交互,因此网易的“用户交互”模式不是停留在内容展现上,而是与用户之间进行越来越深入的交互和交流。另一方面,网易将持续专注做对于用户有效和有价值的内容。李淼表示:“传媒的本质还是内容,所以对于内容创造,我们会继续加大投入,并将放大这一传统优势。”


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