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作为一个准广告人,要靠什么武装自己    

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提到广告人,可能大家首先想到的,要么是街头贴小广告的小摊贩,要么是街头喷画装修平面设计的广告商。

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然而作为一个有理想高逼格的广告人,怎么说都会天天幻想在曼哈顿的麦迪逊大道眺望纽约帝国大厦,要么就是在巴黎香榭丽舍大道走遍最华贵的奢侈品店。怎么舍得将自己的青春奉献不孕不育人流之类的医院广告呢?

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而且进入广告圈后,天天面对的就是对甲方的各种吐槽,加班到深夜,改稿改到吐血,头顶脱发还凉凉的,那个初心是不是被狗吃了。

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为了维持广告人最高的精神生活,为了做一个金光闪闪的广告总统,而不是专干脏活累活的广告狗,为了那么一点小钱拼死拼活。我们就要好好提高自己的生活质量,审视我们自己的精神家园,更重要的是,提高自己的逼!格!否则妹子要怎么看上你呢。

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多穿搭,让人一看就是广告

人靠衣装,做一个高逼格的广告人不能邋遢。有钱就多买点新衣服,去办个健身年卡,烫个头发、早上涂点防晒霜。不要万年优衣库了,作为一个广告人,许多品牌必须要了然于心。COS、I.T、Massimo dutti、levis这些时尚品牌不得不了解,没钱的话去看看zara、GAP、asos、pull&bear这些都不错,还有各种运动品牌AJ、NB、Puma、vans、UA等等。多去商场走走试试穿穿,找多一点新品牌,一件好夹克胜过十件烂羽绒,该剁的还是要剁的!

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外表这上面,我觉得最重要的还是审美!审美要做好搭配,休闲、运动、商务、艺术,各种风格统一。鞋子也不要万年阿迪耐克,马丁靴和滑板鞋都是百搭。各种小配饰例如手表、包包、帽子、皮带等等好好选择。相信你换好站在镜子面前容光焕发,也更有自信了。

没有妹子的男同学,赶紧上网学起来吧,顺便把女生YSL、Dior、chanel、mac这些口红包包品牌扫一扫,以备将来能送个礼物啥的,说不定有惊喜。

记住广告人就是要时尚、潮流!不能土!有自信!

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多读书,上知天文下知地理

广告人不能只注重外表而忽略了内在,很多知名的广告老总,一直都注重学习,提升自己知识储备。“书中自有黄金屋”真不是一句废话。否则, 面对大量涌入的文学类毕业生,个个出口成诗、胸有成竹、学富五车,你这个小文案还要怎么混?

中国古典文学总得了解吧,唐诗宋词熟读几遍,写文案真的下笔如神。如果你还知道很多品牌的名字来自《诗经》的话,还不赶紧来一套放床头?四大名著都不看一看,怎么写出扣人心弦又豪气勃发的故事软文,那些聊斋、史记、浮生六记、菜根谭之类的小故事,没事看看,别总将文案写的跟街边吆喝的大妈一样。

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好吧,这都看不下去的话,就看一些通俗易懂的。金庸的“飞雪连天射白鹿”武侠小说总不会看不下去吧,古龙写人物心理非常出彩,值得借鉴。王小波思想深邃而又通俗有趣,会让你上瘾的。如果你还不够过瘾,再往上找找大仲马,看看狄更斯,读读奥斯汀。兴趣不减的话,整个西方文学界都浸染一下,卡尔维诺、奥威尔、勃朗特之流可以看,凡尔纳那种故事也十分迷人,莎翁就不提了,巴尔扎克、莫泊桑、毛姆都很著名。西方经典名著就足以可以看一辈子,如果对这些没兴趣的话,或许可以找找俄国的托尔斯泰、陀思妥耶夫斯基?或者日本东野圭吾、村上春树,看他们是如何描绘普罗众生,如何制造剧情和矛盾冲突,他们的浪漫和情怀。搞定这些,你已经可以打败98%的文案。

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心动魄的虚构小说故事很容易看腻,或许看一下文学批评和描述社会百态的真实,你总得清楚社会上、历史上的运行规律,了解各种风俗和文化。例如鲁迅的文章就很有启发,对中国文学兴趣浓厚和需要精美的语言雕琢的话也可以看看木心的文学回忆录,还有他的散文,中国各种当代文学也很有参考意义。这样,文学作为一门艺术,与广告文案挂上钩,让广告人具备基本的文学素养,那是文案的必备技能。

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多看艺术展,少在家上网

看完这些,你以为这就够了吗。活到老学到老,广告人要终身学习。著名的创意大师伯恩·巴克就认为广告必须是感性的,是艺术的。作为一个广告人怎么能宅着不动,对于idea死板沉闷,一点性感的感觉都没有呢?

广告人必须要有极高的艺术修养,这才能塑造出特别的审美特点。艺术本身就有极高的创意特点,在这个全社会变得千篇一律的时代,广告人怎么甘心沉沦在这种重复的制造中呢?所以跟做广告一样,你也必须亮出你的特点,这个过程中,你就要不断学习提高自己的艺术修养,体现出你的艺术品味和独特价值,艺术跟广告设计是真的息息相关的。

意大利的文艺复兴是必须要知道的,作为艺术家梦寐以求的艺术圣地,意大利一直是绘画、雕塑、建筑的艺术前沿地。文艺复兴期间将古典艺术重新突破,是艺术界的一个巅峰。

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作为广告人,各种艺术风格一定要知道吧。巴洛克、洛可可艺术,新古典主义和浪漫主义,还有各种新旧印象派,古典艺术简单浏览一下,这些流派都对生活生产各行各业的设计和审美产生巨大影响。到20世纪的现代艺术一定要跟上,各种前卫、先锋的艺术思潮不正是广告人的真实写照吗。无论是毕加索的立体主义,还是二战后的抽象艺术,都对当今的设计界产生及其重要的影响。

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太远的不谈,离我们身边最近的包豪斯学派总得知道吧,无论是家具设计,还是apple极简都与它的影子。波普艺术也在整个商业界占有重要位置。再到后边的极简主义和装置艺术、行为艺术,都是广告设计赖以发展的艺术基础,这些缤纷灿烂的艺术流派塑造了丰富多彩的广告视觉标识。

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当然,随着科技和新媒体的崛起,新媒体艺术应运而生,利用各种新技术表现艺术成为主流。新媒体传播和广告也一样,相信广告人在艺术世界里游荡,肯定会产生出更多不一样的想法。

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当然,随着多媒体技术日渐成熟,作为一个广告人最好当然也擅长一门艺术或者技能,摄影、绘画、音乐等等,这样会对艺术有更深的认识,更好地通过切身体会来做出扣人心弦的广告

广告人不易,坚持学习才最令人敬佩,祝愿广告人们比稿顺利,不用加班!

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