本期主要内容
2018年，程序化广告支出总额将达到474亿美元。2020年这一数字将超过690亿美元。这其中，84％的移动展示广告和81％的视频广告将通过程序化进行采购。 推动这些转变的原因主要有2点：1、品牌广告主对开放交易市场质量和透明度的担忧在近期开始增加；2、第一方数据，直接交易和私有交易能够提供公开市场通常无法获得的第一方数据。 来源：Martechtoday 212020年，程序化直接交易和私有交易将占到程序化总支出的80%
据Cheddar.com报道，Facebook正在以项目名称Ripley开发互联电视设备，包括摄像头在内的硬件与Roku或亚马逊的FireStick类似，传输来自Facebook Watch的视频内容。
据报道该设备将于2019年春季推出，营销人员可能很快就可以获得客厅定位，来进行Facebook视频广告投放。通过联网电视市场，Facebook正在与众所周知的竞争对手，如苹果，谷歌，Roku和亚马逊等竞争。凭借其目前的广告定位功能，如果能够确保优质的内容，Facebook将有望成为该领域的主要参与者。
来源：Marketingland
3InMobi收购电信公司Sprint旗下广告平台Pinsight Media
本周三，InMobi宣布全股票收购电信公司Sprint旗下广告平台Pinsight Media，一个约100人的团队将从Pinsight加入InMobi。这将有望帮助Sprint实现第一方数据的货币化，因为InMobi的媒体将有望使用这些数据。同时，Sprint的所有应用和内容也将添加到InMobi媒体资源中。
除此之外，InMobi也希望通过此次收购，能够吸引计划通过其拥有的第一方数据寻求洞察和货币化的众多国际电信客户。
来源：Adexchanger
4宝洁的零售商合作伙伴计划
宝洁公司希望零售商分享他们的客户数据，以便能够提供更有针对性的程序化广告。目前，正在面向欧洲、印度、中东以及非洲的零售商推广绩效营销零售计划，作为交换，宝洁将优化广告活动给可能从特定超市购买的客户，据称这可能会增加合作零售商销售业绩。
宝洁将把获得的客户数据提供给其数据管理平台，以有效地构建一个可以针对受众的临时ID图。CPG广告客户通常缺乏数据，因为他们与客户没有直接关系。而亚马逊作为宝洁的主要在线销售渠道，不会分享原始数据，导致宝洁试图将其他在线零售商的数据拼凑起来，以期更好地提升投放效果。
来源：Digiday
5户外广告的程序化时刻
随着户外广告牌数字化的不断发展，户外广告与线上活动之间的差距正在日益缩小。广告买家也开始将户外媒体视为其可购买的另一个屏幕，而媒体所有者则希望通过程序化来收回拥有昂贵数字屏幕的成本。
环球公司对户外广告的大赌注可能会加速该行业的标准化之旅。该广播公司拒绝对未来计划发表评论，但知情人士透露，新的全球户外部门将在适当的时候推出“利用音频和室外广告的新机会。”O2和能源供应商E.ON等广告主已于今年在该平台进行了户外广告程序化测试。
另一个巨头谷歌，虽然否认曾计划使用任何Google用户数据在户外广告牌上定位广告的报道，但其自2015年以来一直在广告牌上测试广告技术。谷歌的程序化专有技术及大量个人数据整合能力，将有望使谷歌会成为户外广告程序化的真正改变者。
来源：Digiday
