改?开放四?年，是蓬勃发展，活?向上的?年，?告行业在中华?大地上开花结果，让每?个?告?都共同见证了了中国?告业的发展和成长。我们希望倾听老总的故事，回顾那?段波澜壮阔的历史，给未来的广告传媒?业以启示， 给年轻的?一辈更更多的启发和激励。

专访对象：之外创意 郑大明先?

专访内容：

①请和我们聊聊您觉得改?开放四十年，对您个人的广告事业经历的影响都体现在哪些方?了呢？

没有改革开放，就没有“中国广告”，就没有现在的“我”。也许我在劳动改造，也许我在某个国营企业做“国家?部”。以我个人热爱创意独?思考的特点?言，劳动改造，被批?的可能性太大。

②从公司的成?和发展阶段中，都有哪些变化和发展呢？

之外创意，初?不改，?直在钻研和实践，如何用当代的?法，帮助客户提高?告费的投资回报 率，可以归纳为“冲击波营销”。

之外创意经历过艰难时刻，不被理解的时刻，现在理解我们的客户和同?，可能更多了?些，尤其最近的“法国队夺冠 华帝退全款”案例之后。

之外创意，希望帮助到更多客户，放弃传统?式对?告费的巨?浪费，?幅提?传播的投资回报率。

③改?开放四?年来，您看到了中国?告?业哪?面的发展和进步呢？

全?位的巨?进步。?论是策略，创意，媒介，  执?，中国?告涉及的所有的领域，这四?年来的进步，都是巨大的，惊?的。我个?能身在其中，共同经历，十分感恩。

④您从业的这些年来，您能为我们分享?一下最成功的作品和案例例么？

可能“法国队夺冠 华帝退全款”吧，也许是因为它深远的全球范围的影响?，也许是因为世界杯88年历史上的第?次，也许是它超?的投资回报率。

我?直对?己不满意，总觉得不能淋漓尽致地创意，并且在?日常?工作中，达到世界最顶尖?水准。  这个案?，也许向前靠近了一点?我们不能输给国外同?，我?直这么想。当然，成不成功，我?己说了不算。

⑤您能和我们简单谈一下您选择在?告传媒?业上发展的初衷么？

简单的热爱。

尤其是策略和创意。现在也很热爱掌控传播的全过程。

也可能被当年年的?一句话?鼓舞了了，“不做总统，就做广告?。”如果当年像现在?一样，都是“广告狗”， 我应该不不会做这?。

我现在仍然认为，这是?一个伟?的?业和职业。

我以“副总统”?鼓舞?自?己和同事。

⑥您觉得当下想要成为?个优秀的广告?（传媒?）需要具备哪些素质呢？

这个我也思考过很多年。现在，我的答案也许是： 洞悉?性的直觉，?畏创新的勇?，与?俱增的热爱。

中国广告?采编中?

2018年8?14?