“这是真的吗?”
每个人看完这个广告后,都可能会发出这样的疑问。
画面刚开始,一位优雅的小哥哥端坐在钢琴前。猝不及防,三部吸尘机组成的大吸盘出现,稳稳地吸住了钢琴。
一声不吭,连人带琴,吸尘机就这么带它们上天了。
最让人意料不及的是,悬在半空中的小哥哥并没有呐喊救命,而是忘我地演奏一曲。
最后,钢琴和人稳稳落地,没有一句台词,画面没有一丝拖泥带水。
一场惊险唯美的钢琴空中演奏说明伊莱克斯吸尘机,吸力如此厉害。
这是一次创意与执行完美结合的广告片。创意点很简单,执行力不简单,对于这类型广告,到底好在哪里?
1、卖点单一聚焦。仅围绕“吸力大”一个卖点,用事实来证明,没有累赘的介绍,没有多余的画面;
2、极端方式展示。想要观众了解吸力大到什么程度,创作团队大胆让吸尘机吸住钢琴,悬挂半空中;
3、 营造对比反差。局内,钢琴家身在半空处之泰然,轻松弹奏。局外,我们提心吊胆,害怕会发生意外。
一松一紧,形成强烈的反差比。松能看到品牌对自身产品的自信,紧能突出戏剧性的反差,容易留下深刻印象。
最简单的事情,也是最为困难。对于中国许多品牌方来说,若感到自身卖点不够突出,不妨考虑使用事实来证明,事实总胜于雄辩。
请大胆一点,用极致的方式展示给观众看。千篇一律的方式只会谋杀观众的时间,倘若平平无奇,广告如坠入深渊,一声不响。
借用近期很火热的电影《无双》一句台词,任何事情做到极致就是艺术。广告也如此,一个卖点极致的体现,也是一种赏心悦目的艺术。