近日，无印良品公司良品计划发布了在中国市场的2019年的第二季度财报，财报显示，今年6-8月期间，无印良品中国市场销售同比下滑2.2%上半年财收年收入同比下滑0.2%。尽管4年来无印良品9次降价，依然无法阻止其中国市场放缓的势头。

11年前，无印良品进入中国，以其极简素雅著称，并引申出了“性冷淡”的新名词，也改变了国人的审美观念，这种日本风格的极简设计逐渐成为潮流，无印良品也成为了这种设计风格的引领者。

模仿者越来越多。面对着平价品牌的崛起，无印良品为代表的“中间价位”品牌正在逐渐失宠。

但是，无印良品所引领的极简风格，还在一直影响着现在的设计风格。模仿者数不胜数，小米、网易严选、豆瓣、名创优品等，还以此引出了北欧宜家的极简风格，极简设计的家具看起来高端，商品主打品质，越来越受到年轻人的喜爱。

这些性冷淡商家在广告上同样有着极度的“洁癖”，将极简设计运用到了广告展现上，在花花绿绿的广告作品里淌过一股清流。

这一切都源于2001年，原研哉出现在田中一光的办公室里，聊着品牌的未来设计。就这样，他就成为了无印良品的设计师，用“空”的概念，开创了无印一贯打造的极简风格。

深泽直人和原研哉。

无印良品的摄影配色、自然而然的理念，颇有老庄之道，天人合一的思想内涵。作为消费者看到这类广告，大概会心旷神怡，从密密麻麻杂乱无章的广告中逃出来深呼吸一口的感觉吧。

无印良品当初凭借香薰机、懒人沙发抓住了广大消费者的心。它的广告依然充满慢悠悠的生活韵味，成为MUJI to Relax的广告系列。香薰机是让你生活增色的一部分。

无印良品倡导的生活方式，就是这种慢悠悠的享受生活，不受外界纷繁打扰的生活态度，就像他们家的沙发，自然随意，像慵懒的猫躺着，静静晒太阳。

MUJI to GO广告系列：即便去一个旅行远足，无印良品也全部帮你考虑好了。

无印良品的视频广告没有耐心是看不下去的，所以它的受众很明确，那些慢生活、享受当下、享受身边一切的人，才能与无印良品产生共鸣。即便一件衬衣，也拍出了不一样的味道。这大概就是那些快消极简时尚品和无印良品理念上的区别。

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关于这一届90后已经开始佛系养生的论调，估计就能从这些性冷淡风中可见一斑。

华为也拍过一个比较超现实的夸张式的广告，白底冷淡的风格将上班一族的颓态展现出来，其中的冷幽默和冷淡风结合得十分完美。

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一款名叫Eight的app用一支非常冷淡的广告展现了各种人数交换名片的过程。有礼有节、条理清晰的日本人为你演示了2-20人如何一次性交换名片。最后轮到100人时，果断拿出了手机打开了这款软件，交换名片变得及其简单了。用多人交换名片的复杂绝妙手法来宣传一款社交管理应用，这可是出自神级导演原野守弘之手。

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这个导演还有一个木盒DoCoMo手机的广告作品，用大自然深林的声音搭配精妙装置小球滚落奏响的巴赫的曲子，真正令人心旷神怡，心静如水。

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这些广告，冷淡的风格都是为了摒弃无关的杂乱因素，用巧妙复杂的手法，让观者专心于广告呈现出的实验理念和解决方法，达到宣传产品的目的。

一些小众、文艺的社交场所，也是高冷的广告聚集地。豆瓣就是其中之一，它的性冷淡不是表面设计上的，而是融入了内容里，将小众文艺的高冷精神状态发挥了出来。

网易严选的风格也很性冷淡，主打“简单生活”的理念，道出了现代中国社会的焦虑。

有很多产品也学着无印良品的日式风格。

而同样注重设计的宜家却没有花很大篇幅宣传他们的北欧极简风，而是将广告重心放在了家庭关系、亲情友情爱情的感情基础上。跟苹果的风格类似，都是宣传以人为本、民主设计的概念，可见这在极简风格的基础上又进了一步。设计只是企业中的其中一环，而宣传的诉求和卖点又是另一套玩法。

极简风始终是现代东方设计中重要的一环，但企业更需要抓住消费者的痛点和需求，极简不是一味的滥用，而更加应该是巧用，才能发挥企业的销售价值。