热门频道

不等杜蕾斯,冈本先发车了!    


我感觉全世界被情侣包围了。朋友圈,电影院,商场里……什么都是成双成对,就连品牌也不例外。

 

这个七夕,冈本和喜茶也在一起了,还干了一些浪漫的事。上太空,出周边,打造合作定制产品,跟大多数热恋的情侣一样打得一片火热。



一定是特别的缘分,才可以走到一起。冈本和喜茶这次品牌联合,也不例外。


而七夕作为一座鹊桥,让两者成功牵手在一起。


在这里,003先生和波波小姐分别cos牛郎和织女,开始了一段一期一会的太空故事。从寻找,到吸引,最后在一起。




故事的结局是,003先生和波波小姐在一起了。在现实中,这段故事被藏进了一个罐头里。


也就是冈本和喜茶这次七夕合作定制产品——003太空罐头。


三款003太空罐头


这个003罐头里,除了致敬王家卫《重庆森林》的凤梨罐头,还装着冈本的产品和喜茶的饮品券和周边折扣券。


值得一提的是,这次联名合作的周边是一款PVC透明包包。还别说,提着有点好看。


实拍图


这款PVC包包,似乎也在表达着爱情要纯净透明。此外,还联合出了一套特制的杯套。七夕三天在全国喜茶门店都换上这种新杯套,将爱意都捧在手里。



实拍图


作为一个旁观者,冈本和喜茶就像自己的两个好朋友在一起了。看似突然,实际上也蛮容易找到它们之间的姻缘红线。



首先,品牌跨界玩花样已经不是新鲜事。冈本之前就做过多次品牌联合营销,比如网易云音乐、摩拜单车和PUMA等等。但这次为什么是冈本和喜茶?我们不妨留意下新款杯套上的那句文案。



YOU ARE MY CUP OF TEA.

你是我杯茶。


在七夕这个节日里,巧妙地把冈本和喜茶这两类品牌衔接起来。从字面上强化了喝喜茶的习惯,也含蓄地传达了冈本的爱意。这么去看,这次品牌联合似乎就成了天作之合。



其次,品牌出周边越来越有必要了。出周边产品并不是为了让你买买买,而是把它当做一个品牌IP的延伸。


一方面是利用已有的品牌价值增加产品类别,扩大市场。另一方面是通过周边产品的新奇性引发关注,从而提高现有产品的知名度和品牌个性。


RIO六神鸡尾酒是如此,麦当劳的“大薯日”是如此,冈本联名喜茶出的PVC透明包包亦是如此。


人们不可能拿着一盒冈本出去逛街,但是背着冈本的透明包包就不一样了。不仅合理,而且新奇新潮。这或许就是品牌周边的意义。



再次,冈本和喜茶组成一对CP,其实是一次品牌年轻化运动。随着90、95后个性化崛起,他们的成人期进一步前置,对世界的探索也更加成熟多元。


冈本和年轻品牌喜茶的联合,正是完成年轻化群体的深度扩散,传达冈本品牌年轻、健康和积极的理念。


做对的事,也要找对的人。通过喜茶这个年轻潮流窗口,冈本可以顺畅地把产品的品质感传达给年轻一代。



最后,这次七夕品牌联合搞事,还能看到冈本接下来的品牌营销趋势。


1)新零售


据了解,联名定制款003罐头还会在喜茶的线上小程序平台进行积分兑换,并会在喜茶店铺进行展示。这意味着,冈本开始打通线上线下壁垒,通过线下强曝光及落地销售反哺线上。


可以预想到,线下的窗口会越来越多样,就像很多条河流分支,最终汇入天猫旗舰店这个汪洋。


2)消费升级


相对来说,冈本在产品品质端一定意义上已经做到了消费升级。而和喜茶跨界合作,更多的是完成在品牌端的“消费升级”。通过不同的内容展示,来丰富消费者对冈本相对单薄的印象。


除了品质本身之外,还赋予品牌更多的情感面,比如温暖,浪漫,爱与关怀。从内至外,延伸并提高品牌的内涵价值。


3)场景化营销


其实,冈本一直在场景化营销下功夫。像年初的“燃情餐桌”,冈本都在丰富和延伸「食色性也」这条暗线。通过饮食场景这个入口,来打开年轻人对两性情感的新体验。


也可以想象到,未来冈本会沿着这种情感体验找到更多的生活场景,比如电影、健身、旅游……让人拭目以待!



通过冈本和喜茶这次七夕联合,我更加确信,品牌营销跟谈恋爱一样都要刚刚好。只有尺寸合适,彼此双方才舒适。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论