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我们广告人,追剧也是专业的!    

身为一个专业的广告人,我们做很多事都有自己独特的方式。例如,我们在吃饭的时候研究菜单设计,在逛街的时候研究招牌横幅海报,在压马路的时候研究楼宇广告……可以说是半点不闲着。即使是放松心情追个剧,我们广告人追剧的方式也是与众不同的。这个不同,最大的体现就是:专业!


到底是这么个专业法?下面门主就拿最近刚刚追完的热播剧《扶摇》给大家举例说道说道。追剧的每一步,我们广告人都是专业的!



 追剧第一步:看海报 


首先,广告人追剧要看宣传海报。都说人是视觉动物,所以普通人追剧都看脸,但我们广告人不一样,我们还要看海报设计!


平时惯了各种风格商业设计及文案的广告人,在看电视剧宣传海报的时候,也怀着挑剔的眼光。宣传海报要足够美,才能被广告人的审美雷达捕捉到。


海报设计以“视觉”作为沟通和表现的方式,用特定的符号和元素传递一种想法或讯息。就拿电视剧《扶摇》的海报来说,门主一开始就被充满意境的窗前剪影海报吸引了。这系列与知名摄影师孙郡合作的海报,用制式古朴的窗、铜镜、类似唐宋时期的鎏金飞狮纹等元素,展现了恍若隔世的美丽,显露出低调沉稳的古典风韵。


窗影檐下版海报



眼眸版海报



铜镜版海报



宣传海报作为先行传播的主视觉物料, 能够在受众心里留下一部剧的最初印象。因此,一系列精美的宣传海报,是打开受众内心的敲门砖。电视剧《扶摇》作为一部古装剧,海报同样充满了中国风元素,展示出东方文化的厚重感。受众仿佛能够从海报中感受到男女主之间的情感纠葛,不自觉地被海报吸引,对电视剧本身产生兴趣。


 

 追剧第二步:看营销 


普通人追剧只看剧,但我们广告人不一样,我们还要看广告。当然这个广告也不只是植入广告这种小case。真正专业的广告人,不仅关注剧中的广告植入,还关心剧外的营销活动。你问我为什么要关注?为了学习啊!我们广告人多专业呀。


一部电视剧会不会营销,会不会给自己打广告,关系着这部剧能不能吸引到更多的观众。要知道,电视剧剧情之外的营销活动,才是吸引新观众的重要手段。


在这方面,电视剧《扶摇》可以说是非常积极。首先是品牌异业营销,异业合作能够通过分享营销中的资源,降低成本,提高效率,从而实现双方共赢。从汉堡王的联名套餐、力士的洗发水、七度空间的礼盒到美图秀秀的滤镜,《扶摇》和多个品牌展开了营销合作,降低了沟通成本的同时,在大众面前刷满了存在感。


△ 汉堡王《扶摇》联名套餐


作为一部会搞事情的电视剧,电视剧《扶摇》在社交媒体方面的营销表现也颇有亮点,官方微博专业卖萌抛梗,抖音戏精频频互动博出位,上演了一出好戏。在营销时迎合受众取向、贴合受众表达方式,有助于和受众达成良好互动。电视剧《扶摇》与网络流行语相结合的微博话题传播、引发抖音模仿潮流的魔性小视频等内容,都体现了《扶摇》宣传方在营销时从受众角度出发,刺激受众互动热情,从而进一步实现营销活动的有效传播。


△ 抖音《扶摇》相关视频


△ 《扶摇》微博花式话题


 追剧第三步:看剧情 


对一部电视剧来说,剧情是至关重要的。秉持着专业精神看剧的广告人,当然不会忽视这一点。不同的剧情设计和主角人设对受众的吸引力是不同的,这也是一部剧是否会火的关键。


剧中女主扶摇独立自主的人设,十分符合现代女性的价值观。面对渣男,大部分电视剧女主都扮演着软弱可欺的小白花角色,但扶摇不一样。在剧中,扶摇即使打得头破血流也不放弃对渣男长孙平戎的抵抗,让女性观众纷纷为之折服。只会哭着等旁人相助的女主看多了,这样果敢自立的女主更受观众的欢迎。



就像我们做广告的,要注重差异化营销一样。市场同类产品泛滥会使得自身产品失去市场竞争力,因此自身产品差异化的特色就显得尤为重要。正如《扶摇》独特的人物性格和剧情设计,与以往大部分雷同角色产生差异性,给观众带来新鲜感。《扶摇》宛如一朵霸王花,在满是小白花的花田显得一枝独秀,吸引着慕其芳名而来的观众。



 追剧第四步:看播出渠道 


电视剧的播出渠道也是十分重要的环节,这就和我们广告人要注重投放渠道是一个道理。多元的播放渠道能够拓宽受众覆盖面,吸引更多的观众。


“酒香还怕巷子深”,而《扶摇》这坛美酒,就机智地占领了各大品牌专柜”。门主了解发现,《扶摇》的播放渠道相当国际化。除国内电视台和网络平台,《扶摇》在海外如YOUTUBE、VIKI、DRAMAFEVER等多个国家及地区的平台都同步播出。


△ 《扶摇》海外平台播出


△ 《扶摇》海外平台播出


以前都是我们苦苦等着字幕组翻译美剧日剧韩剧,现在终于到了风水轮流转的时候。来自巴基斯坦、拉美地区等国际粉丝表示追剧好苦,我们要集体催更。甚至连游戏界大佬《赛博朋克2077》社区经理都沦陷了,大神你清醒一点啊!追剧的时候也不要忘记本职工作呀。播放渠道和平台的多元化,进一步拓展了受众的覆盖范围。“游戏大佬催更”这一突破次元壁的事件,显示了电视剧《扶摇》的受众已不仅局限于国内群体,而是已经扩展至全球。


 《赛博朋克2077》社区经理追剧《扶摇》



 追剧第五步:看热度 


我们广告人总是把KPI挂在嘴边,为了完成甲方爸爸的KPI而努力。在追剧时,当然也不会忽略电视剧的“KPI”。但是一部电视剧的KPI体现在多个方面,非要用一个词总结,大概就是“热度”了。


“热度”细分至收视率、网络播放量、微博讨论度……等,将以上各种数据综合比对后,哪部剧受观众欢迎一目了然。数据对比之后的结果是最公正直观的。收视率代表在电视媒体的影响力,而网络播放量则象征新媒体的号召力,微博讨论度则是社交平台传播力的有力证明。自诩专业的广告人,追剧的时候当然会把这些数据都摸得透透的,从而找到好看的剧。


作为一部热播剧,《扶摇》在数据上的表现力,堪称“记录粉碎机”:浙江卫视周播剧场创办以来历史最高收视率,打破!平均收视率和收视峰值历史纪录,打破!2018上半年所有周播剧收视记录,打破!



现在的年轻人,大部分都喜欢在网上冲(追)浪(剧)。《扶摇》在网络播放量方面的成绩也相当亮眼。上线首日播放量突破3亿,收官网播量更是达到了137.5亿这一惊人数字,打破了腾讯视频平台5年以来由《那年花开月正圆》创下的独播剧目网播量记录。



在热点聚集地——微博热门话题榜和热搜榜,《扶摇》也始终有姓名。作为一部热播剧,《扶摇》在网络上具有超高的讨论度和话题量。开播以来,共计上热搜128次,几乎一天都不曾落下。几个最火的话题#杨幂扶摇#,#电视剧扶摇#和#扶摇皇后#的阅读量分别是70.9亿,47.9亿和3.3亿。


△ #电视剧扶摇#微博话题


数据是不会骗人的。对于一部电视剧来说,“热度”就是一张成绩单。被《扶摇》各种数据和记录看花眼的门主表示,这么能打的成绩,应该是在班里名列前茅的了。



作为广告人,如何专业追剧,大概就看以上几点了。追剧的过程是如此,找到一部好剧的过程亦是如此。跟着门主的追剧五步走,可以保证你追到的一定是一部好剧。


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