近年来,各种风口如雨后春笋般的冒了出来,像人工智能、网红经济、共享单车、知识付费、短视频、区块链等等,让人应接不暇。
然而,让人无奈的是,风口周期变得越来越短。许多依靠风口创业的品牌、企业还没有真正探索到变现的渠道,就已经被扼杀了。
像共享单车,当“共享单车”这一风口来临时,催生了几十上百家共享单车的品牌。之后,这些品牌就一直徘徊在“融资—烧钱”的路上。然而,没有谁会做没有回报的生意。当变现的速度赶不上烧钱的速度时,融资失败,资金断了,品牌也就灭亡了。
因此,2017年共享单车经历了一场“倒闭潮”,说好的风口,也说散就散。如今共享单车的市场就剩下了摩拜和ofo两支独秀。
当共享单车风口到来的时候,普遍的盈利方式都只是停留在骑车所产生的费用、押金等上面。然而,这些根本不足以填补所投入的资金。目前来看,坚守阵地的共享单车如果想要长远发展,找到可持续的变现渠道才是真正王道。
目前,摩拜和ofo成为共享单车市场的巨头,用户多,流量大的特点令每一辆共享单车都有机会成为一个移动的广告位。然而,通过广告业务变现这条路似乎不是很风顺。早在去年,就有部分城市(如北京)禁止共享单车车身设置商业广告,这也加剧了共享单车变现困境,也使共享单车这个风口灭得更快。
所以,当风口周期变短,却还没找到可行的变现渠道时,那么这个风口就可能成了泡沫。
知乎上有一个问题:有哪些事物,你以为刚刚开始蓬勃发展,但其实已经是顶峰了?用这个来形容2018年刮起的第一个风口——直播竞答,或许就再合适不过了。
当初直播竞答一夜爆红,带来了巨大的流量、上亿的广告费......这些都让人们欣喜不已,以为找到了新出路。
然而,还没走上流量变现的正轨,直播竞答就已经被时势赶下马了。随着直播平台同质化问题的加剧,“疯狂”撒币的恶性竞争、网友滥用外挂答题等问题的出现,在政策的驱动下,直播竞答在短短几个月时间里也就消失在人们眼中。
对于直播竞答这风口来说,曾经积累的巨大流量,瞬间化成泡沫;曾经是广告主的宠儿,却被永远打入了冷宫。
那么,说到风口,短视频算是一个生命力顽强的风口。短视频的到来,催生了许多新兴的广告模式,也因其庞大的用户流量,为短视频平台带来了巨大的广告收益。
然而,为抢占更多流量、博取更大广告收益,许多短视频平台存在不少不规范的现象。最近,短视频行业遭遇全面整改,像抖音、快手等短视频巨头也难逃一劫,让短视频这个风口一下子进入了寒冬。
3 月 31 日,快手被央视点名,称其上出现了大量以未成年少女怀孕为主题的视频,造成了不良的社会风气。
4月10日,国家广播电视总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。
4 月 11 日,抖音暂时关闭了直播与评论功能,宣布对系统进行全面升级,升级完毕后会再次开通。
在这些风口当中,有的企业由于还没寻找到合适的流量变现渠道而缺乏资金,进而夭折。有的企业迫切追求流量,赢取广告效益而触碰到了政策的红线,进而发展受阻......
看来,若想从风口中生存下来或者在风口被扼杀钱获利,不但要解决为流量而“烧钱”与流量变现之间的问题,还要注重社会风尚,避免触碰政策红线。