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年中预测|2018年全球广告投资将增长4.5%    

  来源丨群邑智库

  群邑全球于6月底发布了最新的全球广告市场预测报告,预测今年新增广告投资将达240亿美元,这是自2010年全球经济触底反弹以来最好的年度增幅。2018年广告投资总额将增长4.5%,2019年增长3.9%。

  --- 报告内容摘要 ---

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  数字广告在2018年和2019年将分别占全球新增广告投资的95%和99%。全球数字广告投资2017年达到1980亿美元,预计2018年将增长12%,达到2210亿美元;2019年增长10%,达到2,430亿美元。2018年全球数字广告份额将攀升至39%,预计2019年为42%。

  2

  衡量方式待改善。全球GDP中的广告份额于2004年至2006年间达到0.85%的峰值(即还不到全球经济总量的1%),到2018年预计下降至0.68%。部分原因是大型广告主在低增长环境下更严格的成本控制,以及较年轻消费经济体中的人均广告投资额较低。另外,广告市场在GDP中占比较低的一个原因是衡量方式,包括对数字广告支出衡量不足,以及长尾广告主(多为中小型企业)难以被量化等。衡量方面的问题是能够得到解决的。

  3

  美国、中国、英国、日本、印度和菲律宾是全球广告支出增长贡献最大的国家。菲律宾作为目前东盟最大的广告经济体,今年的人均广告投资额预计为60美元,是东盟地区平均水平的两倍。

  

  4

  中国将占2018年全球广告总量的17%,广告投资规模在过去11年里翻了一番。考虑到宏观经济前景乐观,报告预计中国市场媒介投资将以2018年6.8%和2019年6.6%的趋势继续稳步增长。互联网广告仍将是主要增长动力,今年有望超过广告投资总额的60%。

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  美国2018年广告市场总增长预测为3.7%,2019年为2.2%,远低于IMF预测的名义GDP增长(分别为5.3%和4.9%)。“广告强度”的下降是长期趋势;美国的广告增长在2018年与G7集团保持一致,但在2019年将略为放缓。

  6

  英国2017年媒介投资增长6.4%,这一数字可能已达到峰值。报告预计其2018年的增长为6.1%,2019年将进一步放缓至5.1%。“纯互联网”的份额将继续增长,2019年将上升到广告产业经济总额的60%,首次超过200亿英镑。平面、户外、电台、影院等传统媒体的数字化正在明显改善他们的广告收入轨迹,并聚焦于利用数据和技术来服务广告主的需求。

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  日本广告市场规模为460亿美元,是全球仅次于美国和中国的第三大广告市场。2020年东京奥运会有望助其保持住目前的经济和广告产业复苏状态。尽管按全球标准来看,日本针对网络可见度、品牌安全和欺诈等问题的举措姗姗来迟,但转向竞价广告正推动其数字广告以两位数增长。

  8

  印度的零售业正在不断增长和转向现代化,其规模将在2016年至2019年间将增长近一倍,以满足消费者的需求。该市场的消费支出在2017年和2020年将分别增长12%至15%。随着市场的成熟,电商广告有望快速增长。到2026年,互联网用户中网购人数的占比将从目前的14%增加至50%。到2020年,数字支付有望达到5千亿美元,并在2023年超过现金支付交易。


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