除了上篇文章（《上亿综艺植入，效果甚微？！》）提到的流量网综视频外，大众高频使用的流量类APP（包括抖音、微博、微信等）也是各路品牌商们的必争之地。
微博今年第一季度的广告营销收入达到3亿美元，同比增长79%；腾讯的网络广告收入是除游戏收入之外的第二大收入来源，高达106亿。
移动端作为品牌商广告投放组合中重要的一环，真的可以帮金主们触及到更多受众吗？
通过BI对移动新媒体广告的研究，试图回答以下几个问题：什么样的植入形式更容易触及到更多人？广告费与植入效果是否成正比？想要使植入收益最大化，需要注意什么……
以下是BI通过研究得出的几点洞察：
1 流量大V能提升曝光率？内容不行都白搭
“大V做广告”算是新媒体广告中最新的一种形式了，无论是科普类大V还是走“闺蜜经济”的网红大V，共同点是粉丝对他们都有一定的信任度。
而这，正是金主爸爸们喜欢大V的主要原因——粉丝多，能提升曝光率；信任度高，能提升转化率。
然而数据证明，和是不是大V相比，更重要的还得看广告的表达形式（内容）。内容本身未引起受众兴趣和喜爱，大V们粉丝再多也无益于广告效果的提升。
同样是美妆博主，为什么有些大V带货能力强，有些大V带货能力弱？
道理是一样的——粉丝多少不是决定因素，想要提升带货能力，最重要的还是内容。
那么，什么样的内容更容易吸引受众呢？
当大V们用讲故事的方式引出广告内容，并在文中体现出自己有产品使用经历时，更容易被受众记住，品牌回忆率也会更高。
由数据显示，@深夜徐老师的广告植入，品牌回忆率是最高的，远远高于粉丝数比她多的@阿花花酱。
不止如此，@徐老师的情绪体验值也是所有大V中最好的一个。
2 开屏广告价格最高，效果却惨不忍睹
开屏广告作为移动端APP广告中最贵的一种，每次打开微博、知乎等APP时，都能看到它——占据了整个屏幕，想不看到都难。
这么贵，又占据了那么大的面积，它的效果如何？
通过研究显示：效果很差。
开屏广告可自由跳过，受众的情绪体验较积极，但品牌回忆率特别低。
在自由回忆的过程中，没有人记得是什么品牌；在经过提示后，也只有很少的人能记起，效果非常差。
3 信息流广告符合浏览习惯，却难被记住
从用户浏览习惯的角度讲，信息流广告应该是很吃香的。人在刷微博时，会按照顺序看内容，所以会很容易看到广告。
但通过数据显示，实际情况并不是这样。
信息流广告的情绪体验值是最高的，可能的原因是该方式在信息流界面中并不突兀，不会让人产生“强行插入广告”的反感。
但正因为很自然，所以被忽略的概率会更大一些，超低的品牌回忆率也佐证了这一点。
4 没图片看不进去？图文无关不如不加
很多资深的微信运营都会告诫小白这样一件事：文章的排版很重要，必须图文结合，如果只有文字，是很少有人愿意看到底的。
这句话只说对了一半，尤其是对于广告类文章。
在广告类文章中，最重要的事情是向用户传达产品信息，文中插入的图片也要满足这条标准。如果图文无关，充其量不过是一个图片版的分割线，没有任何实质作用。
如图所示，当图文无关时，很少有人注意图片；当配图与产品相关时，更容易吸引关注，也能更好地传达产品信息。
结尾
无论是微博还是微信，任何一个流量大的APP都是金主们不可忽略的营销阵地。
对品牌方而言，到底什么类型的APP和自身的品牌定位更相符？什么样的植入方式更有利于品牌展示？如何使植入效果最大化……可以通过脑电测试、眼动追踪等神经科学的监测方法来探究最适合自身品牌的植入形式，加深受众对品牌的印象，使植入效果最大化。
最后，总结一下文中提到的几点洞察：
1）流量大V未必能提升广告植入效果，最重要的还是广告的表达形式（内容）
2）以讲故事的方式引出广告、在文中体现出自己的产品使用经历等形式，更容易提升受众对产品的关注
4）信息流广告虽然符合用户的浏览习惯，但记住的人并不多
5）广告类文章的主要目的是传达产品信息，图片的选择也要遵循这个标准。当图文无关时，受众很少会注意到该图片；当图片与产品相关时，消费者更容易关注到，也更有助于传达信息
