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公众号改版为信息流广告铺路,未来两年腾讯总营收的40%将来自广告    

620日下午,微信订阅号更新为信息流模式,所有的订阅号信息按照时间排序,目的主要是重组微信公众号的流量分配。这次改变带来的直接影响是,用户进入订阅号栏目后不需要先打开公众号再看文章,而是直接下拉消息列表即可;换言之,查看订阅文章的步骤变得更加简洁了。按照腾讯方面的说法,这能够“提高阅读的体验和效率”,同时也是为了“鼓励作者更专注于创作”。

某种程度上,这次改变之后,订阅号的呈现模式更加类似信息流了。

对于商业化来讲,信息流化之后,变相增加了广告库存,有助于腾讯的广告变现。


在过去的一年中,微信不断地尝试着自身的广告变现可能,除了早已上线的朋友圈广告之外,微信还在公众号文章内上线了视频广告、文内广告;看一看、搜一搜、小程序等功能入口也已陆续加入相关的广告内容。


2017年,广告收入在腾讯整体收入中的占比首次出现增长停滞,甚至有下滑的趋势。这迫使腾讯广告必须在微信这一超级APP上进一步有所作为。


据36氪报道,腾讯公司一位主管广告业务的核心高管透露,未来一至两年,腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。这意味着,未来腾讯将逐步降低游戏公司的标签属性,向广告公司的属性靠近。


 

腾讯当前的这一数值远低于国内外多家互联网巨头,百度的这一占比超过八成,Facebook的广告收入占比则高达逾九成。腾讯在财报中表示:“由于我们的社交及信息流产品的广告加载率远低于行业的比例,我们相信,社交及其他广告会保持长期持续增长。”

 

腾讯在信息流广告上的发力,让今日头条压力颇大。


本月初,腾讯公关负责人在科技媒体社群“山寨发布会”中披露,将暂停在今日头条系App中投放腾讯公司的广告。张军还称,此前,腾讯在今日头条的投放量颇为可观。腾讯方面解释称,腾讯将暂停与今日头条系的相关合作,包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作等。


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