美国著名广告人罗宾斯基曾经说过：“我坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以，我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情，让消费者看后忘不了，丢不开。”

而怀旧正是一种让人容易产生共鸣的情感。在广告中重现那些经典的人、事、物，以激发消费者关于过往的记忆与情感，进而寻求对于产品甚至品牌的认同感与归属感，最终形成购买决策。

像之前18岁的梗能衍变成一个热点；紫霞仙子的一句“终有一天我的意中人是一个盖世英雄,有一天他会骑着七彩祥云来娶我”会成为各大商家模仿的slogan；周杰伦的一首《最长的电影》MV也成为了oppo的营销噱头。

因此，除了追热点，“怀旧营销”或许是更好的一种选择。那么，品牌最近在这怀旧营销中又是怎么致敬经典的呢？

《头号玩家》：挖掘最大化的集体回忆

前段时间，一部《头号玩家》将所有的恐怖片迷、动漫迷、音乐迷等等聚集到了一起。到目前为止，这部《头号玩家》在国内的票房已高达13.93亿，成为了2018年以来第一步超过10亿票房的进口片。

为什么这部《头号玩家》会有如此的威力呢？其中情怀是杀手锏。能收获无数的好评，这不仅是因为精彩的剧情，还因为其中致敬了众多流行经典。

在电影中，导演斯皮尔伯格融入了非常多八九十年代的流行文化元素，电影、游戏、音乐、动漫无所不包。例如《街头霸王》的“春丽”、《守望先锋》的“猎空”、《阿基拉》的金田、还有高达、金刚等等。

动漫电影《阿基拉》中金田与他的摩托

《头号玩家》中出现了金田的摩托

《街头霸王》中的人物春丽

《头号玩家》中出现的“春丽”

更有电影迷的观众称，当在《头号玩家》中看到《闪灵》的身影时，都声称：又回想起当年躲在被窝里看那部电影的时光，感谢斯皮尔伯格让我圆梦。

这一部被观众称为“流行文化万花筒”，简直就要把所有消费者的回忆都掏空了！

百事可乐：重温自己的过去

没有什么故事，能比自己创造的经典故事更打动人心。今年的超级碗广告中，百事可乐就复刻了自己26年前的经典广告。

在1992年的超级碗上，百事可乐请来超模辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)演绎了一支广告片，成为上个世纪90年代最火的百事可乐广告，为百事可乐带来了巨大的声量，成为其广告史上的经典之作。

而最近，百事可乐邀请辛迪·克劳馥和她的儿子一起出镜，重现了当年广告中下车的经典场景。

不仅如此，广告中还出现了以前百事广告中的经典面孔，比如迈克尔· 杰克逊、布兰妮·斯皮尔斯。同时，百事可乐还将当年那些为其拍过广告的经典的偶像印在可乐瓶上。这一波怀旧风潮，确实可以重新赢得消费者的目光。

如今，“致敬经典”这样的怀旧营销在影视和广告圈中得到了广泛的运用，不少的品牌燃起了复古怀旧的热潮，因此获得了很多的好评。在广告营销中，我们可以利用经典的人、事、物去制作广告或者设计包装，也可以根据消费者的怀旧情感去打造创新型怀旧产品......

然而值得注意的是，并不是每一次的“向经典致敬”都会引起消费者的好感。所以，在打怀旧营销的牌时，更应该预测借势“经典”带来的利弊。若然在广告中毁了经典，同时也会毁了品牌的形象。