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百事可乐将杰克逊印瓶上!品牌们都是怎么“致敬经典”的?    


美国著名广告人罗宾斯基曾经说过:“我坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以,我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情,让消费者看后忘不了,丢不开。”


而怀旧正是一种让人容易产生共鸣的情感。在广告中重现那些经典的人、事、物,以激发消费者关于过往的记忆与情感,进而寻求对于产品甚至品牌的认同感与归属感,最终形成购买决策。



像之前18岁的梗能衍变成一个热点;紫霞仙子的一句“终有一天我的意中人是一个盖世英雄,有一天他会骑着七彩祥云来娶我”会成为各大商家模仿的slogan;周杰伦的一首《最长的电影》MV也成为了oppo的营销噱头。


因此,除了追热点,“怀旧营销”或许是更好的一种选择。那么,品牌最近在这怀旧营销中又是怎么致敬经典的呢?


《头号玩家》:挖掘最大化的集体回忆


前段时间,一部《头号玩家》将所有的恐怖片迷、动漫迷、音乐迷等等聚集到了一起。到目前为止,这部《头号玩家》在国内的票房已高达13.93亿,成为了2018年以来第一步超过10亿票房的进口片。



为什么这部《头号玩家》会有如此的威力呢?其中情怀是杀手锏。能收获无数的好评,这不仅是因为精彩的剧情,还因为其中致敬了众多流行经典。


在电影中,导演斯皮尔伯格融入了非常多八九十年代的流行文化元素,电影、游戏、音乐、动漫无所不包。例如《街头霸王》的“春丽”守望先锋》的“猎空”《阿基拉》的金田还有高达金刚等等。



动漫电影《阿基拉》中金田与他的摩托



《头号玩家》中出现了金田的摩托



《街头霸王》中的人物春丽



《头号玩家》中出现的“春丽”


更有电影迷的观众称,当在《头号玩家》中看到《闪灵》的身影时,都声称:又回想起当年躲在被窝里看那部电影的时光,感谢斯皮尔伯格让我圆梦。


这一部被观众称为“流行文化万花筒”,简直就要把所有消费者的回忆都掏空了!


百事可乐:重温自己的过去


没有什么故事,能比自己创造的经典故事更打动人心。今年的超级碗广告中,百事可乐就复刻了自己26年前的经典广告


在1992年的超级碗上,百事可乐请来超模辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)演绎了一支广告片,成为上个世纪90年代最火的百事可乐广告,为百事可乐带来了巨大的声量,成为其广告史上的经典之作。




而最近,百事可乐邀请辛迪·克劳馥和她的儿子一起出镜,重现了当年广告中下车的经典场景。



不仅如此,广告中还出现了以前百事广告中的经典面孔,比如迈克尔· 杰克逊、布兰妮·斯皮尔斯。同时,百事可乐还将当年那些为其拍过广告的经典的偶像印在可乐瓶上。这一波怀旧风潮,确实可以重新赢得消费者的目光。



如今,“致敬经典”这样的怀旧营销在影视和广告圈中得到了广泛的运用,不少的品牌燃起了复古怀旧的热潮,因此获得了很多的好评。在广告营销中,我们可以利用经典的人、事、物去制作广告或者设计包装,也可以根据消费者的怀旧情感去打造创新型怀旧产品......


然而值得注意的是,并不是每一次的“向经典致敬”都会引起消费者的好感。所以,在打怀旧营销的牌时,更应该预测借势“经典”带来的利弊。若然在广告中毁了经典,同时也会毁了品牌的形象。



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