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街舞风刮到广告界,会成为继嘻哈后又一个营销爆点吗?    

上周,继终极battle落幕后,《这就是街舞》再上线众神回归版,所有学员返场做节目回顾.整期节目下来,最亮眼的除了众学员diss节目组和学员返场表演,中场一段135秒的中插广告也引起了粉丝热议。

这大概是《这就是街舞》节目第一季最亮眼的中插广告片段之一了。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理、《这就是街舞》制作人宋秉华表示。“以《这就是街舞》年度盛典超级创意中插为代表的这一波广告,正在开启网综广告的精品化时代。”

这波广告有多牛?

视频中,亮亮走进废弃地,停在了游戏机前。继而引出了5轮10名人气舞者的场景battle战。每轮中都分别自然地融入了一位广告主——一叶子、抖音短视频APP、苏菲口袋魔法S、美多丝、肯德基现磨咖啡。前三个都是节目既有的赞助商,后两个则是新招商的合作品牌

一叶子:亮亮VS田一德

抖音:林梦VS谢文珂

类似抖音特有的换装转换镜头,round 2在呈现谢文珂酷炫舞步的全息投影边缘会有标志性的蓝红虚影;

苏菲口袋魔法:王渊震VS佐佐

房间里的家具会伸缩变形,两人舒展的街舞动作,都象征了苏菲口袋魔法S“自由伸缩,百变你的 style”的品牌理念;

美多丝:陈妍臻VS阿酸

通过Nikki陈妍臻和阿酸的对决battle,用一滴美多丝密集修护精油爆发秀发舞力,一举拿下阿酸也巧妙传递了“韧”的功能点。

肯德基现磨咖啡:袋鼠VS小P

袋鼠和小P在太空舱里完美跳出自由的舞步,迎合了肯德基现磨咖啡“态度不倒”的理念。

据称年度盛典的这支超级创意中插广告从4月初就开始拍摄了,每一个细节都反复打磨多轮。在场景构造、情节打磨、动作设计甚至舞者的选择都迎合当下年轻人的喜好,广告水平高出之前的综艺广告太多。

在决赛之前,节目组为北京现代ENCINO打造的年代感广告大片也极具特色。

视频回顾了从20世纪60年代至今的街舞发展历程。我们将热爱和态度注入血液,每一份热爱都推动着进化,而进化造就了我们的新发现。最后扣回主题——“被热爱主宰的时间线,被进化推动的新发现”。

其实《这就是街舞》在播出之初并不被看好,《热血街舞团》第一期苏恋雅的中插广告出来后,优酷的广告水平就被比了下去,甚至有说法认为《这就是街舞》的广告主们要凉了。但是几期节目之后,《这就是街舞》的豆瓣评分从6.4一路飙升到8.2,选手人气略胜一筹,品牌主的广告权益也不分伯仲。

街舞的大众时代开始了。

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与《这就是街舞》不同,《热血街舞团》的中插广告更多的是把几个品牌融入到一分钟左右的舞蹈中去。

第一期节目的中插广告中出现了vivo、百事、海飞丝三个品牌,第二期增加至五个,时长超出一分半,随后几期基本都是四个品牌和一分半以内的时长。

人气舞者苏恋雅、杨凯、千千、阿K等是中插广告的“常驻”舞者。舞者的舞蹈动作与品牌产品的特点相融合,观众在欣赏街舞动作的同时,get产品的特色。

Vivo:自由解锁、神级操作

可口可乐:热爱全开,无所不能

Super X:勇闯天涯,够胆

炫迈:美味持久,根本停不下来

除了为多个品牌合体打造的中插广告外,也有为单个品牌塑造的广告片。

在节目第五期上线的中插,既可以说是参赛选手杨凯的个人介绍片,也是百度有钱花的广告。视频以杨凯本人为街舞梦想而做的努力为故事主线,最后扣回主题:“梦想没有不景气的时候,让每个梦想有钱花”。

除了人气舞者为品牌打造的节目中插广告,明星召集人也加入到了广告大军。以他们自身的影响力带动品牌宣传,增加选手的曝光度,创作出彰显品牌调性的TVC广告

另外《热血街舞团》还分别为QQ炫舞和QQ音乐打造了品牌广告片。

《QQ炫舞》本就与街舞有契合之处,在广告的场景布置上,神还原游戏场景,人气学员再现游戏中的比赛画面,吸引观众下载游戏体验炫舞绝技。

QQ音乐则把焦点放在了年轻人的生活态度上,发出“越热血乐不废话”的音乐主张,力求与年轻一代有灵魂交流,面对自己热爱的东西,应该勇往直前,不需要犹豫。

街舞以超越嘻哈的速度实现了商业化运作。

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营销界一直在谈软性植入,只是如何做到品牌方与内容方都满意,却是个很难攻克的问题。

去年《中国有嘻哈》大火后,说唱式广告也受到了观众的追捧。为什么一向反感广告的青年观众却能接受说唱和街舞类广告

因为广告不再是纯粹的品牌说教。

其实不管是说唱式、街舞式还是《创造101》的应援式广告,都是以创新的内容赢得了粉丝的关注度和好感度。加了情景设置和流行元素的创新广告,更容易抓住青年一代的口味,让他们“心甘情愿”地在潜移默化中接受广告信息的传递。

以街舞中插来论,基于街舞的品牌表达,流畅炫酷的舞蹈动作,把观众对广告的反感和抵触情绪降到最低,增加了观众对品牌的好感度和记忆度。不论是多品牌还是单品牌,其在广告的塑造上游刃有余,有很强的可塑性和发挥空间。

街舞可能成为继“嘻哈”之后品牌争抢的又一广告元素。

今年这阵街舞风能刮多强、多久?品牌主们还需理性判断,“创意”在这其中占据了至关重要的位置,能不能把品牌的特点和街舞风潮无缝衔接关系到最后所呈现作品的人气指数和品牌好感度,一味跟风可能会成为“东施效颦”的笑话。


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