摘要：2017年，上海市主要媒体广告年度监测(条次)违法率降至0.20%，再创历史新低。共查处各类违法广告案件5448件，处罚没款1.32亿元，同比分别上升94.4%、54.4%。近五年新设立广告企业数占到广告企业总数的81.67%，市场活力得到进一步释放。

　　去年上海的广告条数违法率、广告条次违法率、广告时长违法率三项指标，均为全国最低。昨天，上海市工商局公布《2017年度上海广告市场状况报告》(白皮书)，全市主要媒体广告年度监测(条次)违法率降至0.20%，再创历史新低。

　　改革激发市场活力

　　统计显示，截至2017年底，上海共有广告经营单位26.8万户，同比增加6.02万户，增幅29%。其中外商投资广告企业2078户，同比增长86.7%。全市广告营业收入为1760.31亿元(其中应税经营额564.45亿元，同口径下占全国总量的8.2%)，广告业增加值253.9亿元，约占全市生产总值(GDP)的0.8%，占全市第三产业增加值的1.22%。

　　“放、管、服”改革有力激发了市场活力，事中事后监管制度运行有力，上海广告市场秩序持续稳定可控。

　　奉贤广告企业注册最多

　　数据显示，商事制度改革以来，近五年新设立广告企业数占到广告企业总数的81.67%，市场活力得到进一步释放。本市广告企业分布仍保持内资在城郊区域居多，外资集中于浦东自贸区的总体格局。郊区内资广告企业注册量占全市内资广告企业的83%，自贸区外资广告企业数量占全市外资广告企业数的29%。

　　全市广告企业注册数量最多的为奉贤区，增幅最高的为崇明区。全市广告营收前三位依次是静安、嘉定和崇明区，其中嘉定和崇明区的营收增幅均达25%。普陀区继上年增长43%后，保持猛增态势，继续增长76%，增幅全市第一。

　　2017年全市互联网媒介经营单位广告营业收入139.74亿元，同比增长85.25%。主营内、外资广告企业营收媒介排名中，互联网广告全面超过传统媒体广告，均列第一;电视、户外媒介交叉列第二、三位。在电视、广播、报纸、期刊、互联网五类媒体中，互联网广告营收占比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。

　　去年查处案件5448件

　　去年，上海工商(市场监管)部门共查处各类违法广告案件5448件，处罚没款1.32亿元，同比分别上升94.4%、54.4%。

　　全市广告信用评价报告显示，96个大众传播媒介广告信用评价均值96.13分，已连续四年持续向好。32个行业广告信用评价均值89.68分，同比提高0.98分。上海广告市场秩序继续趋好，有力筑建了法治化、公平化的广告营商环境。

　　全球主要国际广告节上，上海广告企业获奖总数仍居中国军团首位。分别斩获戛纳国际创意节的6个银狮奖和3个铜狮奖、“金铅笔”创意节的9个优秀奖、伦敦广告节1个金奖、1个银奖、5个铜奖和7个入围奖，以及亚太广告节的1个金奖、8个银奖、2个铜奖、7个入围奖和实效莲花、莲花之根两个特殊类别奖项，充分展示了上海广告业的创意创新水平。