01大玩网络梗，文案更口语化

如果要说起网综，《奇葩说》也许是一个典范，因为它的爆红，带动起了网综的快速发展。同时，《奇葩说》里的花式口播广告更是掀起了一股潮流。

鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶！——肯德基

正面帅，反面帅；反正都好帅！——小米note2

黑灯瞎火，拍照靠我！——小米5s

脑子进水，不如脸上补水！——欧莱雅

像之后的《吐槽大会》、《火星情报局》等等的网综里面的广告，或多或少都参照了这种模式。如：

大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号——京都念慈庵

自黑是门艺术，变美就用英树——英树

人生充满段子，记录每个样子——快手

一遍不过瘾，越听越来劲——喜马拉雅app

02将广告与综艺节目的内容和场景相融合

最近由爱奇艺打造的《热血街舞团》，其中插广告就很好的融合了街舞这个元素。一个舞蹈当中，展现了VIVO、百事可乐、海飞丝等品牌的广告，却又让人意犹未尽。不少网友都称：这样的广告根本看不够！

之前在爆款综艺《中国有嘻哈》中，同样也是将广告融入到“说唱”这个元素当中，并且还引起了一阵嘻哈说唱广告的潮流。

所以说，将广告融入到综艺节目内容中，更能让受众接受。回顾近年来的一些爆款综艺，几乎都在为广告寻求更多的节目共性。

《奇葩说》主打辩论、聊天等场合，在广告文案中也融入了这个场景。例如：

喝一杯雅哈咖啡愉快聊天”——雅哈咖啡

“废话就像头皮屑，消灭它请用海飞丝”——海飞丝

“不正经场合指定用酒，RIO鸡尾酒”——RIO

而《吐槽大会》是一个讲段子的节目，广告自然的就被写进段子里，通过嘉宾们在表演过程中一个个不经意释放出来的。

虽然说《吐槽大会》是一档明星脱口秀节目，但完全也阻止不了它邀请广告上来讲段子，卖广告。像第二季中有一期就邀请了VIVO的产品经理来讲段子：

「最近我们推出了新款手机X20plus屏幕指纹版，新增了一个功能——屏幕指纹解锁，这是我们的首创，这个功能很重要，尤其是对肖骁这样的用户。因为如果你的脸总是变来变去的话，那就用不了面部解锁，只能用这个功能了。是不是很方便？」

在讲解新产品功能的时候，还不忘吐槽，这波广告植入果然会玩！

而近段时间大热的《偶像练习生》更是将农夫山泉水与节目中的投票环节捆绑在一起，借用节目打造出来的粉丝经济来打广告，卖产品。

因为如果你想pick你心中的偶像，投票机会是要用农夫山泉的维他命水兑换来的，这招果然高！

03彩蛋式的情景短剧广告

现在，很多的综艺节目都喜欢用一些情景短剧来带出广告内容。人们一开始看，都以为是某个明星的彩蛋，其实里面的谈笑、聊天、聚会等等方式都是为了广告而铺垫的。

如《吐槽大会》中的策划会，其实是在为京都念慈庵打广告。

《奇葩说》中，颜如晶和肖骁上演了一场魔性的《还珠格格》情景剧，其实是在帮纯甄打广告。

《火星情报局》中，周杰与刘维直接上演了一场甲乙双方的改稿戏码来为清扬这个品牌打广告。

在开场前，刘维说广告主嫌弃LOGO太小了。

当放大了logo后，又被要求将红色背景换成蓝色背景。

看着是一场情景剧，然而如此折腾的改稿过程，还不是为了让清扬露脸更多吗！

近年来，网综市场全面爆发。创新的综艺领域、优质的内容创作......这些都让网综一直领跑在前，并且收获到满意的“广告成绩单”。像最近大家一直在说网综招商进入了新时代，《这就是街舞》先官宣招商6亿，《热血街舞团》就说是6.5亿，之后《明日之子2》就说自己招商总额达7亿。

如此高的广告招商金额，这些网综又怎能随便敷衍金主爸爸们呢？因此，网综的快速发展，在一定程度上也催生了许多新兴的创意广告形式，相信随着之后的发展，会有更多形式的创意文案、创意广告出现。