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广告业呼唤“徐晓冬”们    

最近,得到APP的一篇《奇怪的广告业》,让广告业内人士炸了锅,很多人攻击“罗辑思维没逻辑!”“罗振宇,广告业什么时候轮到你来指手画脚....”。


从“甲方请闭嘴”到“奇怪的广告业”,罗振宇确实是终身学习的好榜样。罗振宇虽是个广告行外人士,但擅长迅速找出行业的表层痛点,所以掀起了一轮“甲方闭嘴,不服来战”的活动,着实让广告业内,尤其是创意人员一阵狂喜。那个活动我当时只冷眼旁观,连“呵呵”都没发。


但这次罗振宇显然发现了更深一层的行业痛点:这个行业存在的价值!国际广告代理集团的没落,本质不是因为互联网新技术的冲击,新技术只会帮到行业进步,没落的只是人。在4A公司鼓吹创意时,体制内的人只想着创意得奖可以升职加薪,却忘记了广告创意的基石。


很多创意人和客户争得面红耳赤时,想的是符不符合创意得奖规则,却从不认真思考市场规则,只想着炫技却不注重实战。各大4A广告公司门派林立,培养了大量花拳绣腿的创意人士,行走江湖时已经被本土的“徐晓冬”们重拳打得很难看!广告业不是表演业,是重实战的行业,不重视实战就会变成传统武术的尴尬。在4A公司我有很多老友,优秀的人非常多,但这个现象不是个人的问题,完全是体系的问题,不顺着这个体系就会被边缘、被清除。


我摘抄了4A广告创始人们的几个警句,看看是不是到把他们名字摘下来的时候了...... 


奥格威: 

  1. 1.广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。

  2. 2.绝不能忘记 —— 你是在花广告主的钞票,不要埋怨广告创作的艰难。


李奥贝纳告别演讲 —— When to Take My Name Off the Door. “何时将我的名字从门上摘下”:

  1. 1.当你们失去那股只想把工作做好的傻劲,根本不在乎客户或钱,或投入的心力及劳力的时候。

  2. 2.最后,是当你们不再尊重那些守在打字机、画板旁、或守在摄影机后面、或用大黑笔做笔记、或整晚熬夜做企划书、孤军奋战的人时(因为幸亏有他,广告界才有今天的局面)。


最近我们发起并参与了中国广告影片金狮奖,目的就是要突破广告业“离奖杯越近,离市场越远”的魔咒,在奖励认真工作从业人员的同时,摸索一条更适合中国广告业的传播之道。


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