2017年是短视频爆发元年，相关数据显示：

短视频市场保持强势增长力：人均单日使用时长30分钟，人均日启动次数6次

短视频风口爆发巨头抢注：2017年内容方投融资事件次数达47.9%

短视频坐享移动端流量红利：新浪微博、今日头条两大平台

短视频行业产业链规模不断扩大：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化

广告、电商、用户付费为短视频主要变现手段：2017年市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%

在短视频领域MCN模式进一步分化的背景之下，内容精细化成为了短视频领域发展的趋势，用户已不再单单满足“粗放”的短视频作品，更多的渴望看到内容更加细分、垂直的优质内容，因此，微综艺应运而生。至于我们究竟该如何定义“微综艺”呢，度娘百科还没有给我们一个准确的答案，那我们就先把“微综艺”定义为内容优质化、精细化、更加垂直的短视频作品吧~

下面，小编就给您盘点了四档最为典型化的微综艺以及总结了微综艺的几大特点：

《透明人》

介绍：《透明人》是姜思达一档探讨社会议题的短视频节目。每期选取当下最具讨论价值的话题，通过高信息密度与快节奏剪辑，挖掘“习以为常中的出其不意”，满足年轻人好奇心，激发年轻人的思考需求。“无聊的提问，猜你没空听”，《透明人》期期直入主题，直面争议本身。

播出时间：节目自2017年6月27号开始，以单元制形式，每周四播出。

在线播放平台：微博、秒拍、QQ空间等

节目时长：每集长度8-12分钟

战绩：节目前14期累计播放量超过2.88亿

企鹅号视频自媒体璞玉榜第一名

金秒奖最具先锋精神短视频

2017微博电视影响力盛典年度优秀微综艺

品牌赞助：《透明人》获得了超过千万的商业赞助，该商业合作是截止目前短视频节目领域的最高纪录。 而“雪碧”作为《透明人》赞助商，促成了第一个品牌高价进驻短视频的案例，也创下该领域最新记录。

《透明人 第4季》 大学生玩cosplay被瞧不起，遭当街泼水怒骂！

《你好，是鹿晗吗》

介绍：《你好，是鹿晗吗》，是由优酷·土豆推出的鹿晗首个“网络微综艺”，以鹿晗为核心，鹿饭为半径，360度看偶像。成就国内首个单艺人独占“网络微综艺”节目。作为首个登上《福布斯》的90后华人，“鹿晗效应”已在粉丝中形成，“傻狍子”鹿晗的“一举一动”都能引起鹿饭的闻“鹿”而动。《你好，是鹿晗吗》尤以鹿晗“开年第一枪”的姿态面世，可以说“撩拨”了万千鹿饭及各大媒体的“芳心”。

播出时间：2016年3月10日、18日、26日、4月3日、11日、19日、27日、5月5日

在线播放平台：优酷、土豆

节目时长：20分钟左右

战绩：收官后播放量高达1.6亿，微博话题#你好，是鹿晗吗#阅读量高达9.3亿，影响力尤为突出

品牌赞助：由嘉士利果乐果香冠名、联想特约赞助

《一郭汇》

介绍：《一郭汇》是郭德纲首档脱口秀网络综艺节目，由西瓜视频独家出品、今日头条、悟空问答联合发行。节目分为野史杂谈+趣闻问答两部分。脱口秀话题包容万象，包括热点事件、相声周边、野史杂谈、历史典故、民间传说、谈狐说鬼等等；结尾快问快答由郭德纲即兴回答网友提问，看机智老郭如何应对网友的奇葩提问。

播出时间：于2017年12月29日起，每周五晚8点播出

在线播放平台：西瓜视频、今日头条

节目时长：15分钟

战绩：节目播出三期后，全网播放量超过1600w，切段播放超过300w，评论数超过8w，头条指数在1月6日当天超过106w，百度指数峰值达到13k

《你好！说唱酱》

介绍：《你好！说唱酱》作为国内首档音乐话题类轻综艺，从问世起就本着打造“音乐版奇葩说”的思路而创设。节目将当前最火的脱口秀和音乐类节目形式巧妙结合，针对时下热点话题现象进行段子演绎。《你好！说唱酱》以“轻综艺”的模式整合碎片化时间，贴近青年群体、节奏快、充满音乐感和话题性。节目由充满喜剧元素的于洋挑大梁担任主持 。

播出时间：2017年12月23日

在线播放平台：爱奇艺 优酷 腾讯视频

节目时长：15分钟

战绩：六期节目全网播放量突破6000万，节目主话题#你好说唱酱#阅读量便已破8000万，节目相关话题多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。娱扒光、一起神吐槽等数十个微博KOL及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等明星艺人发布话题相关内容物料，传播覆盖人群达数亿人次。

品牌赞助：由奥洛菲独家冠名，水密码特约赞助

《你好！说唱酱》：人在娱乐圈，哪有不“挨刀”

得95后者得天下 微综艺获金主爸爸打call

短视频领域流行着这样一句话：得95后者得天下！从上面四档微综艺我们不难看出，微综艺一般娱乐属性较重、话题度高，因此有着较强的社交属性和高传播度。同时，诸如《你好，是鹿晗吗》这样的明星微综艺，拥有着很高的粉丝粘度，大量的90后、95后成为了核心受众。所以，虽然微综艺只有短短的十几、二十分钟，还是能引来金主爸爸们的关注。各大品牌商也是根据节目的受众，即时调整自己的营销战略。就拿《你好，是鹿晗吗》的冠名商嘉士利来说，其冠名节目后，品牌的曝光量及关注度均呈现量级增长，品牌推广效果显著。同优土平台、新浪微博等媒介平台的合作开创嘉士利跨界营销新模式。鹿晗在节目中对嘉士利的评价是这样的：特别好吃！我天天吃！泡牛奶吃！ 耿直BOY在介绍心爱的零食的时候，也是直白的可爱，没有任何花哨的语言修饰，好吃就是好吃！没有套路，全是真诚！

并且，微综艺在变现方面也有更多的选择空间。自制网络综艺商业转化率方面要远超于版权购买。版权购买只能通过贴片广告和硬广的方式产生收入，而自制综艺则可以在上述两个变现方式上增加了软性植入和冠名，比只买一个版权变现效果要好得多。合作和自制综艺要比购买的综艺版权变现能力更灵活，更有想象力。

各大平台大力扶持 2018年值得期待

就算没有金主爸爸给赞助，各大短视频平台在扶持微综艺上也毫不手软。就拿《一郭汇》来说，获得了今日头条、西瓜视频、悟空问答的鼎力支持，它的天然优势正得益于今日头条旗下的短视频资源矩阵所献上的神“助攻”。要知道，今日头条可是有强大的算法优势的，头条就凭借他的推荐技术，对用户实现高效的流量分发。艺恩数据显示，这三大短视频平台的日播放量已超过60亿。其中《一郭汇》的独家出品方，西瓜视频的日播放量突破30亿，日人均使用时长超过70分钟，累计用户超过2亿。而另一家联合出品方悟空问答用户体量也已过亿。

除了已有微综艺动作的今日头条，前段时间，京东与专注短视频IP孵化及品牌升级的MCN机构“贝壳视频”合作产品“德芙系列”视频在全网获得高播放量，贝壳视频也表示除却红人定制视频和微视频广告片业务外，下一步开发定制微综艺节目。西瓜视频总经理张楠也曾对媒体表示，将拿出20亿元作为联合出品基金，鼓励优质的短视频内容创作。

2017年6月，微博、秒拍联合万合天宜、淘梦等MCN机构，宣布达成基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作，同时成立微博“创作者联盟”，提供扶持。2017年11月在“2017腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛”上，企鹅号宣布“百亿计划”，将拿出百亿流量、百亿资金、百亿资源，打通旗下渠道，给予资金支持给内容更多曝光和变现。可以想象到，随着短视频的大热，2018年，微综艺领域将有更多动作。

种类丰富，内容垂直、细分，多平台联合播出

通过上述四档微综艺我们不难发现，微综艺细分、垂直是其一大特性，并且偏爱一些具有话题性的流量、明星。比如微综艺《催眠大师》就是明星张蓝心出品的，每期邀请的嘉宾也是李亚鹏、林允、杨迪、苏醒这样的大咖明星。

美食类微综艺《亮厨味道》也是邀请了在各大综艺频频亮相的好爸爸张亮作为核心人物，为他量身打造了一档美食类微综艺，在日日煮、爱奇艺、芒果TV等多平台播出。

总的来说，微综艺凭借自身内容细分的优势，再加上各大平台和广告主爸爸们的大力扶持，我们可以期待2018年微综艺领域爆款的出现~