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Taboola推出“新闻信息流” ,为开放网络媒体带来可以连续滚动的“社交化”新体验    

  全球领先的内容发现平台Taboola推出“Taboola信息流”(Taboola Feed),这项连续滚动推送服务将为广告主和媒体提供全新的内容发现体验。用户将能够在阅读一篇文章后无限滚动以发现各种信息,包括内容、推送视频、产品、应用下载等。

  在社交网络飞速发展的今天,在消息当中穿插的信息流广告已经成为一种全新的主流广告形式。信息流不仅可以避免弹窗广告对用户的正常浏览造成干扰,更可以根据用户的个人偏好进行个性化的内容呈现,从而来带更高的点击率和更好的用户体验。然而,随着社交网络等封闭平台广告模式的日益成熟,企业的广告竞争战愈发激烈,对开放网络媒体造成的压力也日益增加。

  为了解决这一难题,来自以色列的顶尖科技企业Taboola为网络用户、品牌广告主和媒体带来了一站式的解决方案——开放网络环境中的社交化新闻信息流Taboola Feed。目前,每月约有14亿人(将近全球网民人数的一半)都在使用Taboola的内容推荐服务,Taboola还与全球数十家媒体开展紧密合作,将品牌内容通过全球最具创新力的媒体网站推荐给亿万用户。此次Taboola信息流的上线,旨在满足衍生于社交媒体的消费者浏览习惯,为用户提供可以循环呈现的优质编辑内容,为广告主提供针对性地向受众传达信息的机会,为开放网络媒体带来更多有效流量和更高的点击收益。

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  Taboola信息流的重要特点是高度的个性化。网络媒体可以将任何一篇文章底部变为个性化的内容信息流,这些内容以“卡片”的形式出现,并可以无限滚动呈现。媒体可以完全控制信息流中的内容,安排网站的原创内容和品牌的赞助内容交错呈现。此外,Taboola还会分析每一名用户的点击习惯,从而主动向受众提供他们最有可能喜欢的内容:文章、视频、产品、新闻、甚至是天气预报……用发现激活用户兴趣,并通过兴趣吸引他们反复访问网站、停留更多时间,甚至点击参与互动。

  此外,与封闭的社交网络相比,Taboola信息流还具有安全开放的巨大优势。尽管社交平台凭借格式和数据而实现较高参与度,但是内容营销者对其内容和视频出现在哪里几乎没有选择权。Taboola信息流则可以让品牌在安全的环境中与用户互动,并整合点击率、每点击成本、和用户点击行为等数据分析功能,让品牌一步到位地全权掌控广告营销活动的方方面面。

  自Taboola上线以来,已有许多知名媒体体验了它带来的惊人效果。《纽约每日新闻》在接入Taboola信息流的一个月内就增长了26%的收入,移动端用户参与度高达40%。美国大型多平台媒体和出版公司Trusted Media Brands, Inc.自去年11月上线Taboola信息流以来,也在收入和页面访问量方面实现了显著增长。TMBI数字营销主管Vince Errico评价道:“我们之所以选择Taboola,是因为他们的平台可以帮我们创造真正个性化的体验,吸引受众在我们的网站浏览更长时间,并参与我们的内容互动。”

  Taboola首席执行官兼创始人Adam Singolda表示:“开放网络的用户体验必须向一站式的形式转变,而不仅仅是位于顶部、文章中间、右侧栏和文章底部的小插件。在这方面,社交网络有很多特征值得我们学习。我还认为,广告商既需要有吸引人的素材,又要能够瞄准合适的受众——同时在最好的站点上以原生形式显示,并在安全的环境中呈现内容。‘Taboola信息流’只是履行‘在对品牌安全的前提下扩大规模’这一使命的一个开始。”

  现在,Taboola已将20%的业务转移为信息流模式,并与全球多家领先媒体建立合作伙伴关系,势将共同引领开放网络的新一轮变革。


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