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互联网公司玩起广告也“疯狂”!    

2017年时,广告行业内一直在讲数字广告。数字广告的流量多、数字广告的黏性好,互联网公司逐渐替代传统广告公司......这一些信息的确让传统的广告公司有些担忧。

来到2018年,经过一年的洗礼,似乎互联网公司更加的“疯狂”了。

因为,不仅仅是广告的投放渠道从传统的电视媒体更多地转向到互联网公司,甚至连爆款的广告创意也逐渐流向了互联网公司。

就拿网易这家公司来说,在2017年时就打造了不少爆款营销,有些还成为了模仿的营销案例。

一部乐评地铁列车,就让UGC、地铁广告重新活了起来。

一份年终总结歌单,便调动起全民的情感。

一个个戏精般的H5,引起了广告圈的一阵阵骚动。

而腾讯呢?一个小小的“一元购画”活动,便聚集了广大的善长仁翁。

一个索取圣诞节小红帽套路,竟能引起朋友圈轰动,把微信小程序、腾讯的天天p图热了一番。

当然,如果你还记得年初时支付宝的年终账单热,芝麻信用的叠词长文案......那么,你肯定会说,阿里巴巴怎么总在搞事情呢。

为什么爆款广告都属于它们?

从2017年到现在,细数一下,大部分的刷屏广告都被这些互联网公司给瓜分了。当这些互联网公司不断制造营销潮流热点时,这意味着什么?

或许,在中国广告行业里,互联网公司正在夺取更多的话语权。那么,这又是什么原因造成的?

流量—→创意—→爆款

如今,无论是老中青年人,试问谁还没有几款这些互联网公司的app,使用几款这些互联网公司的产品?

所以,我们既是产品使用者,也是爆款广告的“始作俑者”。

如果我们总结一下那些自带流量的互联网公司,不外乎有如下几个特征:用户数量够多、自身传播渠道多、声量大,有足够丰富的UGC。而这些都是互联网公司在广告圈迅速“上位”的重要因素。

因为拥有庞大的用户数量,所以能够产生足够丰富的UGC用于营销;因为拥有庞大的用户信息,所以在做广告创意时更懂得如何与用户建立联系。因为自身传播渠道多声量大,所以广告引起的效应更广泛......

从流量到创意到爆款,这些拔尖的互联网公司有着自己强大的优势。

2018年,百度也在利用自身优势,走一条新的营销路子,大搞知识营销,将知识视频化。

年前,百度秒懂视频联合京东,共同发起了“最有young新年俗”视频征集公益活动,号召视频内容制作者“一起用年轻的角度诠释年俗,传播年俗,找回消失的年味”。

例如,“飞碟说”的视频就是在讲述一个由现代人不爱贴门神而引发的小故事,随着故事的逐渐展开,门神的历史和文化内涵也得以科普。

同时,创意十足的年俗科普短视频、趣味H5中,还不忘植入京东JOY形象的方式,结合狗年与JOY形象的契合热点,进行知识营销。

在这场活动中,赫赫有名的“飞碟说”、“二更视频”以及秒懂视频独立孵化的“涂鸦工作室”等PGC(专业内容生产者)创作的7支视频获奖,在全网播放量已经超过6000万次。

同时,7支创意视频还获得百度app开屏、百度百科、百度经验、百度知道等百度知识体系的大量资源推荐,全网曝光资源超过29亿人次。在微博渠道,更是获得中国气象局、中国经济网、第一财经日报等媒体主动推荐。

这一些,不但为百度的秒懂视频和京东带来庞大的品牌曝光,为那些PGC带来庞大的流量,更是在为百度的知识营销铺路。

这是一个娱乐至死的时代,但这也是一个追求精神食粮的时代。当知识经济崛起,也许“粗暴”的撒币游戏是一个假的风口,而一场携手PGC的知识视频化可能有不一样的潜在价值。

那么,当互联网公司生产着越来越多优质的广告创意,开启着越来越多的新颖营销路子......传统广告公司是否该开启保卫战?


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