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什么耐克、阿迪的销售量,估计都敌不过这个地方的假鞋!    

01、繁荣的莆田假鞋买卖,意味着什么?

说到莆田这个城市,

你想起了什么?

是那个让莆田背上污名的莆田假医院?

还是那些频频被人举报的莆田假鞋?

如今,市面专柜、电商平台上不少的名牌也都出自莆田。

据媒体曝光消息,莆田里有一个叫“安福电商城”,

市面上90%的假鞋都会在这里发货,

一个晚上的交易额就能达到2个亿。

从默默无闻的代工厂到大量产出仿冒名牌的运动鞋,

福建莆田一度被戏称为“假鞋之都”。

虽然近年来工商查处、媒体曝光不断,

但莆田的“假鞋产业”却在夹缝中生存了下来。

如果问莆田的梦想是什么?

那么它一定会回答:

我要让全世界都穿得上名牌!

虽说莆田里大多是假鞋、假名牌,

但讽刺的是,

这些“假货”竟然能媲美真货。

无论从材料、耐磨、剥离、抗弯折等各指标,

假鞋和真鞋的质量几乎没有任何区别。

甚至有的假货比真货质量更好。

所以,当媒体曝光莆田卖假鞋的消息,

反而成为了莆田鞋的免费广告。

02、缺失的品牌意识怎么找回来?

打假新闻反成假货广告,

如此讽刺的现象,不得不让人陷入沉思。

明明有能力生产质量过硬的鞋子,

为什么偏偏要选择背上“假货”的污名?

是因为我们缺少了品牌意识。

我们只看中了别人的品牌魅力,

却没想过要好好发展自身的民族品牌。

莆田假鞋的繁荣,也恰好体现了中国民族品牌的缺失。

不知道大家是否记得一个老品牌鞋子:飞跃。

70、80年代时在国内火了一把,

但后来却一蹶不振。

直到法国人Patrice Bastian的重新设计改良、广告包装......

飞跃鞋从默默无闻成为了欧美的专柜名牌,

身价也从原来的不到50RMB到现在的翻了10倍,

赶上潮流的设计,

融入少林寺情怀的广告。

加上爱豆的带货能力。

让飞跃名副其实,有了质的飞跃。

而回力鞋,也是有着差不多的境遇。

在长时间的没落之后,

竟然在被好莱坞明星穿过之后火了。

在欧洲身价至少翻了25倍,达到50欧元,

并以明星潮品的方式重新回归我们国人的视野。

这也是今天广告中讲的明星效应。

从这两个品牌身上,

我们也看到了广告营销之于塑造品牌的重要性。

近几年,之所以有那么多老品牌在营销上走年轻化道路,

其实,也是在重塑品牌。

像王老吉开设第一家实体店,

百雀羚大玩长图广告和二次元等。

2017年时,

国家将每年的5月10日设立为中国品牌日,

旨在打造民族品牌,世界名牌。

然而,国内大大小小的品牌是有很多,

为什么没成为名牌?

除了本身产品的质量、服务,

这与广告营销的成功与否息息相关。

如何讲好中国品牌故事,宣传好品牌形象,至关重要。

就好比手机品牌,

三星和苹果在长时间以来占据了手机市场的江山。

而随着中国手机品牌的涌现,

高性价比的中国手机品牌越来越受外国人欢迎。

例如华为,

过硬的性能+出色的品牌营销,为它打开了世界名牌之门。

看看它在海外投放的广告,很是拉风。

最近,华为也正式进军美国市场,与苹果角逐。

街头上随处可见那句:你从未听说过的最好手机。

也让人十分好奇!

03、从中国制造到中国设计,我们离名牌还有多远?

很长时间以来,

我们很多中国人都在习惯性的崇洋媚外。

不管是真货还是假货,

但凡印上国外那些logo的,

似乎就高人一等、倍受青睐。

结果是什么?

国产品牌因无人问津而陷入一个死循环:

那么,如果中国品牌正在消失,

如果中国没有了自主品牌,

又谈何名牌?

如今,有一个奇怪的现象。

外国人在肯定我们的国货,而中国人却依然在鄙视。

从中国制造到中国设计,在成为名牌的路上,

其实我们还欠国货一份信任。

从模仿时的粗糙山寨,到现在的纯熟技术,

在这一路学习的过程中,

用创新的品牌设计+出色的品牌营销,

其实我们完全可以打造全新的名牌。

那个时候,

我们可以自豪的用起国货,

而不再是众人所说的崇洋媚外。


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