摘要：奥斯卡颁奖典礼落下帷幕，回顾期间投放的广告，广告主们关注的是女性独立、自信的话题。这波营销中已经没有明显的反性骚扰指向，而是相对温和地把话题扩大到了女性独立、自信的领域。

　　刚刚落下帷幕的 90 届奥斯卡颁奖典礼上，广告主们扎堆关注的是女性独立、自信的正向话题。看起来去年 10 月爆发的 #MeToo 反性骚扰运动仍然在发挥作用。

　　沃尔玛今年邀请了三位女性导演 Dee Rees、Nancy Meyer、Melissa McCarthy 分别拍摄了三支 60 秒短片，以沃尔玛蓝色的快递盒为线索。

　　这是沃尔玛第二年和电影导演们合作在奥斯卡期间投放广告，今年清一色女导演的选择显然意有所指。

　　“我们希望通过这个项目借助电影制作人的视角来表达观点，非常激动能够再次回到奥斯卡的舞台。”沃尔玛美国的高级副总裁兼首席营销官 Tony Rogers 表示。

　　下面这支短片是由拍摄了情景喜剧《Mike and Molly》的导演 Melissa McCarthy 执导，新西兰女歌手 Keala Settle 出演，Keala Settle 演唱的《马戏之王》的主题曲 “This is Me” 也入围了今年的奥斯卡最佳原创歌曲奖提名。

　　耐克投放的广告片《Until We All Win》则使用了一段 Serena Williams 的个人独白，来致敬这位历史上最优秀的黑人女性网球选手之一，“当你不笑时他们说你刻薄，当你穿白色时候他们说你太‘黑’……There’s no wrong way to be a woman.” 广告看着很简单，同时掷地有声。

　　#MeToo 反性骚扰运动如火如荼地燃烧了近大半年，不仅震荡了好莱坞，牵扯出凯文·史派西(Kevin Spacey)、达斯汀·霍夫曼(Dustin Hoffman)等大腕的丑闻，也有数位硅谷的科技巨头在这场运动中应声倒下。

　　无论是登上《时代》杂志封面的年度风云人物，还是今年 1 月份的金球奖的集体黑色着装，都和 #MeToo 有关，甚至连前不久的日内瓦车展都减少使用了衣着暴露的女模特。

　　女性话题取代移民问题、LGBT 成为时下“最政治正确”的议题，不过这把火已经显露出了烧过头的趋势。包括连姆·尼森、奥地利导演迈克尔·哈内克在内等多位名人已经站出来说要警惕 #MeToo 运动，把这场来势汹汹的运动比作中世纪疯狂的“猎巫”，说应当警惕它发展成一场新的政治迫害。

　　同样的，一窝蜂的热点营销也令人疲惫。可以注意到的是奥斯卡的这波营销中已经没有明显的反性骚扰指向，而是相对温和地把话题扩大到了女性独立、自信的领域，耐克的这支短片虽然由小威出演，但更多是在表达对有色人种的反歧视支持。