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麦当劳开撩双鱼座,12星座式营销何以得大牌青睐?    

3月,被称为“双鱼月”。据说是因为它对于双鱼来说是比较重要的一个月,可能会遇到自己人生中比较关键的一个转折点。

当然,这并不是重点。重点是,麦当劳竟然为此专门创作了双鱼座系列宣传插图!

1.

时常感到孤单的双鱼座

来麦当劳来填充自己的孤单吧

2.

双鱼座的爱情一直在路上

寻找那个能够一起“第二个半价”的 TA

3.

选择困难?不存在!

巨无霸还是麦辣鸡腿汉堡?

两个都拿下好了。

4.

对于双鱼座小公主

还不单膝跪地把加大的套餐奉上~

5.

都说双鱼座爱做梦,是个梦想家

但是一直在为自己的梦想一点点的努力着

麦当劳如此心意满满,众双鱼感动得要哭——

如果这都不算爱???

说起12星座,在很长一段时间内都被贴上“外来的西方文化”的标签。但随着文化的交融与进步,人们对星座的接受度早已上升了一个很大的层次,星座的受欢迎程度与日俱增。如同道大叔因一场咖啡馆的旁人吐槽和星座结缘,自此便开启了他开挂的自媒体之路。

对于星座之说,尽管一些人并不热衷,但仍然会关注,而另外一些人则可以称之为“绝对的粉丝”。很多时候,他们与陌生人初次见面的时候总喜欢问对方星座,随后便在心底推算对方的性格特性,并由此判断彼此是否投机。

特别是女性。

女性是一群对12星座特别情有独钟的物种。她们会对每个时间段出生的人进行特殊的定性划分,揣摩人性,不乏趣味,沉迷其中,不能自拔。

逛街的时候她们说:“这衣服款式还行,就是这颜色,我是天枰座的,不能穿蓝色!”

相亲的时候她们说:“你是处女座的啊,我最不喜欢处女男了,事多!”

很多人发现了其中潜藏的商机。于是,他们纷纷巧借受众对星座理论的关注甚至痴迷,开展一系列广告营销活动,如台湾伊莎贝尔的十二星座求婚广告片《我们结婚吧!》以及杜蕾斯《十二星座的星语性愿》创意视频等。

1994年,台湾伊莎贝尔食品凭借《我们结婚吧!》一条十二星座求婚的广告片,不仅让每一位看过这条广告片的星座男萌生求婚的浪漫冲动,还让伊莎贝尔这个西式礼饼品牌迅速风靡台湾全岛,助其稳坐行业老大位置,“我们结婚吧!”风头无两,也成为打动无数单身女士最动心的告白。

这条广告片可谓求婚的“实战教程”,将十二星座女友在男友求婚时的表现鲜明地展现无遗,在贴近真实生活的电影化手段下,让生活话题充满趣味性的同时,也通过这种温情的方式,引发渴望结婚的失婚男女的强烈共鸣,模糊了商业和生活的界限,加深了消费者对伊莎贝尔品牌的好感度。

一向以创意文案出名的杜杜在这一方面也有代表作。2013年,杜蕾斯官方推出《十二星座的星语性愿》创意视频,以趣味动画的方式,讲解不同星座在对待嘿嘿嘿这件事上各不相同的方式和态度,直观而又颇为调情,让男士女士大呼过瘾。

同时,这则视频还与官方推出的“杜杜星运程”APP联动,星座占卜贴近个性的又创意十足,不同星座速配结果也各不相同,满足了消费者的好奇心,如同即学即用的涨姿势教科书,杜蕾斯在击中消费者关注的G点上,确实也是颇有一套“技术”的。

事实上,12星座最大的魅力就在于人人迥异,这也从某种心理学角度上反映出消费者的“个性”需求。在此基础上,品牌与12星座的结合,则不仅能够迎合受众个性,更能够展现独特的自我,充分塑造品牌形象。对于品牌来说,这很显然来说是一个极大的诱惑。但如何能够在这场诱惑之中发挥彼此极致的魅力,对于品牌仍是一场莫大的考验。


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