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地铁广告别老盯着国内,外国朋友都怎么玩?    

最近看到一组图片,咋一看以为是各处特色的风景画:

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但只要稍微注意便可发现,其实每一幅图片都是在地铁内拍摄。原来,这些千姿百态的风景图,都是国外各个特色地铁站的布置:图1为瑞典斯德哥尔摩地铁站,用心的设计让坐地铁成为一件很美好的事,处处都能发现新的惊喜;图2为巴塞罗那的Drassanes地铁站,将西班牙式的激情和无限的“自然创意”融入到设计梦想中,攫取生活和自然的灵感,让已存在的重新大放异彩,探索生活的无限可能性;图3分别为俄罗斯地铁站(左)和德国地铁站(右),柔和的灯光、华丽的枝形吊灯和干净的大理石地面仿若置身皇宫,充盈着一种贵族般的感觉。在外国创意者的手下,地铁可以是山水画,可以是家居图。见惯了中国的地铁风格,这些国外的地铁顿时给人一种与众不同的感觉。

说起地铁,便不得不提及地铁广告。

2017年,人们称之为“地铁广告刷屏元年”。在过去的这一年里,越来越多互联网平台搭乘地铁从线上突击线下,以文案为引爆点,以地铁为媒介,靠文案的力量打动地铁通勤人群,凭借整合营销的力量,用一种模糊虚拟与现实的方式与用户交流。

不止如此,很多广告人、营销家在更早之前便已发现这块宝地。据《2016年全国地铁媒体发展分析报告》显示,2016年全国地铁媒体投放总花费约为274亿元,同比增长16%。在全国户外媒体投放花费净值呈负增长态势下,地铁媒体仍然逆袭稳定发展。

地铁媒介的发展始终呈上升态势,巨大的人流量让其注定成为商场必争的营销之地。当群起而涌,谁的手段更出彩,谁才能拔得头筹。

以上这些只是2017年国内一些比较精彩的地铁广告案例,或许大家早已烂熟于心。不过,既然提到了国外地铁的创意布置,那么不妨也看下它们在广告上是否也是天马行空呢?

2014年瑞典一家洗发水地铁广告,当地铁驶进站的时候,在特殊装置的感应下,广告牌里的美女头发就会随风飞舞。当列车停稳或者离开以后,美女的头发又变得平滑如初。这表现的当然是用了这个洗发水之后的神奇效果了。视频最后的广告语“Makes your hair come alive”,也表达了这项需求。



这个点子也同样被用在另外一个公益广告上。同样是美女,同样是飞舞的长发。不同的是,一阵风过后,这位美女的长发竟然随风飞走了!这回真的吓着路人了……

一家在柏林提供殡仪服务的公司在地铁的轨道旁边投放了这样一则广告,广告语“再靠近一点”——意味着“再靠近一点地铁就会找他们了”。不得不说这个创意虽然有些病态,但确实是一本正经的大实话啊!

而为宣传首家在东京开业的店面,日本宜家曾大手笔地包下一辆地铁,打造出宜家“Party Train”。地铁上的窗帘、椅子、地毯甚至是照明,全都由宜家提供。同时,车厢还提供瑞典菜肴与其他小食品,细节考虑的十分周到。

不得不说,这样的Party Train请给我来一打!


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