热门频道

超级碗广告不受游戏厂商待见?不妨来算一笔账    

第52届超级碗的大幕已于日前正式拉下,对于美国的吃瓜群众而言,除了最终的胜负之外,最能引起话题的莫过于比赛期间的各色创意广告。但是与往年游戏广告扎堆的情况有所不同,今年仅有一家游戏公司在超级碗期间投放广告。从竞相追逐到电视广告遇冷,期间到底发生了什么?

游戏公司不差钱 但也不乱花钱

对于美国的广告商而言,每年的NFL可以说是一个大节日,这一天几乎所有的人都在讨论超级碗广告的所带来的价值。但是不禁也会感到疑问,巨额的广告费真的能带来等价的回报吗?算清了这个问题,或许也能解释为什么今年那么多的游戏公司抛弃了超级碗这个黄金档。

众所周知,美国是传统的体育大国,相较于在全球都拥有超高人气的NBA,在美国本土更受欢迎的运动其实是橄榄球,NFL在美国的人气同样远高于NBA。而作为NFL的年终总决赛,超级碗可谓是众星云集。相关数据显示,一直以来超级碗都是全美收视率最高的电视节目,几乎一半的美国人都会在超级碗周末当天守在电视前,观看这一全美的盛会。

鉴于庞大的受众群体加上有限的广告位,超级碗期间的广告费几乎每年都在以50万美元飙升。30秒的广告从2016年的400万美元,去年的450万美元,到今年已经达到500万美元。暴增的广告费用是否是将游戏公司们拦在超级碗之外的直接原因?其实不然。

要确定的一点是,游戏公司们并不差钱。事实上近几年来不少游戏公司都加大了对于电视广告的投放力度。相关数据显示,仅去年10月,全美游戏行业的电视广告预算达到1.023亿美元,这个数字相较往年有着显著的提升,其中广告预算最高的索尼,为PS打造了19条广告,广告支出为3330万美元。

折算下来,从前期拍摄制作到后期的投放,平均每条广告的成本不到175美元。结果呢,索尼的19条广告在全美播放超过4500次,累计受众达到12亿。反观今年的超级碗广告,30秒广告仅投放费用便高达500万美元,算上拍摄成本以及后期宣发,更是远高于这个数字。相比之下,今年超级碗上收视率最高的广告“多乐多滋大战激浪”累计受众7831万人,这个数字也远低于传统电视广告所能带来的收视率。

电视广告的变革 传统买量已然落伍

如果只是看以上的数据,可能很多人觉得包括超级碗广告在内的电视广告投放性价比并不高,花钱买量的短期成效可以更高。事实上,相较于传播度,广告的投放商更为关注的是CPL方面的数据。

ispot在报告中抓取了某品牌1天、7天以及14天CPL的数据据。而从上图的数据来看A品牌投放超级碗广告14天的CPL约为4.41美元。更为重要的是其广告所带来的品牌效应,1.22亿的在线播放数量共产生了237万社会行为,最终对36亿人次形成社会影响。

事实上,即使是那款“已死”的《英雄血战》,在超级碗当天其下载排名也成功上涨1000多位,截止目前,其每日的下载量依旧数倍于于广告投放之前的数据。从这个角度来看, 超级碗广告只能治病不能救命 。作品本身存在问题,即使宣发再给力也可能无济于事。

同时,随着广告形式的多样化,超级碗广告虽然在实体行业的效果依旧优于传统广告,而在游戏行业则面临失宠。据多家手游公司透露, 电视广告的投放目的并非为了带动即时的下载量以及收入飙升,而是为了手游的品牌树立覆盖更多的潜在玩家 。

对于潜在用户而言,品牌在电视中轮番曝光,能在很大程度上建立品牌的认知度,当让他们选择游戏时优先选择自己所熟知的作品。对于老玩家而言,超级碗的广告可以加强游戏核心玩家对自家产品的信心,进而提升用户的忠诚度。

后记:

随着超级碗的大幕落下,马上就要迎来中国的农历新年。从《开心消消乐》到《少年三国志》,已经有不少手游凭借中国春节档创下收入的奇迹。超级碗作为美国的春晚,那么作为真正的春晚,又会是怎样一番景象?或许,最终会出现于美国截然相反的情况。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论