湖南卫视今年没有开好头：1月份的省级卫视收视冠军花落旁人，被东方卫视收入囊中了。不过这事在江湖上没掀起什么波浪，已经不是第一次了，大家也没觉得冠军就非它不可。

说起来，最近几年湖南卫视的气势已经大不如前了。2017年，它的季播综艺节目收视还是不理想，仅有一档节目挤进了省级卫视收视前十（CSM 52城数据），而且排名靠后：《向往的生活》位居第九。

之所以说“还是”，是因为2016年就不理想，也只有一档季播综艺挤进了省级卫视收视前十：《我是歌手》（后更名为《歌手》）排名第十。

跟2013-2014年的鼎盛时期相比，湖南卫视的季播综艺收视如今已经被浙江卫视彻底超越了，和东方卫视、江苏卫视一起被划入了卫视第二阵营。遥想2013当年，湖南有《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两大现象级节目新生，集万千宠爱于一身，风头一时无两。即便是2014年，《跑男》杀气腾腾地出来了，湖南和浙江也还是做到了旗鼓相当。在那年省级卫视收视前十的季播综艺里，湖南有三档，而且都排进了前五。

那么，湖南是怎么从省级卫视季播综艺“一哥”跌到今天的第二阵营的呢，主要原因是造血不足，代谢失调，新老综艺节目未能实现梯次对接。

首先是老的没落了，《我是歌手》出到今年都第六季了，收视率已不足高峰时期的一半；《爸爸去哪儿》虽然收视同样一季比一季低，但它2015年在湖南卫视播出的最后一季，收视还保持在2%以上，当年的收视在卫视季播综艺里仅次于《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》和《笑傲江湖》四档节目，还是很有收视和吸金实力的。遗憾的是造化弄人，这档明星亲子真人秀节目又受政策影响，被迫在电视上停播，转到互联网平台。

《我是歌手》（《歌手》）历年收视率%（CSM 48/50/52城）

《爸爸去哪儿》（第4、5季改为网络播出》）连续三季收视率%（CSM 48/50/52城）

其次是新的季播又没成为现象级。2015年以来的新节目《偶像来了》（后更名为《我们来了》）、《真正男子汉》、《全员加速中》、《旋风孝子》、《我想和你唱》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等，虽然都产生了一定的影响力和话题度，但都没能成为真正的大爆款。而另一边，浙江的《二十四小时》《王牌对王牌》、东方的《欢乐喜剧人》和北京的《跨界歌王》又起来了，成为湖南卫视在综艺收视上的强劲对手。

当然，除了季播综艺，湖南卫视还有《快乐大本营》和《天天向上》两大王牌周播综艺节目。但是这两档王牌的收视率也是每况愈下。

《快乐大本营》连续三年开年第一期节目收视率%（CSM 52城）

《天天向上》连续三年开年第一期节目收视率%（CSM 52城）

季播代谢失调，周播每况愈下，湖南卫视的综艺节目已经陷入困局。进入2018年以来，《歌手》第一、二、三期收视率1.24%、1.07%、1.20%，均低于2017年平均水平的1.35%，新节目《嗨！看电视》第一期收视率0.38%，第二期0.32%，第三期0.25%，第4期0.37%，很不理想；《声临其境》第一期收视率0.64%，第二期0.83%，第三期0.7%，第四期1.15%，不太理想。

新闻、综艺、电视剧是电视节目的三驾马车，对省级卫视来说，全国性新闻节目的空间很小，国际新闻就更不用说了，只剩下综艺和电视剧这两条臂膀了。

综艺不灵了，湖南卫视只剩下电视剧这一驾马车了，那去年电视剧表现又怎样呢？

还好，2017年省级卫视电视剧收视前十被湖南占据了半壁江山（跨年播至2018的《放弃我抓紧我》未予统计），《人民的名义》更是遥遥领先。但东方卫视有三部电视剧杀进十强，正在逼近湖南卫视。

在各种节目类型中，电视剧在电视台所占的播出份额是最高的，而且连年上升，从2014年的25%上升到了2016年的27%（数据来源：CSM媒介研究），也正是倚仗着电视剧收视好，所以尽管2015年以来湖南在卫视中的“综艺一哥”地位已经不保，但在2017年还是保住了省级卫视的年度收视冠军。

但仅靠电视剧显然不足以支撑“卫视一哥”地位的长治久安，收视是勉强保住了，但保住了去年不一定保得了今年，保得了今年也不一定保得了明年。从2017的年度份额来看，东方、浙江和湖南的收视差距并不明显，而且浙江的综艺和东方的电视剧在收视上对湖南形成了合围之势，包围圈越来越小。事实上，今年1月份的卫视收视冠军已经变成东方卫视了，它们有两部剧《风筝》和《恋爱先生》表现不俗，《欢乐喜剧人4》和《中国新相亲》收视也是一路走高。湖南台要加油了。

更危险的是广告，对今天的广告市场来说，季播综艺才是卫视的头部资源，电视剧不允许中插广告，特殊形式广告的开发空间也很有限，跟动辄十亿以上广告收入的爆款季播综艺比起来，电视剧的广告价值真的不高。所以湖南虽然是2017省级卫视收视第一，但广告是不是第一就难说了。

2017年1月6日，湖南卫视曾在其官方微信宣布2016年“广告创收坚守百亿大关”，“坚守”二字可以理解为至少2015、2016连续两年过了百亿。但2018开年三十多天以来，湖南卫视却并没有宣布广告继续“坚守百亿大关”的消息，这难免要让人为它捏一把汗了。