最近，《歌手》回归大众视野，一开播，便又吸引了众多目光。作为一档音乐类型的综艺，《歌手》走到第六季，确实不容易。就连导演洪涛也哭诉着说：歌手越来越难找了。

那么到了《歌手6》，为什么还能引起这么大的反响？观众为什么又依然愿意停留在这档音乐综艺上呢？

从一名普通观众的角度来看，似乎更关心的是有没有自己喜欢的歌手来到《歌手》现场一展歌喉，而不是在乎哪一首歌唱得更动听。

而这一小心理，也成为了《歌手》这档综艺的一个营销卖点。从《歌手》选择嘉宾的营销套路，我们的确能感到这档节目的满满诚意。

开播前的歌手拟邀，带动节目话题

按照节目组一贯的套路，这次《歌手6》开播前，同样给放出了拟邀名单。像陈奕迅、林俊杰、张惠妹等大牌歌手都上榜了，而剩下的就是任由观众去自由猜测了。

拟邀名单一出，猜测满天飞，各路网友的口水战又开始了。当这份拟邀名单出现了受众的心水歌手时，当然会不停地为自家爱豆疯狂打call。但当拟邀名单中没有某些受众喜爱的歌手时，受众又会强烈推荐某某某歌手上《歌手》这个舞台。而这一招，就毫不费力的借受众之口，带火了《歌手》的话题热度。

歌手的落定，实施“全包围”战略

从历季《歌手》来看，每一季都会邀请到来自不同地域的歌手，用“全包围”选角方式，打造一场无国界、无地域的歌唱盛宴。

像国外的有最新一季的“结石姐”，之前的马来西亚歌手茜拉，韩国歌手郑淳元、黄致列，还有哈萨克斯坦的迪玛希等等,

国内的则涵盖了中国大陆、港澳台等地区的大牌歌手。像代表香港的古巨基、邓紫棋，台湾的林志炫等等。

这一种选取嘉宾的方式，恰好也迎合了不同年龄层和音乐喜好的人的口味。

“草根+明星”的搭配，狂吸流量

相比于同期的《中国好声音》，《歌手》主打的不是素人的音乐选秀，而是明星+素人的歌唱表演。

一方面，明星歌手自带的庞大IP，能为节目带来更多的固定流量和忠实粉丝。而另一方面，素人歌手的登台，又能为节目注入新的血液和亮点，让人有更大的期待。

从《歌手6》的首发嘉宾来看，国际实力唱将“结石姐”Jessie J和国内的实力摇滚派汪峰的加盟，展现着一场国内外音乐PK大赛，撩起了满满的话题。

而像沉寂已久的张韶涵、李圣杰、李晓东这几位明星嘉宾，则能掀起了90后、80后、70后等不同年龄梯度的怀旧情怀。音乐节目也要玩起怀旧风了！

而GAI在2017年的《中国有嘻哈》中人气爆棚，他的加入，不但能为《歌手》带来流量，还能让歌手的舞台融入更多音乐元素，展现音乐的多元化。就像之前代表民谣的赵雷一样，人气歌手的加入能为节目带来更大的热度。

那么对于张天，这个甚至在网上也查不到名字的“草根”歌手，却在第一期演唱中展现了其火辣辣的歌喉，为节目营造了不少话题。

说到这种口碑爆棚的节目，又不得不说即将开播的《舌尖上的中国3》了。这一部让人我们苦等了4年的《舌尖3》，终于要在今年春节开播。我们先来看看它的先导片过一番瘾！

很多耳尖网友一听就发现：《舌尖3》的配音竟然不再是李立宏了！ 听声音都能感受到变化？这大概是真爱了。

以往的纪录片都被大家嫌弃无聊、沉闷，但为什么《舌尖》却能受到那么多人的青睐呢？

《舌尖3》具有浓烈春节气息的海报

这也许跟它独特的内容营销有关。《舌尖》虽然拍的是食物，但展现的人文，是一个饱含传统文化和人情味的大本营，通过讲故事的方式，为每一个中国人都建立了强烈的情感纽带。

就像新一季的《舌尖3》，它将继续为我们讲述美食背后的温暖故事。在全球视野下审视中国美食的独特性，在历史演化过程中探究中国美食的流变，深度讨论中国人与食物的关系。

现在大家都喜欢称自己为“吃货”，而《舌尖》就是一部“吃货宝典”，带领人们吃遍中国，了解中国。所以人人都追着这部让人口水直流三千尺的纪录片。

像《歌手》、《舌尖》这一类型的口碑节目，之所以能留得住人心，不仅仅是因为出色的节目策划，还因为其强大的内容营销。

再看如今的品牌，有的靠二次元走年轻化、有的在策划大事件走噱头，有的在积极寻找跨界......营销的手法一直在创新，但却还是不能很好的留住受众的心。如何才能真正抓到消费者的内心所需？这也许能从这些口碑综艺中学习一番。