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我妈工资比我还高?只因为这场KOL营销!    

很多人都想像王思聪、何猷君一样当个富二代,

却只能感叹怪生不逢时......

而最近,竟有个机会能让我们秒变富二代!

因为,阿里巴巴要用40万年薪重金聘请广场舞大妈。

当你爸妈变有钱,那你岂不就是富二代了?

可别以为这是在开玩笑!

这事,千真万确。

40万年薪,是多少普通白领拼多少年才有的薪资。

而现在,只要你是60岁以上的广场舞KOL

就有机会高薪入职阿里。

看到这,很多网友都恨不得

马上变老几十岁,再学个广场舞。

这消息一传开,

网友也纷纷说要帮自家的爸妈报名,

抓住这个秒变富二代的机会。

发出招聘第一天,淘宝竟收到了1200封简历。

为什么阿里会花重金聘请广场舞大妈?

阿里发布的银发族网购报告显示,目前,淘宝上共计有3000万老年使用者(年龄50岁以上),和年轻人一样,他们也喜欢购买各种好看的衣服、潮流的3C用品。所以,千万别小看老年人的购买力。

那么如何更懂老年用户的消费习惯,与老年人形成更亲密的关系呢?阿里直接把老年人请回公司“研究”。

在招聘信息中,也特别强调了广场舞KOL优先的条件,所以,这一场噱头十足的招聘,也是一场针对老年人的KOL营销

KOL营销已成趋势,但值不值?

KOL即关键意见领袖,而KOL营销,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品和受众建立联系,并且保持互动。

近年来,越来越多的品牌也将目光看向了KOL营销,挖掘有潜力的消费者,继而通过KOL营销打入目标群体的市场。

比如阿迪达斯,就利用15个不同城市足球领域的KOL潜入“暗社交”:whatsapp、微信等领域,获取受众对品牌的好感和信任。

每一个KOL通过在自己的社交软件中,以自拍分享等形式分享个人与品牌的信息。这一种在私人社交圈分享的内容,更容易得到人们信任、接受。

同时,阿迪达斯通过办“户外圈最具营销力KOL”的评选活动,来增强KOL营销的力度。

事实上,这一种KOL营销,无论在国内还是国外,已经被很多品牌所使用。像苏格兰酿酒商HighlandPark邀请了酒类行业的权威人士来为品酒发instagram。

雪铁龙也邀请了国内奢侈品玩家Vencient Yuan来试驾,并分享评价。

宝马与有450万粉丝的微信号“黎贝卡的异想世界”合作推出300台限量版车。

如今,品牌对KOL的选择,已经从原来的明星、网红,过度到时尚博主、名人等,甚至是普通的消费者。

然而, KOL营销却一直存在着争议,这一种“草根代言人”的营销方式真能带来销量吗?其实,早在2016年,巴黎欧莱雅就尝试过KOL营销的甜头。

巴黎欧莱雅:用美妆博主组建美丽小分队

相比于之前都是与海伦-米伦、Cheryl Cole等大牌明星合作,巴黎欧莱雅签下了8位美妆博主,组成了一个美丽小分队“Beauty Squad”。

每一个成员分别代表着护肤、美妆、美发等领域。而成员只需要协助品牌推新品、参加品牌的各种活动,并向粉丝分享个人的活动讯息即可。这样,就能通过不同领域的KOL,将品牌的产品、活动等信息传递给不同细分领域的人。

巴黎欧莱雅的第一个KOL营销活动,是针对它旗下的粉底品牌True Match,通过美妆博主的推荐,在短短几个月的时间里,True Match已经成为英国销量最好的粉底。

相比起品牌,KOL是一个更有温度的个体,更容易与消费者产生沟通交流和信任。在这KOL营销中,KOL就像是一条大鱼,带领着一群小鱼去觅食,而小鱼是消费者,食物就是品牌

在某种程度上,KOL营销就也像是一种变相的口碑营销,以意见领袖之口传递正面的品牌形象,能让更多消费者信服。

然而,如何选择KOL,如何更好的发挥KOL的营销作用?这是品牌面临的一个挑战和值得探索的方向。


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