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一个好微电影广告威力胜过千万广告费    

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广告总想在有限的时间内,恨不得把自己陈年芝麻烂谷子的事情都放进去。这么多跟消费者无关紧要信息让消费者记住,真有点蜀道难难于上青天的感觉。与其让消费者从海量无关紧要的信息中记住你,不如让他在故事中记住你?这不有先见之明的品牌开始推出自己的微电影。让消费者不知不觉中记住了品牌

开头要有引子

品牌的微电影开头要有引子,就是能够一开始就抓住消费者。开始可以设置一个悬念,吸引消费者想解开这个悬念一探究竟。或者从代入感、颓废开始。

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《星球大战8》开场就是敌人的一艘艘巨型战舰出现在抵抗军上空,战争一触即发。马上就抓住了观众。《羞羞的铁拳》一开始就是男主人公颓废开场。

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滴滴出行「城市摆渡人」之追念:城市再大,我送你回家。刚开始就是一个慈祥的老太太在找药店。滴滴司机告诉他路线以后不放心有戴着她。车上老太太聊起小时候女儿生病用桂花糕吃药的往事,并要司机看了她女儿以前画的话。画背面确是女儿写了这个老太太有健忘症。后司机送她回家。开头慈祥的老太太一直说要给她女儿买药,是她女儿病的厉害吗?为什么大晚上她一个人出来?种种疑问抓住了消费者。

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先抑后扬的嗨点


微电影让消费者记住的都是有重要嗨点的。嗨点有很多种,屌丝逆袭、金榜题名、洞房花烛夜等等。这些嗨点怎么处理呢?最好是先抑后扬。

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品牌可以用各种困难把主角逼到死角,主角逐渐绝望,开始破罐子破摔。让消费者紧跟着揪心。这时候品牌在给他扬一下,嗨点就出来了。该发财的发财,该升职的升职,该迎娶白富美的迎娶白富美。这时消费者揪着的心开始释放,就有种释放的感觉。刚开始主角遭遇越差、被别人欺负的越掺,后面主角扬的时候消费者越嗨。

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西班牙国家彩票圣诞广告,「我的外星女友」。讲述的是屌丝导游,为了改变生活,买彩票时碰到了来自外星的女孩。在做导游时游客总是对他爱理不理的,自己也是单身很久了。好不容易碰到一个迷路的女神。自己辛辛苦苦教她学说话,回来确丢了。看到男主角费劲千辛万苦寻找女孩。都没有找到。

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当公布彩票时,男主角中奖了。在去彩票店,跟妈妈报喜。一转身发现了也在寻找他的女孩。这先抑后扬,完美的诠释出来了让消费者看完觉得很嗨。

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感同身受

品牌的微电影并不是像普通电影一样可以无的放矢。需要根据潜在消费者的经历、心理找到他的嗨点、痛点、娱乐点。把它们融入到微电影里面去。让消费者看完觉得自己就是主人公,并将自己的情感经历迁移到主人公身上去。

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支付宝微电影:所有的精打细算,都是在为爱打算。故事讲述了小男孩的妈妈在各种生活琐事中特别的省。让消费者看后觉得感同身受,跟说自己的妈妈差不多。

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这么抠门的妈妈,却给小男孩报了一个9800元的冬令营。让我们想起自己的妈妈也是省吃俭用的给自己最好的。

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冲突与矛盾

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品牌的微电影故事需要冲突与矛盾,如果没有这些故事就太平淡无奇跟白开水差不多了。好的微电影不能一下子把冲突与矛盾解决了,那就吸引不了消费者继续看了。故事需要慢慢的把冲突与矛盾展开。让各色人物性格、情感发生碰撞。敌对双方排斥、冲突、妥协、反击、生死对决。使微电影波澜起伏。最后把冲突与矛盾推向高潮。

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999又推出了最新系列微电影。其中一个讲述的是在客运汽车上。因为急车。其中一个旅客的婴儿哭了,吵到一个凶悍的中年大汉。大汉叫他不要吵到大家。婴儿夫妻马上冲起奶粉。婴儿还是在哭,在大汉的威胁下他们只能提早下车。大汉拦住他们不让走,要赔精神损失费。旁边的旅客纷纷说他是畜生,并报警了。

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警察上来检查婴儿父母的身份证。那对父母竟然夺路而逃。最后发现他们竟然是人贩子。里面大汉与婴儿方面从始至终的冲突与矛盾,让消费者看得欲罢不能。

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