文|药糖

新年伊始，直播答题迅速蹿红，成为2018年首个现象级事件，俨然互联网行业新的风口。

火爆

新年伊始，王思聪一条微博“我撒币，我乐意”，迅速带火直播答题。随着新玩家不断入场，直播答题愈演愈烈，最终衍生成一场全民狂欢。

“知识就是金钱”，答对题目赢百万奖金的简单操作，吸引大批用户蜂拥而至。随着新增用户不断助推，走到下坡路的直播行业一改颓势，开始迎头向上。

而新玩家入场也加剧了业内竞争。为吸引用户，平台奖金从十万级别迅速提升至百万级别，而且还在不断上升中。

答对12道题目、平分百万奖金的利益驱动，是吸引一波波用户纷至沓来的原始动力。此外，明星主持的导流效果也相当明显。

据极光大数据统计，目前直播答题类APP安装量位列前茅，排行榜前50中有6个推出直播答题的应用上榜，直播软件起死回生。

1月17日，抖音和西瓜视频的下载量已经排在App Store的免费排行榜前两位，甚至超越微信和支付宝。而且，《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万英雄》晚间场次的用户规模已经达到百万级别。

支撑

那么，百万奖金的背后，究竟是谁在买单？

目前的直播答题市场，王思聪投资的《冲顶大会》、映客直播旗下的《芝士超人》、360投资的花椒直播的《百万赢家》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》四分天下。

“王思聪撒币、张一鸣撒币、周鸿祎撒币、奉佑生撒币。”已经成为王思聪2018年的第一周总结。众大佬高调撒币，为自家平台赔本赚吆喝。

但大佬活跃于台前，耕耘于幕后的又是谁？从动辄上百万的奖金额度来看，单靠大佬一己之力恐怕难以为继。

随着直播答题的火爆，越多越多的广告商也将目光瞄准该领域。1月9日，花椒直播的《百万赢家》与美团达成广告合作，形成美团专场，这是直播答题领域的第一个商业广告。

紧随其后，《芝士超人》宣布与趣店旗下的大白汽车分期达成一个亿的广告合作，这是目前在线答题领域第一个广告过亿的合作。

风头正盛的直播答题并不缺少金主爸爸，各大平台每天都会收到各种广告主的需求。目前来看，广告费似乎是支撑直播答题平台维系下去的资本动力。

瓶颈

也正是因为广告商的参与，直播答题的性质开始发生转变，从最初的纯知识答题慢慢演变出广告专场。

据北京青年报统计，在《百万赢家》、《百万英雄》、《冲顶大会》、《芝士超人》4个平台上，每场直播至少有一道与广告赞助商相关的题目，最夸张时有六道题目，占据一半。广告专场在一天推出的总场次中平均占比达到30%。

随着参与用户全面爆发，表面看来数额巨大的百万奖金，最终分到每个赢家手里已经少得可怜。缺乏利益驱动，部分用户选择离场。

据极光大数据显示，自1月13日参与人数达到顶峰后，直播答题日新增用户数已经呈现下滑趋势。

更糟糕的是，直播答题平台本身具有内容同质化严重的弊病。当最初的激情退去，用户自然产生审美疲劳，又缺乏大额奖金激励，离场只是早晚的事。

此外，直播平台的繁荣景象都是活生生用钱砸出来的，长此以往绝非一笔小数目。并不是所有广告商都愿意承担全部奖金，平台还要自己砸钱进去，而这对平台而言仍是一项挑战。

未来

就持续的资金注入方面来看，目前直播平台的广告商源源不断，基本覆盖电商、手游、电子产品、吃喝玩乐等各个方面，短期来看个直播平台没有资金压力。

但拉来广告商并不意味着一劳永逸。直播答题平台目前客流如云的繁荣景象下，倘若只是外行看热闹，却不能真正为广告商有效导流，难保其不会中途抽身离场。

就算广告费暂时上来了，如何保证节目的新鲜感仍是摆在各大平台眼前的头号难题。广告相关题目的渗入已经造成用户反感，倘若不能推陈出新，用户离开的话，直播答题也就失去了存在的意义。

可喜的是，目前各平台已在积极探索新形势。《冲顶大会》方面表示，直播答题是其上线的第一款内容，目前与各家区别不大，但未来会有第二款、第三款内容上线，就会有一个完整的区别。

直播答题要想长久生存下去，监管也是一道门槛。直播答题的野蛮生长同时衍生出奖金设置和用户数据是否属实等问题。这首先需要平台出台监管措施，其次也需要第三方机构的客观监管支持。

互联网圈内有句俗语：站在风口上，猪都能飞起来。很明显现在的直播答题已经飞得很高了，但至于直播答题能够飞多远，只能等待时间给出答案。