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跟上节奏快上车,听说芝士超人投放了2亿的线下广告?    

据传芝士超人已在院线及楼宇投放2亿的贴片广告,这对于任何一个直播答题平台来说都是首开先河

“知识改变命运,知识就是力量”,这些话甚至从我们没学认字的时候就已经会说了!但是当知识忽然可以“兑现”的时候,却又显得不太真实。但不论你愿不愿意相信,已经有越来越多的玩家入局“在线答题”行业都是不争的事实。

最近大热的在线答题APP芝士超人,已经不满足于线上的刷屏制霸,主动将战场蔓延覆盖至线下渠道。近日更是有消息传出,芝士超人斥资2亿投放全国的线下院线及楼宇广告。值得一提的是,芝士超人这一手段,与当年映客在直播行业的大混战中杀出重围的方式如出一辙。通过率先抢占媒介投放资源,优先建立起领先优势和商业壁垒。此情此景,不知另外几家会作何感想呢?

一定有朋友会问,直播答题为什么会如此火爆?

其实,在线直播答题的节目并非国内首创,国外最早开始“在线答题赢奖金”游戏的是美国的HQTrivia。而在国内首次尝试此类游戏节目的是映客直播,早在2017年的平安夜就拿出了10万元的奖金开始试水,奉佑生这一大胆的尝试,成功开辟了2018年开年的一个风口。

而“在线答题赢奖金”这一行业能迅速成为现象级的风口,一方面得益于行业玩家们大手大脚的进行“撒币”,这一点在下文中会详细说明,而另外一方面的原因,则来自于“在线答题”游戏与《百万富翁》、《开心辞典》等原本只存在于电视中的娱乐节目具有高度的相似性,等同于将电视节目搬进了手机当中,这种寓教于乐的方式确实吸引了一大批人,因为钱,人人都想得到,不止你我。

从最初的5000到现在的百万级,从全民均分到个人独揽百万,只要你有丰富的知识,加上一些运气,再加上一些技巧,独获100万也不是遥不可及。行业的首个101万奖金得主产生与1月10日芝士超人首创,李诞主持的“血战到底场”。激烈的答题对抗过后,一名来自苏州的女公务员成功将101万奖金独揽。

而目前,除了比较熟知的四家答题APP外,其他一些玩家也开始加入进来。为什么会有这么多玩家参与其中,而且甘愿做“撒币使者”呢?这其中主要是占领市场,获取用户才是王道,平时获取优质用户流量的成本大概在十几到几十,而答题竞猜这种形式可以瞬间获取巨大的流量,比如1月17日,映客直播的芝士超人请来巫启贤坐镇,100万的奖金,400万人的流量,算下来一个用户流量才0.25元,这笔买卖确实很划算。

体验制胜唯快不破,商战无处不在!

目前的“在线竞答”行业已妥妥呈现出一副竞争激烈的红海之势,在这种时候,粗线条的刀剑对拼再难取得较大突破。因此,用户细枝末节的产品体验问题,自然就成了各家的必争之地。

1月11日,芝士超人率先推出了一个新玩法,即“快问快答”闪电专场,将题目减少到8道题,时间缩短到80秒,这就是缩减版的12题模式,既节省了时间,又将整体难度降低,可以满足更多的人群。

紧接着芝士超人在各家疯狂撒币的同时,联合趣店旗下的大白汽车分期,率先达成了行业内首单亿级广告投放合作。这种直播答题虽然每场只有短短半个小时,但是可以在短时间内吸引巨大的优质用户来参与观看,而且在这个过程中,参与者注意力会高度集中,对于广告宣传来说是一个非常好的时机,可以加深对广告的印象,对于一些传统的广告宣传模式更有优势,而且成本低。

芝士超人的创新模式在留住用户的同时,也为直播答题带来了不一样的玩法。人的创造力是无限的,从来没有想过单人也可以独享百万。在1月10日的芝士超人“血战到底模式”中,便有赢家答题到最后独揽101万的奖金,然后便有其他平台相继模仿这种模式,所以说芝士超人总会快人一步想到好点子。甚至有网友表示,同样出了bug的情况下,芝士超人的反馈速度也是最快的一家。

不仅如此,在唯快不破的商战当中,芝士超人除了以上几点之外,最受用户认可的就是“一秒提现”,当然了官微当中人性化的“芝芝”也因其总是在第一时间发现问题并解决问题而广受用户好评。

敢为人先,才能占领市场

不管是请来明星助阵做出题官,还是血战到底模式,以及各种专场和变现的商业广告模式,芝士超人都是先人一步,这也是映客团队一贯秉持的创新作风。而对于越来越多的跟随者或者模仿者来说,同质化的现象越来越严重,任何先机都可能成为制胜的关键,芝士超人在做好已有模式的同时,还在继续挖掘新天地。

据传芝士超人已在院线及楼宇投放2亿的贴片广告,这对于任何一个直播答题平台来说都是首开先河。虽然高清电视以及影片越来越多,但是去电影院看电影的人数并没有减少,所以这也是一个很好的宣传渠道。

院线贴片广告,一般在电影放映前5分钟左右,而且只有银幕是亮着的,受众接受信息度一般较高,影院的观众直接地暴露于广告的轰炸,只能被动的接受广告,它的到达率几乎为100%,其他的主要是迟到的。而且在电影开始前受到的干扰信息少,观众状态放松,容易增强记忆。

而电影的受众群体主要是年青一代,对于直播这种新媒体来说也更符合它的要求,也会更容易被这些人所接受,所以宣传效果上要好于传统电视广告

在这个巨大的风口下,芝士超人的各种创新模式给大家带来了不一样的体验的同时,也为直播注入了新的活力,在同质化的趋势下带来了差异化,这也是一个新鲜事物继续保持活力的根本,芝士超人在未来还会给这一行业注入更多的新鲜血液。


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