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自媒体们注意啦!张小龙发布......    

作为2018年微信的开年大戏,“跳一跳”小程序一经上线便很快成为朋友圈“晒战绩、拼智力”的新“法宝”。这个由微信团队开发的简单DEMO,不经意间在全球游戏史上留下了一笔纪录。2018年微信公开课pro上,腾讯高级副总裁张小龙以“跳一跳”入手,介绍了过去微信在小程序、小游戏、公众号等方面的布局,并透露了微信2018年的走向。简单来说主要归于以下八个方面:

1、“跳一跳”效果超预期,移动互联网生态全新开放

据透露,“跳一跳”用户次日留存率达到65%,7日留存率更高达52%,数倍远超于移动游戏行业的平均水平。而更可怕的是,根据公开课上微信团队首次披露了小程序上线一年来的成绩单显示:从去年一月上线至今,58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台!

初试啼声的小程序已俨然繁衍出一个崭新的移动互联网生态。

2、微信的目标是做互联网上最好的工具;决策的原则是对错,而非利益最大化

好的产品会自己说话,但在适当的时候也应该把背后的理念、想法清晰地表达出来,有助于用户对它的理解。微信的目标是做互联网上最好的工具,是工具而不是平台,更不是生态。而如何做好,更有一个重要的标准:是对错与否,而不是利益最大化。

“如果只是从利益的角度出发,可能会让我们的产品越走越偏,变成它里面只是一些利益的堆砌,这样我认为会失去产品更本质的东西。”

3、做“去中心化”的平台,将选择权利交给用户

微信作为一个具有平台属性的工具,它必然有一些平台性的内容。但“去中心化”与其说是平台的策略,还不如说是一个观念,一个代表着受众去看待这个世界的方式的观念。微信只是一个提供服务的地方,但并不给这些服务提供一个特别中心化的流量,而是由用户自己去发现。它始终想遵循这样一个原则:在不影响各个服务存在的前提下,尽可能地让更有价值的服务自己能够浮现出来被用户找到,而不是被微信左右。这也是尊重用户的一个体现。

“到目前为止,一个新的用户在微信里面,系统不会推荐他去订阅某一个公众号,将来也不会。同样的,对于小程序、小游戏来说,我们也希望是一个“去中心化”的平台,我们把选择的权力交给用户自己来做。”

当然,面对当前的“新贵”,微信也不会给小程序做一些中心化的导流措施。

4、改造公众号体系

(1)用其它方式在系统中生产短内容:或将发布微信公众号独立App,鼓励用户在手机上进行创作。

很多人提出“公众号只能写长文”,张小龙认为这也与早期公众号没有做一个独立的APP有关,因为如果是一个手机里的APP,可能在很早以前就会想到应该更多的鼓励用户用手机做创作,而不是一定要在电脑上写长文出来。

“我们也会想有没有别的方式使我们在系统里面产生一些短的内容,这是我们在公众号体系里面下一步会做思考的问题。”

(2)恢复赞赏功能,主要对文章作者赞赏。

红包与赞赏功能比较具有中国特色,但之前公众号的体系并没有把作者当作一个独立的单元来对待。它其实是对一个公众号做赞赏,但赞赏对象的本质应该是作者。

“将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,每个作者我们会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,所以作者会被我们更加重视的重构一下。”

5、订阅号不会做信息流

“订阅号只是大家订阅的一个集合。改善用户对于订阅的所有东西的阅读效率,对用户订阅的东西怎么样才能找到它,找到重点,这个是我们想要去做的,但并不意味着微信要做成信息流。”

6、对小程序有耐心,“先紧后松”

小程序,具有立即触达并快速使用的优势。用户可以在小程序里不断更新自己,逐步提供自己的能力,进而丰富整个小程序平台的能力。然而面向未来的基础架构性设施,目前并不具备设计足够好的功能、使用户卷入进来后就立马获得成功的手段。它需要更长的周期铺垫,需要慢慢成长起来。

7、微信和企业微信之间实现消息互通

很多企业会提一个需求:如何通过企业微信接触到企业之外的客户?企业微信里面的员工怎么样通过企业微信去直接跟微信的客户发消息?

微信和企业微信之间实现消息互通,也就是一个微信的用户加上了一个企业微信的用户。如此,希望帮助企业员工不必再用个人微信号去添加一些微信的顾客、微信客户,而是用企业微信就去做。

“这也是关于企业微信下一步的展望。”

8、下一步的重要计划:探索线下生活

随着技术的革新,互联网使人们将生活搬到线上,更多的进行线上生活,包括这几年共享经济、智慧零售的发展,都是把人们的生活引导到一个方向——线上生活。

然而当互联网过渡普及,也产生了一个这样的现象:人们越来越被手机控制,手机几乎占据了所有的时间。这是一个很可怕的事情。

基于这一理念,微信在2018年将可能会去做跟线上完全相反的事情——探索线下。

“微信刚出来的时候有一个探索线下的功能,叫附近的人。这是探索人,我们其实是更多希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去,探索下面的生活,所以2018年我们希望能做一些新的尝试,我认为探索线下的精彩生活,这是我们下一步想要尝试的一个方向。”


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