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2018年第一支让我哭的广告,居然是你    


2018年一开场,我们就猝不及防的被一场

“老年人重返18岁狂欢节”刷了屏。

而这18岁的梗,

也成为了2018年的第一个热点。

那么,谁又会在2018的广告营销上打头阵,

并且成功引起了我们的注意呢?

让我们来一睹为快!

一、第一支让我哭的广告:《背影的力量》




又是一年伊始,

很多公司都会出现员工积极性下降、“离家出走”等现象

那么,除了厚厚一沓的年终奖,

还有什么能调动员工的积极性,能让他们留下来?

一家叫绿地香港的房地产公司,

拍了一支《背影的力量》视频广告

为他们的员工打一针强心剂!

广告中,把镜头对准了职场中的我们,

描写了每一个艰苦奋斗的背影。

有人在生意场上一次次烂醉、被嘲笑

有人每天下班后一个人走路回家都很孤寂

有人刚对下属发完脾气,回头却也被上司狠狠地责骂

很多这样的职场真实瞬间,都让人感同身受。

广告最后,是公司的真情告白:

你留下的辛苦的背影

公司都记在心里

那些熬过的夜、乱的生物钟、牺牲家庭的时光

我们都记得

你努力认真的背影

都成为了我们的榜样

但这都是你的拼搏、执着

这是你的背影,让我们成为时代的榜样,

也向他人传递正能量,

这是你的,也会成为我的。

这一出先抑后扬的真情告白戏,

让很多艰苦奋斗的我们都找到了一种归属感。

二、第一支萌翻天的广告:《跃然纸上》

今年,是12年一遇的狗年。

作为京东的品牌吉祥物小狗JOY,

当然就有义务为京东的开年营销打头阵了。

留意下央视上播的广告《跃然纸上》

我们发现了一只萌翻众人的JOY

它像身怀魔法一样

从 2D 平面中幻化为立体 3D 形象,

再变出一个个 JOY 定制产品,

不停的在定制产品中穿梭来穿梭去......

JOY在广告中可爱的形象简直萌翻天了。

而最后,在祝福和欢乐的氛围中,

片尾一句:狗年好彩头,把 JOY 带回家。

实力点题,爱它就把它带回家!

你看了之后又想不想把JOY带回家呢?

三、第一个“开快车”的广告:#杜蕾斯# 2018已上膛,出发!

一想到“开快车”,

那么就非杜蕾斯这个“老司机”莫属了。

新年第一天,

杜蕾斯老司机立马带我们,

打响2018年第一炮。

你准备好了吗?

四、 第一个刷屏H5:网易云音乐陪你温暖前行

2018年第一天,

网易云音乐特制了一份:

《2017网易云音乐用户年度听歌报告》

以大数据的形式,

展现了一场“看得见”的音乐陪伴之旅,

让用户回忆起2017年的点点滴滴。

音乐向来与个人心情挂钩,

开心时听快歌,伤心时听慢歌......

每一首歌都有着每个人的独家记忆

而网易云音乐

回顾每一位用户的心路历程和情感经历。

试着帮用户总结过去,迎接未来。

再一次巧妙的在新年推了一波情感营销

五、第一个“联姻”的品牌营销:赶集网和内涵段子的“吐槽大会”

每年之初,

人们总爱来一番年度总结、各种怀念、吐槽......

而最近,赶集网和内涵段子合作

为广大网友打造了一场关于薪资的“吐槽大会”

让你“一吐为快”!

这次吐槽的,居然你的薪资。

那么,2017年,你到底挣了多少?

在本次“吐槽大会”中,

很多网友都说出了自己的独家记忆,

还有很多微博大V加入到话题的讨论中。

霎时间,这一场关于2017年的薪资讨论席卷网络。

用段子的“冷幽默”的方式,

引发大众对自己过去一年的思考,

击中受众的痛点,释放满满的UGC,让活动更有传播力。

这,不得不让我们为这一场品牌联合的营销打call。

小时候,总以为2018年遥遥无期。

可是,一转眼,2018便悄无声息地来了。

却发现,时间未老,我们却先老。

很多人在感慨时间的飞逝,

所以舍不得,

会对过去怀念、回忆、吐槽......

当然也会有对未来生活的向往、展望......

而这一些情绪的触发点,亦成为了广告营销的落脚点。

就像最近的肯德基,

也推出了一个“年度老铁大拷问”视频广告

让受众在视频中回望过去一年与身边好友的种种经历。

这一份开年的友情牌,是不是让你有点小感动?


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