2018年一开场,我们就猝不及防的被一场
“老年人重返18岁狂欢节”刷了屏。
而这18岁的梗,
也成为了2018年的第一个热点。
并且成功引起了我们的注意呢?
让我们来一睹为快!
一、第一支让我哭的广告:《背影的力量》
又是一年伊始,
很多公司都会出现员工积极性下降、“离家出走”等现象
那么,除了厚厚一沓的年终奖,
还有什么能调动员工的积极性,能让他们留下来?
一家叫绿地香港的房地产公司,
拍了一支《背影的力量》视频广告,
为他们的员工打一针强心剂!
广告中,把镜头对准了职场中的我们,
描写了每一个艰苦奋斗的背影。
有人在生意场上一次次烂醉、被嘲笑
有人每天下班后一个人走路回家都很孤寂
有人刚对下属发完脾气,回头却也被上司狠狠地责骂
很多这样的职场真实瞬间,都让人感同身受。
而广告最后,是公司的真情告白:
你留下的辛苦的背影
公司都记在心里
那些熬过的夜、乱的生物钟、牺牲家庭的时光
我们都记得
你努力认真的背影
都成为了我们的榜样
但这都是你的拼搏、执着
这是你的背影,让我们成为时代的榜样,
也向他人传递正能量,
这是你的,也会成为我的。
这一出先抑后扬的真情告白戏,
让很多艰苦奋斗的我们都找到了一种归属感。
二、第一支萌翻天的广告:《跃然纸上》
今年,是12年一遇的狗年。
作为京东的品牌吉祥物小狗JOY,
当然就有义务为京东的开年营销打头阵了。
留意下央视上播的广告《跃然纸上》,
我们发现了一只萌翻众人的JOY
它像身怀魔法一样
从 2D 平面中幻化为立体 3D 形象,
再变出一个个 JOY 定制产品,
不停的在定制产品中穿梭来穿梭去......
JOY在广告中可爱的形象简直萌翻天了。
而最后,在祝福和欢乐的氛围中,
片尾一句:狗年好彩头,把 JOY 带回家。
实力点题,爱它就把它带回家!
你看了之后又想不想把JOY带回家呢?
三、第一个“开快车”的广告:#杜蕾斯# 2018已上膛,出发!
一想到“开快车”,
那么就非杜蕾斯这个“老司机”莫属了。
新年第一天,
杜蕾斯老司机立马带我们,
打响2018年第一炮。
你准备好了吗?
四、 第一个刷屏H5:网易云音乐陪你温暖前行
2018年第一天,
网易云音乐特制了一份:
《2017网易云音乐用户年度听歌报告》。
以大数据的形式,
展现了一场“看得见”的音乐陪伴之旅,
让用户回忆起2017年的点点滴滴。
音乐向来与个人心情挂钩,
开心时听快歌,伤心时听慢歌......
每一首歌都有着每个人的独家记忆
而网易云音乐
回顾每一位用户的心路历程和情感经历。
试着帮用户总结过去,迎接未来。
再一次巧妙的在新年推了一波情感营销。
五、第一个“联姻”的品牌营销:赶集网和内涵段子的“吐槽大会”
每年之初,
人们总爱来一番年度总结、各种怀念、吐槽......
而最近,赶集网和内涵段子合作
为广大网友打造了一场关于薪资的“吐槽大会”
让你“一吐为快”!
这次吐槽的,居然你的薪资。
那么,2017年,你到底挣了多少?
在本次“吐槽大会”中,
很多网友都说出了自己的独家记忆,
还有很多微博大V加入到话题的讨论中。
霎时间,这一场关于2017年的薪资讨论席卷网络。
用段子的“冷幽默”的方式,
引发大众对自己过去一年的思考,
击中受众的痛点,释放满满的UGC,让活动更有传播力。
小时候,总以为2018年遥遥无期。
可是,一转眼,2018便悄无声息地来了。
却发现,时间未老,我们却先老。
很多人在感慨时间的飞逝,
所以舍不得,
会对过去怀念、回忆、吐槽......
当然也会有对未来生活的向往、展望......
就像最近的肯德基,
也推出了一个“年度老铁大拷问”视频广告,
让受众在视频中回望过去一年与身边好友的种种经历。
这一份开年的友情牌,是不是让你有点小感动?