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以前，品牌们大多只进行单一产品的销售，在自己的领域中深入打造产品，坚守主线。但随着时代的发展，技术实现了万物互联。不止供求关系在急剧变化，营销模式及消费者的购买形态无一不在演变。“跨界”成为当下的网红级名词。如果品牌只注重单一产品的垂直打造，那么很显然来说，将会在激烈的竞争中减少市场占比份额，甚至是消失。
新的消费形态正在告诉大众：一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束。跨界，迫在眉睫。
谁先跨出去，谁就赢得了先机。
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【Karl Largerfeld 】
“时装皇帝”Karl Largerfeld 开了同名酒店，并且在澳门开业了。
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（穿着Karl Largerfeld 的时装在Karl Largerfeld酒店参加Karl Largerfeld 的酒会？这画面很OK......）
【H&M】
同样是服饰品牌的H&M，早就进驻了彩妆界。
2009 年，H&M 曾推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆试水；6年后，H&M 大规模推出共计 700 个SKU 的系列化妆品和护肤品。整个系列不仅进驻了 H&M 全球 900 家和电商网站，还推出了全新独立的电商网站 H&M Beauty 。
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【网易】
网易不仅做互联网，它还是养猪大户......
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（天呐网易怎么可以这么......戏精呢！可是画面还是太美不敢看......）
【无印良品】
以性冷谈风著称的无印良品，虽然本身就是一个杂货品牌，但在消费者心中一直都是文艺小清新的形象。
可是！
它竟然去卖菜了！
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它把该项目命名为MUJI marche，不仅要卖菜，还决定靠“丑”来为自己在生鲜领域站台！
【肯德基】
肯德基不只卖鸡，还推出了指甲油、防晒霜？！
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鸡肉味的防晒霜涂在身上是什么感觉？
一只行走的、无时无刻不散发着食物香味的大炸鸡？？？
【麦当劳&必胜客&汉堡王】
作为快餐界的四大天王，你以为麦当劳、必胜客、汉堡王能只看着肯德基这么不务正业地玩而不眼馋？
NO.很显然来说那是不可能的。麦当劳有“麦乐鸡香味的驱蚊花露水”，必胜客有“披萨味的香水”，汉堡王也有“烤肉味的喷雾”......
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每一个产品都保证让你全身散发着“香味”，可以说是很厉害了。
【可口可乐】
同样如此“重口味”的还有可口可乐。
作为可乐界的老大哥，虽然也见过它的昵称瓶、歌词瓶等各种花式营销玩法花式玩法，但讲真，怎么都没想到它居然能玩到香氛界了，并做起了香水品牌！
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认真想一想，比起散发着披萨味的香水，是不是可乐味的更容易接受一些？？？
为什么品牌都如此的“不务正业”？
大概，它有一个不务正业的大BOSS。
一直致力于人类火星移民和研发这个世界上最酷的电动车的埃隆·马斯克(Elon Musk)，仿佛一直都有点儿不务正业的赶脚。
差不多在一年前，Elon Musk 在一次堵车中感到了绝望，于是打算造一台挖掘机挖隧道。
他随手发布了一条推文，然后也随手成立了一家挖掘公司。
公司的名称看起来也挺随手的——The Boring Company。
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英文boring有“挖掘”和“无聊”两种意思，因此他还自嘲这是一家“无聊的公司”
不过，马斯克心血来潮，让旗下挖掘公司干起了卖帽子的副业，售价20美元。还号称这是世界上“最无聊的帽子”。而唯一吸引人的地方，是它号称可以适合所有大小的脑袋。
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挖掘公司卖帽子？听起来确实有点儿玄妙。不过事实证明，这顶帽子是筹款活动的一部分，而活动的目的是希望找到解决道路瓶颈的方法。
也或许，品牌意识到或已经面临潜在的市场危机。
近年来，珠宝品牌Tiffany的业绩一直都不太理想。2015财年全球净销售额年内下降3%，同店销售额则下滑6%。而2016年第一季度更是录得自金融危机以来最差业绩。虽然在截至2017年7月31日的三个月内，Tiffany&Co.销售额同比上涨3%至9.59亿美元，高于分析师预期的9.33亿美元，但同店销售连续7个季录得下滑，跌幅为2%。
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于是Tiffany积极发掘新的业务，以刺激业绩加快复苏。
10月底，集团透露将于11月推出全新的家居精品系列Tiffany&Co.Home&Accessories，包括Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金铁罐、纯银鸟巢与蓝色鸟蛋、急救盒（first aid box）、丸药盒、削笔刀、开瓶钻和皮革配件等。
而11月又推出系列“Everyday Objects”，其中一款长得像易拉罐的笔筒，价值1000美元，约合人民币6640元。这一系列的“奇葩”产品并不止这一个，还有1500美元的多米诺骨牌，450美元的尺子，350美元的吸管等等。
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事实上，在快速发展的社会环境中，不仅是人面临着“中年危机”，品牌亦如此。在某一个阶段/关卡，怎么能眼睁睁地看着危机来临而手足无措？
化解危机，就在于注入新鲜的血液，即创新。不止是品牌自身体系的创新，更要会玩跨界创新。每一次看似不务正业的跨界，其本质上都是一次大胆的创新。
