高铁传媒，一个在高铁时代喷薄发展的行业，它正在发生巨变。短短数年，它搭乘中国高铁的东风，在融媒体大环境下不断突破创新，聚焦高端人群价值，发展成为广告行业的一匹“黄金黑马”。在这个过程中，高铁传媒领航企业凭借前瞻性的战略和极其重要的影响力，引导着高铁媒体行业的发展，甚至影响着广告行业的革新。
过去：善弈者谋势，趋迎时代风口
过去5年，中国高铁每天以9公里的速度迅猛扩张，到2020年，高铁运营里程将超过3万公里，覆盖全国80%以上常住人口过百万的城市。高铁密度的不断增加，使其承载的人口流动速率与规模不断增大，累计70亿人次的惊人客运量，成为亿万商海梦寐以求的流量新入口，高铁广告也成为户外广告领域庞大的媒体平台。
图：高端、高雅、高效的高铁媒体平台（广州南站）
高铁的发展速度以及高铁强国战略的支持为高铁广告提供了良好的发展机遇，其中，以中国传媒第一股·电广传媒为代表的现代传媒企业，在6年以前就敏锐捕捉到了蓬勃发展的高速铁路，会给中国传媒业带来巨大商机，并以高屋建瓴的战略思维酝酿出了全国性高铁传媒企业——韵洪嘉泽，在一片荒芜中开垦出一个耀眼的传媒王国。
图：韵洪嘉泽高铁媒体战略资源版图
作为户外新锐，高铁媒体继承了传统户外“强点位，大客流”的特点。进出口、候车厅、检票口、安检口等客流必经的关键点位，成为了众多高铁传媒企业争先抢夺的资源地。其中安检口和检票口资源，集“客流必经”和“长时间接触”两大要素于一身，成为资源地争夺的战略重地。数年间，围绕这两关键点位的媒体资源建设风声水起，更为显眼的要数韵洪嘉泽的全国数字视频联播网。
图：高铁站安检口、检票口战略重地场景图
作为高铁传媒行业的佼佼者，韵洪嘉泽精准布局中国核心经济带城市站点，率先抢占珍稀有限的潜力黄金资源，把全国80%的高铁骨干站点尽收囊中，并以高清LED数字屏、六面滚动灯箱为核心媒介，扼守“安检口、检票口”等旅客必经之地的关键点位，构建起了串联北京、上海、广州、深圳、武汉、昆明、重庆、贵阳等100余城的巨型媒体联播网，实现了针对高铁16亿中高端人群的精准高效传播。
同时，背靠集团电广传媒的强大支撑，韵洪嘉泽聚合了电广传媒强势的媒体平台、内容制作和新媒体资源，在资源扩张与整合的道路上一路高歌。
图：韵洪嘉泽全国数字视频联播网（上）获“最具广告价值媒体”（下）
现在：前瞻推动变革，创新引领潮流
高铁新时代“八纵八横”宏伟蓝图的勾勒，促使高铁经济纽带的联系性、连续性、维系和紧密程度裂变式上升，技术改革带来的影响是大势所趋。正如在近期韵洪嘉泽举办的2017高铁传媒行业盛典上，电广传媒董事长陈刚的发言：“我们从和谐号出发到了复兴号，这个过程中，技术革命带来的引领谁都阻挡不了，而模式创新赋予新的涵义更值得我们深入探讨。”
图：电广传媒董事长陈刚出席“嘉绩共享，赢在选泽”高铁传媒行业盛典
现如今，无论互联网广告还是高铁广告，场景化营销已然成为一种广告艺术化的深度支撑。面对高铁的高端人群结构，韵洪嘉泽更懂得深度营销的概念。从资源战略扩张到媒体形式优化，无不为客户考虑，为客户提出优势且前瞻性的方案。根据高铁场景客流的行为特性，韵洪嘉泽创新改造出具有强吸睛力的98吋-361巨屏，与检票口提示牌的巧妙结合，更与旅客建立了超高频率的信息链接，强势聚焦眼球，巨屏传播价值进一步提升。
图：韵洪嘉泽最新升级改造的108寸“无边框/双屏显”媒体
时代赋予高铁传媒的使命更在于对营销新生态、新格局的催生和塑造。在“高铁+”推动全国旅游市场井喷式发展的浪潮下，韵洪嘉泽与四川省国有资产投资管理有限责任公司达成战略合作，利用高铁媒体平台深度展示旅游产品，以全媒体矩阵放大高铁平台的营销效能，为客户之间的生态闭环营销提供了整合打通的可能。比如旅游与快消品、旅游与地方特产、旅游与酒文化，甚至是各大品牌在旅游景点的整合营销。以高铁平台为基础，实现重点投放和跨区发展，打造多领域、大范围、产业化的旅游新生态，已成为城市品牌建设与旅游产品宣传的新思路、新趋势。
此外，韵洪嘉泽以高铁媒体为触角，聚合电广传媒强势资源，以专业创新的团队服务和更具时效性的综合营销方案，对接市场公关传播和营销活动。独创领先行业的“5+2”的服务模式，为合作品牌搭建起一条从广告到销售的完整营销闭环，成为开创多层次融媒体跨界整合营销新服务的有力举措，这也标志着韵洪嘉泽由传统广告公司向综合性传媒集团的华丽转变。
图：广汽三菱冠名湖南卫视节目，韵洪嘉泽助力搭建完整营销闭环
正是在领先的战略布局与专业创新的运营实力驱动下，2017年韵洪嘉泽签约客户达近300个，其中新签客户占比超30%，老客户留存量超过90%，已合作老客户今年发布较2016年增长最高达500%；在澳门国际广告盛典上，一举拿下中国内地“最具广告价值媒体”、“最具品牌影响力传播公司”、“最佳整合营销”三项大奖，成就了高铁传媒企业在广告市场的巨大影响。
图：国际知名品牌，本土优质企业，汇聚韵洪嘉泽
互联网时代，很多传统媒体公司已经感受到互联网媒体的来势汹汹，传统媒体与新媒体融合是大势所趋，其中，掌握高铁媒体核心资源的韵洪嘉泽更是走在创新前端。承载时代使命，共建生态系统，韵洪嘉泽正创新构建以高铁媒体为核心的全媒体营销生态圈。
对客户而言，品牌营销最终落脚点是广大的消费者群体，然而仅仅依靠单一的纯品牌信息展示，远远不能满足品牌营销需求。撬动高铁亿万黄金流量的韵洪嘉泽，对受众进行导流的同时也为客户实现大数据匹配，创新推出移动平台与高铁巨屏以及4亿家庭电视用户结合的多屏互动，着力打造“多屏互动”的媒体电商化平台，娱乐性方式强势助力品牌拉近与高铁人群的距离，进一步扩大营销效果。目前，最新的高铁技术已实现了列车4G网络及Wifi的全覆盖，这也为高铁媒体的互动营销提供了强大的流量支持。
从技术切入，主动与高铁人群互动，拓展接触旅客的社会化平台，开辟大数据生态圈，将实现媒体、铁路局、广告主、旅客的多方共赢。
作为电广传媒集团融合传统媒体业务与新兴媒体业务中不可或缺的一环，在“资本、专业”双引擎的驱动下，韵洪嘉泽未来将着力推动公司创新发展，深入研究广告媒体技术创新和商业模式创新。正如韵洪嘉泽董事长周家熙所言：“中国高铁的高速发展，必将带来高铁传媒的崛起！”韵洪嘉泽已经步入发展新征程，在开拓创新的道路上，其将如何持续发挥高铁传媒大影响者的领航作用，以高铁速度助力中国品牌崛起，让我们拭目以待。
