放眼如今的综艺界，除了真人秀大行其道外，关注度最高的必然是谈话类综艺节目了。
从《奇葩说》到之后《饭局的诱惑》，马东可谓带头掀起了一场网络平台谈话类综艺的新浪潮。而要说到传统电视媒体的谈话节目，湖南卫视《天天向上》无疑是同类别中颇为资深的一档栏目。每逢周末，由汪涵率领的“天天兄弟”主持天团就会将近期一些最热最辣的话题拿来与观众分享。再加上风趣的语言和强大的明星阵容，《天天向上》足以撑起当下谈话类电视综艺的半壁江山。而12月1日广汽本田奥德赛携手《天天向上》打造的超级辣爸专场节目正是一个最佳的证明。
要说这期节目的厉害之处，它不仅通过年轻人喜闻乐见的话题让更多人认识了奥德赛这款车，还通过深度定制化的节目内容让《天天向上》在保持了原有“风趣幽默”调性的同时，也将“辣爸座驾奥德赛”这个概念传达给了消费者。至于节目最终呈现的效果，收视率是最好的体现。
该期节目不仅让#天天向上#迅速登上了微博热搜，收视率也斩获同时段省级卫视全国网、城域网第一，也就是说这期《天天向上》受到了千万观众的喜爱，并没有被植入给吓跑，而是被内容所吸引。
对于《天天向上》而言，它获得了观众对于节目内容的认可和喜爱；对于广汽本田奥德赛来说，它获得的是目标消费者对于心仪车型内涵和功能的进一步了解。这种双赢的节目定制实属少见，也是一次非常难得的成功营销案例。
那么，究竟这期节目有多引人入胜呢？我们这就为您一一揭晓。
辣爸是一群什么样的人？
既然是《天天向上》的辣爸专场节目，那么就得从“什么样的人才算是辣爸”开始说起。
历经时代跃迁，同时又身处文化新浪潮之中的80后，如今也已纷纷走过或即将走入三十而立的年纪。处于事业的腾飞阶段，成立家庭、拥有孩子自然成为了他们需要面对的头等大事。一方面，他们既遵从于传统，希望拥有一个快乐和睦的家庭氛围；另一方面，他们在骨子里并不愿意像父母那辈人一样，囿于柴米油盐之中。更多时候，他们希望可以用一种精致乐享的态度来过自己的生活。
这样的他们总认为，父亲所承担的角色不该只是“严父”，他们更希望和自己的孩子成为共同成长的好朋友，在建立亲密家庭关系的同时，和孩子们一起走在时尚的前沿。你我都会发现，随着80后人群集体迈入这一新的人生阶段，“辣爸”的队伍也正在日益壮大。
正因如此，广汽本田奥德赛在挑选节目嘉宾时就下了不少功夫。不仅有吴尊、刘畊宏和郭京飞这样的明星辣爸，也有抱着孩子出场、将温柔与阳刚两种特质无缝衔接的国际顶级男超模，以及在国外网络上爆红的跑酷父女组合。
这些嘉宾甫一亮相，无需多言就精准地勾勒出了“辣爸”的人群画像。他们不仅有型有款，而且还能带着孩子一起在自己所热爱的领域追逐梦想，这样的表现瞬间圈粉无数。
事实上，“辣爸”们所拥有的生活态度也正是广汽本田奥德赛想要传达给消费者的，那就是——一个出色的父亲，既可以将工作做到极致，又可以和自己的孩子成为最好的玩伴，同时还能始终引领时尚永不落伍。这样全能的父亲形象只有奥德赛这辆车能够让你全部兼顾。
奥德赛是如何成为节目主角的？
很多电视节目一旦有了植入，整个节目都会显得扭捏而做作——节目组会尽可能地迎合广告主的需求，生硬地插入产品信息。而从观众的角度来说，那样的植入是对他们的一种背叛，毕竟他们是想通过节目放松身心、得到快乐的，而不是来看广告的。
从一个《天天向上》的忠粉视角来看，《天天向上》的节目品质之所以能够始终在线，是因为节目组的每期选题都有一个严苛的标准——他们只选观众们真正关注的，其他的通通免谈。“辣爸”毫无疑问360度无死角地切中了节目组的选题标准。
在节目中，奥德赛的形象是完全自然流露出来的。比方说郭京飞自己的第一辆车就是奥德赛，而拥有这辆车的目的就是能够和一家人更加舒适地享受生活。刘畊宏也在节目中说，当自己拥有了三个孩子之后，出行就必须得用七座车，只有这样，才能够满足孩子及大人们一起出行的乘坐空间。
除了三位明星辣爸之外，主持人汪涵同样也是一位观点睿智、“女儿奴”属性爆棚的辣爸。他们开心畅谈，从爸爸身份为自己人生带来的正面转变，到挑选亲子出游座驾最注重安全性与大空间，不同风格辣爸之间思维的碰撞，金句不断，话题既引人深思又接地气。
节目播出后，大量观众在网络上的评论除了对“辣爸”嘉宾们的疯狂打call，还有对奥德赛作为“辣爸”座驾时尚形象和丰富内涵的充分认可。
广汽本田营销的成功案例，可不止这一个
这期《天天向上》成功的基础，是建立在广汽本田奥德赛对于综艺节目的深入了解之上的。他们首先知道自己想要打动目标消费者，就要找到合适的节目进行恰当的内容定制。如之前在文章开头所说，《天天向上》作为一档资深综艺节目，在观众群中有着超高的人气，主持人的出彩与前卫的热点话题无疑是传播“辣爸”形象内涵的最佳平台。而在伴随自己成长的综艺节目里看到一辆适合自己当前生活状态的车，自然会加强这些人对奥德赛这辆车的好感，甚至会对他们的购车选择起到指导性的作用。
广汽本田奥德赛对于综艺节目的了解还体现在他们对于节目生产流程的尊重。他们并非强行地在节目中插入产品宣传诉求，而是从节目的立意阶段开始，就和节目制作者进行深入接触，将自身品牌提炼出的“辣爸”年度传播主题与节目环节紧密相连，令节目组生产出更为贴切的节目脚本，让“辣爸”这个主题生动而有趣。
从录制现场的布景、明星和参演嘉宾的选择、游戏环节的设置以及节目制作完成后的宣传过程都可以看出广汽本田奥德赛在定制节目方面的专业性。他们在保证了节目一如既往有趣好看的同时，将自己产品的诉求最大程度地展现了出来。而那句节目中的花式口播“辣爸座驾奥德赛，谁开谁显帅”，同样也能将奥德赛背后的品牌印象留给更多观众去回味。
其实，奥德赛深入人心的口播可不止这一条。在人气网综《饭局的诱惑》里，那句“有钱还得长得帅，出门才开奥德赛”，同样也是朗朗上口。以至于我和很多不那么懂车的朋友谈及奥德赛时，他们脱口而出的就是这一句。通过综艺节目让自己的车型形象如此鲜明地印刻在受众的脑海当中，估计也就只有广汽本田奥德赛了。
不仅仅是奥德赛，广汽本田在今年还有很多成功的营销案例。比方说缤智首度冠名了风靡全球的十大必看展览之一——teamLab“舞动艺术展&未来游乐园”，不仅刷爆朋友圈，更是将缤智先锋艺术的世界观、价值感展现在消费者与观众面前。
此外还有新雅阁 锐·混动的一箱油极限挑战赛，全国性、全气候、全路况的赛程设置，引来全民关注热潮，更是在最终决赛环节以一箱油2110.2km续航成绩证明了自己的混动实力，着实为广汽本田赢得了不少关注。
这些成功的营销案例所反应出的，是广汽本田对自身产品和用户需求的深入理解。他们知道如何将产品形象进行最极致的展示，并且能够找到最为契合的方式进行传播。
无论是挑战赛、艺术展还是《天天向上》这档节目，都在表明广汽本田在和消费者沟通时，已经慢慢从“说教式”变成“内容式”，期间产生的互动、共鸣也就变得越来越重要。这也就是为何，他们能让营销真正从打动你的角度出发，用最恰当的方式让你爱上这个品牌。
