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2017年度圣诞广告TOP5:圣诞广告不止John Lewis    

  虽然再过十几天才是西方传统的圣诞节,但围绕圣诞季的一大波营销campaign早在一个月前就已陆续上线。

  说到圣诞广告,你最先想到的可能是John Lewis的温情广告。从2007年到现在,每到圣诞季,John Lewis就会推出一支高标准的催泪广告,情节巧妙,直戳人心,很多人甚至觉得John Lewis圣诞广告来了,圣诞节就来了,一年一度的购物狂欢也要拉开帷幕了!

  

  可正是由于John Lewis圣诞广告的主角光环太过强大,导致了很多其他同样优秀的圣诞创意鲜被关注,为此,TOP君特意看了从11月到现在几乎所有的圣诞广告,从中挑选出了年度TOP5,同大家一起感受下催泪之外,国外圣诞广告的其他模样!

  

  BBC ONE

  最好的圣诞礼物就是在一起

  

  全天下的老爸都一样,从不开口说爱你,却总用行动默默表达着爱意。

  

  这支效果堪比皮克斯动画的广告来自BBC ONE的In-house团队,通过定格动画以及CGI技术,讲述了一个10岁小女孩试图劝说自己忙于工作的父亲参与到她的圣诞才艺秀里,但屡屡碰壁。不管是在厨房洗碗还是逛超市买圣诞树,为了圣诞夜能在舞台上完美演出,她都在练习,她老爸虽然一直在她身边,却总在工作,直到女儿摔门而去,他才意识到她最想要的圣诞礼物只是能陪她一起排练。

  故事的最后,当女儿上台后因为紧张怯场忘记动作时,反而是父亲在台下引导着每个节拍,陪她完成演出,原来不善言辞的父亲一直细心地留意着她的每次练习,让人不禁感慨父爱如山,也唤起了每个人对于父爱的共鸣。

  

  广告情节之所以这样设置,用BBC内容总监的话来说就是想在圣诞这样的特殊时刻让人们共享彼此的情感,家家团圆!

  另外,广告的BGM是来自Clean Bandit的《Symphony》,旋律很欢快,特别适合节日听,拿走不谢!

  

  H&M:

  原来圣诞老人还有个偷礼物的弟弟

  

  H&M这支圣诞广告应该是脑洞最大的,同时也是演员阵容最强大的。

  

  先说说脑洞,为了哄女儿入睡,这支广告里的老爸竟然在睡前故事里编造了一个跟现实世界平行的世界,这个世界里的主角不是Santa,而是他的弟弟——一个偷礼物的大反派。故事里,女儿不小心掉进了一个黑洞,也就是老爸口中的平行世界,这里住着一个十恶不赦的大坏人——Santa的弟弟,他专门偷小孩的圣诞礼物,平行世界里的人都拿他没办法,但嫉恶如仇的小女孩却看不下去,她想方设法向骇客特工要到了大坏人的地址,然后只是对着他大吼大叫了几声就轻松制服了坏人(摊手),脑洞够大吧!

  

  

  

  

  再说说它的最强卡司,美国饶舌女歌手Nicki Minaj演母亲和智者、《实习医生格蕾》里的杰克逊医生演老爸和精灵、《变形金刚》里的特工西蒙斯演Santa的坏弟弟,还有请了我们的超模、刚在维密秀里摔了的奚梦瑶,演骇客特工,影片导演则是《绝命毒师》的导演。这样的脑洞加演员配置, 绝对是最具科幻大片气质的圣诞广告!


  


  奥迪

  产品植入最成功的圣诞广告

  

  很多的圣诞广告,前50秒都在讲一个跟品牌无关的故事,后10秒才露出品牌Logo,生怕打扰人们的圣诞体验,但信仰速度的奥迪,对待圣诞的态度跟主流价值观有点不同,在它看来,圣诞广告就等于产品广告。

  这个“圣诞速度与激情”广告片,主角是两位奥迪车主,同时也是两个父亲,为了给孩子买圣诞礼物,两人就商场里唯一的停车位展开争夺,大肆飙车。全片虽然圣诞的元素很少,绝大部分是飙车的戏码,却幽默诙谐,围绕着圣诞季停车难的现实痛点,上演了一出炫技大片,把奥迪的性能表现的淋漓尽致,也成了圣诞广告温情主旋律下的一股清流。

  虽然广告全片都在秀车技,但几个细节却处理的特别温暖,无论是不占残疾人停车区还是礼让老人。此外,它的BGM也很流行,PayPal今年圣诞广告也选了这首。

  

  

  麦当劳

  被胖嘟嘟的卷毛小女孩圈粉了

  

  虽然产品在广告里的表现不及奥迪,但麦当劳这支广告在情节的设置以及人物的选择上更甚一筹。


  故事讲述的是一个童心未泯的小女孩在吃麦当劳时,专门给圣诞老人的驯鹿留个一个萝卜,为了晚上亲手喂驯鹿,她小手小心翼翼的护着萝卜,生怕掉了、摔了。终于到家,哥哥一句“圣诞老人的驯鹿不止一只”的提醒,让小女孩意识到还得买更多的萝卜,于是深夜里,她打着哈欠跟老爸到麦当劳,就为买一包胡萝卜条给并不存在的驯鹿当晚餐。

  

  广告里最吸引人的莫过于故事的主角——留着卷毛、小脸胖嘟嘟、大眼睛忽闪忽闪的小女孩,她话里话外都透露着纯真,配上温馨的背景音乐,整个片子超级温暖。

  

  M&S玛莎百货

  圣诞夜活捉一个偷礼物贼怎么办?

  

  玛莎百货,大家都不陌生,它跟John Lewis一样,也是店龄超过100年的英国老牌百货。去年,它在《圣诞奶奶》(Mrs Claus)广告里塑造了一个开直升机送礼物的圣诞奶奶形象,博得众多女性消费者喜爱,奶奶同款白毛衣和围巾销量极好。今年,为了锁定家庭用户,它改变了思路,请来了即将上映的英国电影《帕丁顿熊2》里备受大小朋友喜爱的帕丁顿熊。

  因为做梦梦见了Santa,帕丁顿熊误把偷礼物的小贼当成了Santa并热心地帮“Santa”把好不容易偷来的礼物又给送了回去,忙活了一晚上,假“Santa”把偷来的礼物又都送了回去,隔窗看着小朋友收到礼物后开心的样子,终于被感动。帕丁顿熊的误打误撞不仅让人们拿回了礼物还感化了圣诞夜的小偷,故事情节既巧妙又暖心,也让不少《帕丁顿熊》的粉丝提前过了把瘾。

  

  

  

  

  据了解,这支90秒的广告还跟英国的影院达成了合作,成为11月10号在英国上映的《帕丁顿熊2》的片前广告,与《帕丁顿熊》这个老少皆宜的IP实现了深度捆绑。

  看完TOP君精心挑选的这5支风格迥异的圣诞广告,你对歪果仁过圣诞是不是又多了一种理解?平心而论,你更中意哪支呢?


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