在瑟瑟寒冬，温情牌常常被认为是冬季营销的杀手锏，但是如何用才能出奇制胜呢？此次，饿了么特立独行，用两支TVC短片传递一种温暖又触动人心的幸福感。

南方篇

北方篇

饿了么这次推出的冬季TVC短片，展现了一幅幅冬日的生活画面，没有噱头和反转，然而就是这份质朴，却让人倍感亲切，带来一阵阵温暖的幸福感。

窗外大雨加班到深夜

别忘用美食犒劳自己

泡一次最亲密的澡

来一份最温暖的面

那些被饥饿劫持的idea

用一顿热乎才能满血释放

谁都不愿错过热烈精彩时刻

让送上门的烧烤加一点火辣

北方冬天干冷，南方冬天湿寒，北方汉子爱撸烤串，南方妹子爱喝热汤，面对略带不同的冬天，饿了么的冬季TVC分为南北两篇，可谓细心。

无论是视频内容，还是走心的文案，一下子就戳中了凛凛寒冬里，人们心中最柔软的部位。没有刻意煽情，却简单感动。寒冷的冬天，人们渴望温暖，期望陪伴，此时此刻，就像片中表达的，饿了么就会在你的身边——好的都要，随叫随到。

要一份家常，陪伴孤单；要一口顺滑，亲密无间

要一碗温暖，融化疲惫；要一口甜蜜，忘却悲伤

在饿了么朴实逻辑背后，是对于人们幸福感的精准洞察。

人们对于幸福感的理解各不相同，社会节奏的加快让现代人的幸福感并不高，因为失恋，因为加班，因为远在他乡不能和家人团聚......实际上，所谓幸福感，不在于你拥有什么，而在于你想要的东西，还有多少没有得到。

面对寒冷的冬天，人们有着对于温暖本能的渴望——一份热腾腾的面条，一碗香浓的热汤，对此，饿了么用冬日美食让这份温暖有求必应，这份幸福感随叫随到。在满足人本能的需求的同时，饿了么把这份冬日美食上升到了人与人之间的温度，与朋友一起看球，与孩子一起泡澡，与父母异地祝福.....饿了么希望用美食，填补人们冬日的寒冷，给人带来暖暖的幸福感。

冬天，其实就是适合懒在家里吃外卖啊，还有什么比忙碌寒冬的季节里一顿送上门冒着又好又快的美食更让人温暖的呢？这是饿了么对人们最真实的温柔。

看着眼熟吗？

在这个关注度随时会被遗忘的时代，人性化的营销永远不会过时。回看饿了么今年内容营销事件：丧茶，爱无能小酒馆，深夜の食堂等等，都是站在场景和内容的角度，回归人性本身，去思考和美食和人的联系，从而引起情感共鸣。

饿了么聆听到人们内心渴望的真实声音，用两支冬日TVC传达了暖心又暖胃的温暖。看完后不禁莫名地会心微笑，兴许是感受到了生活中平凡的小确幸吧。