当下，大众熟悉的传统早已在市场环境下发生着智能化的改变，不仅仅是人工智能的出现，更重要的是人的‘智能’。消费者越来越难以满足，对于一些品牌而言，简单粗暴的广告手法或许并没有什么用。
自古‘套路’集大成。
事实上，很多广告中都有套路的痕迹，有的品牌甚至能在这种套路下将自己包装得自己都不认识自己了，尔后在关键时刻‘清新脱俗’地站出来，让你措手不及。
犹记得在今年5月份，百雀羚的一支名为《一九三一》的长文案广告轰动了整个广告圈。
不过，此处的焦点却不是它。不久前百雀羚拍了一支公益短片，在洋洋洒洒大篇幅地铺垫之后，终于在最后露出了庐山真面目——
面对要去中国出差、向她询问如何使用微信和支付宝的boss， 她内心有点骄傲，却又不敢大声笑。
看完《战狼2》后哽咽着走出影院，他们抱在一起唱了几十遍国歌。
有老外好奇地问他们在唱什么，他们却没好意思说。
他们的爱国热情，却没勇气向谁诉说。
英国留学，小屁孩欣喜地问他是不是来自中国，张口便说：你知道这个叫电视机吗？
虽说童言无忌，但面对这样莫大的误解，他犹豫再三仍然三缄其口。
即使被误解，他也没解释。
中国式家长总是身体力行地教育我们：「你的优秀必须收起锋芒」。慢慢地，谦虚、内敛、含蓄这些词汇成为了我们的标签、我们的标杆、我们的信仰，直到我们丢失了「骄傲」。
但是，你所有的努力明明都很值得一提啊。
更何况你背靠着泱泱大国，脚下是先贤走过的足迹，身后是五千年的文明，面前是飞速发展的国家，你何必低调，你应该骄傲。
《你应该骄傲》
一改往日清爽，突然歌功颂德，百雀羚的套路转变让人猝不及防。从渲染爱国情怀到切换央视画风，一切反转都发生在这5分钟里。虽然百雀羚全程都在强调「你应该骄傲」，但百雀羚的品牌信息始终秘而未宣，如果硬要强加解释这支广告的立意，那么「国货骄傲」大概是百雀羚变相炫耀的切入点。
片尾‘双11三连冠’的一秒出镜能抵千言万语，它让你秒懂连续三年卫冕天猫双十一美妆品类冠军的百雀羚，到底为什么骄傲。
不得不说，百雀羚这次的广告片着实很燃很情怀——燃起你内心的火热，捧起爱国的情怀，不是《你应该骄傲》，是骄傲的你应该买啊！
明明很走心，可就是因为太‘走心’，所以每一个走心的你猝不及防地走进了套路。
肯德基大概实在看不下去诸如此类的套路，于是它拍了一条广告，耿直地揭露了各种‘真相’。
【比起金银财宝，
我的宝藏就是这堆炸鸡】
【雪茄有害健康，
我抽炸鸡我自豪】
【最潮最酷的少年
都在吃鸡】
广告最后，终于端出一桶不加修饰，原汁原味的炸鸡桶，告诉你我们的广告也是原汁原味，不走套路的。
一本正经的搞事情，这样的‘反套路’才是它的‘比较级’套路吧！
无独有偶，泰国独立广告公司Suneta house也在不久前发布了一支短片，里面充满了泰国广告的各种套路：
Brief 1. 直接推销
“我要块肥皂。”
“啥牌子的？”
“和上次一样。”
虽说画面朴实简单，但也太过于简单了吧！于是——
Brief 2. 带点感情
暧昧的氛围+若即若离的触碰，
感情饱满得都快要溢出屏幕了！！！
然而，客户们并没有这么容易满足。他们觉得这支片子像是给特定群体看的！能不能拍个面向全体受众、更刺激些的？
Brief 3.再刺激一点
杂货店老板为何吓得蜷缩角落？
因为来买肥皂的顾客，
只有上半身啊！！
感觉这种广告播出去会吓到小孩子吧！！要不，还是走酷酷的流行风格吧！
Brief 4.个性、高级一点
流行四要素：
五颜六色的昏暗光线/不知道哪来的烟雾
自带混响的声音/面瘫般的表情
可以说是非常齐全了
可惜，即便顺应客户思路，给出了一套又一套毫不重复的方案，悲剧还是发生了——因为他们，还没想好，到底要不要做这个项目！
不错，每一条Brief都对应一种泰国广告套路。但聪明的你有没有发现，整个提案下来也确实都是甲方最擅长的套路啊！
借用你们的套路，走出我的不寻常路。
